2025年Govee借《沙丘2》聯(lián)名與海外營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)
前言
2025年,北美科幻電影巨作《沙丘2》憑借出色的視覺(jué)效果與獨(dú)特氛圍,斬獲超5.7億美元票房,在全球掀起科幻新熱潮,眾多影迷對(duì)影片中的氛圍與穿搭興趣濃厚。
不少影迷期望能將《沙丘2》的視覺(jué)震撼帶入家中,中國(guó)出海品牌Govee滿足了他們的愿望。此前,Govee聯(lián)合華納兄弟影業(yè)和傳奇影業(yè),推出創(chuàng)意品牌聯(lián)名燈光產(chǎn)品,使全球科幻影迷和燈光產(chǎn)品愛(ài)好者得以將“沙丘”世界搬進(jìn)家中。此款聯(lián)名產(chǎn)品推出后,在海外各大社交媒體上強(qiáng)勢(shì)刷屏!
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明,Govee的年銷售額在2020年已成功突破2億美元,其母公司智巖科技獲得了由安克創(chuàng)新投資的4000萬(wàn)融資。并且,Govee多次沖進(jìn)亞馬遜照明品類BSR榜。
那么,Govee是如何想到與沙丘聯(lián)名進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的?又是如何憑借智能燈帶產(chǎn)品在海外營(yíng)銷中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的呢?讓我們一同探尋Govee的出海之路。
Govee深耕照明品類
Govee創(chuàng)立僅7年多,憑借卓越的環(huán)境照明解決方案、家用電器產(chǎn)品和物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng),在智能家居領(lǐng)域迅速站穩(wěn)腳跟,成為美國(guó)發(fā)展最快的數(shù)碼消費(fèi)電子公司之一。
2018年,Govee的產(chǎn)品就已在亞馬遜美國(guó)站銷售,如今業(yè)務(wù)已拓展至加拿大、英國(guó)等站點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,Govee在亞馬遜上的市場(chǎng)占有率不斷上升,連續(xù)3年的復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)300%。2020年,其年銷售額突破2億美元,力壓眾多出海品牌。
在亞馬遜上,Govee的經(jīng)典氛圍燈頗受歡迎,產(chǎn)品評(píng)論大多在4.4 - 5.0之間,消費(fèi)者認(rèn)可度頗高。相較于國(guó)內(nèi),美國(guó)消費(fèi)者對(duì)氛圍燈的需求更為旺盛,無(wú)論是聚會(huì)、庭院,還是游戲房、書(shū)房、臥室等場(chǎng)景,都有相應(yīng)需求。Govee順應(yīng)這一趨勢(shì),針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者不同場(chǎng)景的裝飾需求,深耕智能燈具的“場(chǎng)景適配”,研發(fā)控制氛圍彩光的相關(guān)技術(shù),推出適配不同場(chǎng)景需求的定制化燈具。在Govee官網(wǎng),照明產(chǎn)品可按照房間進(jìn)行選購(gòu),如電視和家庭影院、庭院及戶外、游戲等。Govee不僅多次沖進(jìn)亞馬遜照明品類BSR榜,還是Prime Day北美熱銷榜單中唯一入選的照明品牌,還曾打造出Alexa智能LED燈帶這一全球銷量Top1的超級(jí)爆款。
為強(qiáng)化Govee產(chǎn)品的智能科技屬性,Govee開(kāi)發(fā)了Govee Home App等智能科技App,該App具備智能控制、自動(dòng)調(diào)溫/調(diào)亮、傳感連接等智能家居必備功能,提升了產(chǎn)品的可玩性和用戶使用體驗(yàn),增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。與多數(shù)出海品牌一樣,Govee也采取了亞馬遜加獨(dú)立站雙渠道運(yùn)營(yíng)的策略。為提高品牌曝光度,精準(zhǔn)找到目標(biāo)受眾,Govee借助海外社交媒體為其獨(dú)立站引流,在海外社交媒體中運(yùn)用了#govee、#goveeai、#gamergirl、#home等高頻話題標(biāo)簽。
大玩海外營(yíng)銷
在社媒時(shí)代,出色的社媒運(yùn)營(yíng)能為官網(wǎng)帶來(lái)持續(xù)流量,Govee緊跟潮流,在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook等多個(gè)海外社媒平臺(tái)均有布局,通過(guò)社交平臺(tái)的曝光將流量引至獨(dú)立站。
從Govee與《沙丘2》的聯(lián)名合作便可看出其對(duì)營(yíng)銷的重視。在《沙丘2》于北美上線前,Govee就已開(kāi)始在海外社媒上為聯(lián)名產(chǎn)品預(yù)熱。Govee在其YouTube、Instagram和TikTok等官方海外社媒賬號(hào)發(fā)布新品宣傳片,并開(kāi)啟Govee Giveaway活動(dòng),為目標(biāo)受眾鋪墊新產(chǎn)品,激發(fā)他們的期待。Govee還將新品宣傳投放在紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏幕上,讓更多人了解Govee。
除IP聯(lián)名產(chǎn)品營(yíng)銷外,Govee也很重視海外KOL網(wǎng)紅為品牌帶來(lái)的影響力。電影上線后,Govee在TikTok、Instagram上與多位海外KOL網(wǎng)紅合作,制作沙丘2風(fēng)格燈光效果,打造充滿氛圍感的內(nèi)容。例如,Govee與TikTok平臺(tái)的家居裝飾垂直類博主_bennelson_合作,他在TikTok上擁有13.5萬(wàn)訂閱者,在家居領(lǐng)域有一定影響力和粉絲基礎(chǔ)。在與Govee合作的視頻中,_bennelson_以開(kāi)箱引入,分享安裝過(guò)程,突出產(chǎn)品方便快捷的安裝特點(diǎn),尤其是后端的《沙丘2》燈光氛圍,美妙的氛圍搭配播放沙丘電影,吸引了眾多目標(biāo)受眾,不少觀眾在評(píng)論區(qū)表達(dá)了對(duì)聯(lián)名產(chǎn)品的喜愛(ài)。
除電影IP營(yíng)銷外,Govee的海外社媒日常運(yùn)營(yíng)也從未間斷。Govee的Instagram官方賬號(hào)有18萬(wàn)訂閱者,發(fā)布的內(nèi)容多以Govee產(chǎn)品奇幻燈光氛圍搭配炫酷背景音樂(lè)呈現(xiàn),吸引了更多客戶關(guān)注并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。在Instagram上,Govee還通過(guò)與粉絲互動(dòng)和評(píng)論增強(qiáng)用戶黏性和忠誠(chéng)度,保持緊密聯(lián)系,塑造良好的品牌形象和口碑。
在社媒獲取流量后,Govee的官方網(wǎng)站還設(shè)置了社區(qū)以留住用戶。社區(qū)中有分享界面與公告界面,為用戶提供了產(chǎn)品交流空間,用戶可在此交流燈具玩法與理解,Govee也能借此了解客戶需求、關(guān)注點(diǎn)和痛點(diǎn)。
【最新新聞】近期,智能照明領(lǐng)域又有了新的發(fā)展動(dòng)態(tài)。一些新興技術(shù)的應(yīng)用,使得智能照明產(chǎn)品的功能更加豐富多樣,為用戶帶來(lái)了更加便捷和舒適的體驗(yàn)。
Govee通過(guò)與電影等具有深厚文化影響力的項(xiàng)目合作,短期內(nèi)提升了銷量和市場(chǎng)曝光度,同時(shí)借助海外KOL網(wǎng)紅的合作,強(qiáng)化了品牌在海外目標(biāo)受眾心中的形象,贏得了他們的尊重和喜愛(ài),為長(zhǎng)期發(fā)展積累了寶貴的品牌資產(chǎn)。在不斷擴(kuò)大用戶觸達(dá)面的過(guò)程中,Govee還通過(guò)獨(dú)立站社區(qū)UGC內(nèi)容對(duì)品牌定位和產(chǎn)品體系進(jìn)行修正,持續(xù)完善產(chǎn)品,解決用戶痛點(diǎn)。
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