2025年Jumia籌備紐交所上市非洲電商迎新征程
Jumia籌備上市,非洲電商的新征程
據(jù)相關(guān)消息,德國孵化器Rocket Internet正籌備旗下非洲電商Jumia于2025年第一季度在紐交所上市,估值10億美金,計劃首次公開募股2.5億美金。此次IPO由花旗、摩根士丹利和Berenberg共同協(xié)調(diào)。
非洲大陸人口眾多,擁有12億人口和約1700萬個中小型企業(yè),市場前景廣闊,吸引了眾多中國創(chuàng)業(yè)者前往。然而,這片古老的大陸存在諸多不確定性,現(xiàn)有的明星創(chuàng)業(yè)公司并不多。比如,來自中國的傳音手機頗為神秘,而老牌瀏覽器Opera據(jù)說也是依靠非洲市場才成功上市。
Jumia已構(gòu)建起電商、支付、物流、外賣、酒店預定等一系列生態(tài)系統(tǒng),業(yè)務(wù)覆蓋14個國家。其籌備上市的消息令人振奮,這不僅是一針強心劑,更是整個非洲科技創(chuàng)投圈的標志性事件。
不過,墨騰認為Jumia此時籌備上市的時間點有些意外。據(jù)在Jumia工作的朋友透露,非洲市場仍處于早期階段,他們更傾向于繼續(xù)等待而非上市。面對近年來洶涌而至的中國競爭對手,Jumia并未感到壓力,因其此前融資頗豐,資金充裕,且已具備一定基礎(chǔ),可隨時進入燒錢模式。當然,當年Lazada也曾有過這樣的信心。
2012年,由Rocket Internet牽頭,南非最大電信運營商MTN集團、法國電信運營商Orange三家共同出資,在尼日利亞創(chuàng)立了非洲電子商務(wù)集團Africa Internet Group(簡稱“AIG”)。最初,該集團旗下除Jumia外,還有電商Keymu、酒店預定服務(wù)平臺Jovago、外賣平臺Hellofood、打車平臺Easy Taxi等一系列互聯(lián)網(wǎng)子品牌。
在此插一句題外話,MTN在伊朗的子公司IranCell也和Rocket Internet合資建立了伊朗互聯(lián)網(wǎng)集團(Iran Internet Group),利用MTN無法從伊朗轉(zhuǎn)出的利潤孵化了包括打車公司Snapp和電商公司Bamilo等企業(yè)。
2016年,AIG進行重組,將所有業(yè)務(wù)歸到Jumia品牌名下,Africa Internet Group更名為Jumia Group。重組前后的Jumia共獲得高盛等7億美元投資,估值超10億美金,成為非洲首家獨角獸。當時,Jumia集團的聯(lián)合CEO們,法國人Sacha Poignonnec和Jeremy Hodara從不知為何選擇的巴黎(而非非洲本土)搬到了迪拜——Rocket Internet另一個區(qū)域公司Middle East Internet Group (MEIG)的所在地。據(jù)說MEIG對此安排曾長時間感到不滿,這可能與Jumia的資金量比MEIG高很多有關(guān)。
Rocket Internet的目標是在非洲大陸打造一個類似亞馬遜或阿里巴巴的企業(yè)。和Rocket Internet在其他市場的策略一樣,Jumia成立后迅速擴張,憑借超強執(zhí)行力和重金投入,很快在尼日利亞、埃及、肯尼亞等關(guān)鍵市場占據(jù)首位。
Jumia的營業(yè)額增長迅速。據(jù)Rocket財報顯示,Jumia Group的GMV從2016年的3.57億歐元增長至2017年的5.07億歐元,訂單量持續(xù)上升。2025年上半年,通過其網(wǎng)站銷售的商品價值增加了三分之二,達到3.15億歐元,第二季度同比增長率從71%降至62%。目前,Jumia擁有280萬活躍客戶,增長了79%。
與其他快速發(fā)展的電商相同,Jumia營業(yè)額增長迅猛的同時,虧損也較為嚴重。財報顯示,Jumia2017年成交800萬單,5億歐元,收入0.93億歐元,毛利0.27億歐元,利潤率28.8%,凈虧1.2億歐元。虧損的原因在于基礎(chǔ)建設(shè)、人員以及市場方面的巨大投入。此外,據(jù)內(nèi)部人士透露,AIG重組后,原有的品牌作為獨立公司,現(xiàn)要歸Jumia的CEO管理,在整合過程中出現(xiàn)了一些矛盾。
經(jīng)過多次融資,目前Rocket Internet在Jumia的持股份額已降至28%。IPO之后,Rocket Internet將徹底退出Jumia。
Rocket Internet創(chuàng)辦于2007年。2010年,旗下的第一個項目“CityDeals”在五個月內(nèi)以1.7億美元賣給Groupon;2012年,Rocket開始在全球新興市場大規(guī)模復制亞馬遜和阿里巴巴,包括東南亞的Lazada、非洲的Jumia、印度時尚電商Jabong、中東的Namshi和Wadi,南美洲的Dafiti、俄羅斯的LaModa、澳新地區(qū)的Iconic、東南亞的Zalora,巴基斯坦的Daraz等等。
Rocket的策略是快進快出,迅速占領(lǐng)市場后尋找買家,其成果有得有失:Lazada以10億美金高價賣給了阿里,Daraz也已轉(zhuǎn)手給阿里,中東的Namshi被土豪阿拉巴爾收購了51%的股份;然而,Jabong被低價出售,Wadi在中東艱難維持,去年傳說eBay會收購但最終無果。
Rocket Internet于2014年在法蘭克福證券交易所上市。從股價走勢圖來看,2015年是Rocket的擴張期,在東南亞、拉美等地區(qū)投入大量人力和財力;但到2016年前后,已在各大市場進行戰(zhàn)略收縮。
2017年,Rocket旗下有兩家公司IPO,分別是外賣平臺Hello Fresh和Delivery Hero。這一現(xiàn)象頗為有趣,Rocket在電商領(lǐng)域投入巨大,然而外賣業(yè)務(wù)卻更容易帶來回報。同時需要注意的是,Hello Fresh和Delivery Hero均以歐洲市場為核心,這些市場具有成熟、消費能力強、競爭對手弱的普遍特點,而新興市場普遍缺乏前兩點。
2025年,家具零售商Home24在法蘭克福上市,另一家家具零售商Westwing也在籌備上市。這兩家企業(yè)此前在新興市場的發(fā)展并非十分成功,其背后還是依靠成熟市場。
若Jumia成功上市,將成為Rocket旗下首個上市的電商項目,也是首個主打新興市場的項目。墨騰的核心成員曾領(lǐng)導過Rocket早期的多個項目,他們一直認為對于許多新興市場,Rocket進入的時機過早,雖然教育了市場、培養(yǎng)了人才,但自己未能等到市場大豐收的時期?;蛟S,Jumia的退出會成為Rocket重塑新興市場信心的一個轉(zhuǎn)折點。(來源:墨騰創(chuàng)投)
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【最新相關(guān)新聞信息】近年來,隨著全球電商市場的不斷發(fā)展,新興市場的潛力逐漸受到關(guān)注。一些新興市場的電商企業(yè)在經(jīng)歷了初期的探索和發(fā)展后,正逐步走向成熟。然而,在這個過程中,也面臨著諸多挑戰(zhàn),如市場環(huán)境的不確定性、競爭壓力的增大以及盈利模式的探索等。不少企業(yè)在不斷調(diào)整戰(zhàn)略,以適應市場的變化,尋求更好的發(fā)展機遇。版權(quán)聲明
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