Anker已經(jīng)成為出海品牌中的佼佼者，其知名度甚至超過了北美本土品牌Belkin，同時也是蘋果官方的配件合作商之一。Anker的成功，離不開他們早期就開始布局紅人推廣渠道的策略。

早在2012年，Anker就開始發(fā)展社媒紅人推廣，主要與電子類、科技類垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅合作。他們免費(fèi)寄送產(chǎn)品給KOL們使用，引導(dǎo)紅人進(jìn)行產(chǎn)品測評，并通過博客或社媒網(wǎng)站發(fā)布，吸引用戶關(guān)注。Anker還與網(wǎng)賺紅人進(jìn)行推薦分成的合作，吸引大批粉絲。

在社交媒體推廣方面，Anker主要選擇了Youtube和Facebook這兩個平臺，其中Youtube排列第一，占比44.65%，F(xiàn)acebook占比23.05%。

說到紅人推廣，大多數(shù)產(chǎn)品和品牌都會選擇Youtube推廣。Anker也不例外，他們在Youtube上的推廣極為成功。Anker在Youtube上擁有官方賬號，粉絲數(shù)量超過3W，平均播放量幾萬到幾十萬。他們打的一些標(biāo)簽，如UseAnkerInstead、ChangeEverythingFaster，非常有利于樹立品牌形象，讓人們通過記憶聯(lián)想記住品牌。

關(guān)于合作網(wǎng)紅粉絲數(shù)量的觀察

我們主要合作的網(wǎng)紅，其粉絲數(shù)量從數(shù)千到數(shù)百萬不等。在選擇合作網(wǎng)紅時，許多賣家可能會傾向于忽略那些擁有數(shù)千或數(shù)萬粉絲的網(wǎng)紅，但實(shí)際上，這些網(wǎng)紅的粉絲黏性非常高。他們與粉絲之間的互動更為緊密，更能有效地傳遞產(chǎn)品信息，產(chǎn)生實(shí)際的購買行為。

以Anker為例，其產(chǎn)品推廣多與開箱測評相關(guān)。盡管開箱測評已經(jīng)成為一種較為普遍的帶貨模式，但Anker的產(chǎn)品特別適合這一形式。Anker的Soundcore音響系列尤為知名，許多博主會將其與另一知名品牌JBL的藍(lán)牙音響進(jìn)行對比。

Anker因?yàn)闉锳pple生產(chǎn)充電器產(chǎn)品，也吸引了大量iPhone用戶的關(guān)注。其主力市場以北美為主，合作過的網(wǎng)紅大多來自歐美國家。但近年來，Anker一直在努力拓展海外市場，與來自泰國、馬來西亞等亞洲國家的網(wǎng)紅也有合作。

盡管在YouTube上，絕大多數(shù)關(guān)于Anker的視頻都是正面的，但有一個高排名的視頻卻對Anker提出了批評。不過打開評論區(qū)，發(fā)現(xiàn)很多人都在為Anker辯護(hù)。雖然不排除有水軍的成分，但也說明Anker在YouTube的公關(guān)工作做得相當(dāng)出色。

CaCa教你做跨境電商網(wǎng)紅營銷：新奇洞察與實(shí)操建議

概述：本文將深入探討網(wǎng)紅營銷策略及其在跨境電商中的應(yīng)用。我們將從案例分析出發(fā)，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探討如何利用網(wǎng)紅營銷提升品牌影響力并實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。文章由作者獨(dú)家撰寫，經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，不代表風(fēng)口星跨境立場。

一、網(wǎng)紅測評視頻的多樣性

Anker品牌的視頻大多以產(chǎn)品測評和開箱體驗(yàn)為主。這種形式的創(chuàng)新性已逐漸減弱，并非所有產(chǎn)品都適合這種展示方式。尤其是電子產(chǎn)品，由于其特點(diǎn)鮮明，開箱測評更為常見。但對于其他類型的產(chǎn)品，如筋膜槍和平衡車等，我們需要探索更多創(chuàng)新的合作方式。

二、建立長期網(wǎng)紅合作關(guān)系的重要性

與優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅建立長期合作關(guān)系是品牌發(fā)展的明智選擇。尋找合適的網(wǎng)紅需要投入成本，同時與新興網(wǎng)紅合作也存在一定風(fēng)險。長期合作的網(wǎng)紅往往能提供更優(yōu)惠的價格，為品牌帶來穩(wěn)定的流量和關(guān)注度。

三、追蹤效果的統(tǒng)計(jì)與分析

當(dāng)與多個網(wǎng)紅合作時，我們需要密切關(guān)注其營銷效果?？梢酝ㄟ^亞馬遜或獨(dú)立站的后臺數(shù)據(jù)，創(chuàng)建折扣碼進(jìn)行追蹤統(tǒng)計(jì)。推薦使用Amz.fun等短鏈工具，以準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)和用戶行為，為優(yōu)化營銷策略提供依據(jù)。

四、粉絲數(shù)量并非唯一標(biāo)準(zhǔn)

在選擇合作網(wǎng)紅時，粉絲數(shù)量并非關(guān)鍵指標(biāo)。Anker等大品牌與粉絲數(shù)量較少的網(wǎng)紅合作也取得了良好效果。一些賣家反饋，他們更傾向于尋找粉絲數(shù)量較少的網(wǎng)紅，因?yàn)檫@些網(wǎng)紅通常沒有經(jīng)紀(jì)人代理，收費(fèi)合理且易于溝通。這些網(wǎng)紅的粉絲黏性高，互動性強(qiáng)，能有效傳遞品牌信息。

跨境電商中，網(wǎng)紅營銷是一種有效的推廣方式。我們需要關(guān)注網(wǎng)紅營銷的多樣性，建立長期合作關(guān)系，統(tǒng)計(jì)追蹤效果，并理性看待網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量。通過合理的策略選擇，我們可以充分利用網(wǎng)紅資源，提升品牌影響力并實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。