Kmart 推出同性家庭娃娃玩具，引發(fā)廣泛關注

2025年，澳洲的Kmart傳來一則新聞。Kmart在網(wǎng)上開售幾款同性父母家庭的娃娃套裝，此系列名為“家庭劇集”，旨在展示真實家庭的多樣形態(tài)，為同性伴侶家長提供代表，受到了Kmart粉絲的熱烈歡迎。

這家零售業(yè)巨頭提供的新款家庭玩具由兩個家長和兩個孩子組成。該系列包含三個選擇：一名男性和一名女性家長，另兩套為同性伴侶。套餐內容豐富，不僅有野餐籃、食物、手推車，甚至還有一條可愛的寵物狗。

Kmart在其包容性方面更進一步，采取隨機選擇發(fā)貨的家庭類型，以減少人們的歧視。“產(chǎn)品單獨銷售，設計多樣。我們不能保證您收到哪種設計，因為網(wǎng)購的產(chǎn)品是隨機挑選發(fā)貨的。”這一舉措在網(wǎng)上贏得了粉絲的贊揚，社交媒體上多數(shù)人認為這是朝正確方向邁出的一步。這套玩具以15澳元（人民幣75元左右）的價格在網(wǎng)上銷售，銷售情況良好。

早在2017年，澳大利亞通過法案，同性戀可以合法結婚組成家庭并領養(yǎng)小孩。據(jù)澳洲政府調查，2011年有33,700個同性家庭，比2006年增加了32%。自2017年同性婚姻合法化后，同性家庭的數(shù)量大大增長，已占全國1%的家庭，這些家庭產(chǎn)生了一些特殊需求，同性家庭娃娃就是其中的一小部分。

跨境電商悉尼的劉哥在關注澳洲的情況后，又對美國社會進行了調查。大約4.3%的美國成年人是LGBTQ，這是Lesbian（女同）、Gay（男同）、bisexual（雙性戀）、transgender（跨性別）、queer（酷兒）這五種同性戀的集合。前三種比較好理解，女的喜歡女的，男的喜歡男的，既喜歡男的又喜歡女的，第四種是精神和肉體不一致的，第五種是個通稱，即非異性性者。這個群體大概有1000萬人左右（2017年數(shù)據(jù)）。劉哥對他們的個人喜好并不感興趣，而是關心他們的消費能力和購物喜好。

如果把所有LGBTQ群體看作是一個國家，這個群體的GDP排名世界第四。美國財政部透露，男性同性戀夫婦的平均家庭收入為17.6萬美元，比異性伴侶高出約63,000美元。女同性戀夫婦的收入比異性戀夫婦高出11,000美元，這證實了一個觀點：同性戀者，尤其是男女同性戀者具有相當可觀的可支配收入。此外，同性戀夫婦不太可能生孩子，所以有更多的可支配收入。

目前，除了少數(shù)幾個與藝術、時尚、美酒、文化和旅游相關的市場，絕大多數(shù)公司尚未開始關注LGBTQ這個群體。

這篇文章暫且作為一個引子，關于這個話題，以后有機會再來深入探討。（來源：跨境電商悉尼劉哥）