Google SEO 中的內(nèi)部鏈接策略

2025 年，在 Google SEO 領(lǐng)域，內(nèi)部鏈接（Internal Links）對于網(wǎng)站的爬行和收錄具有至關(guān)重要的意義。內(nèi)部鏈接可以增加各個頁面的權(quán)重，而這一過程遵循著投票模型。接下來，我們將深入探討內(nèi)鏈投票模型、影響內(nèi)鏈維度以及制作內(nèi)鏈的方法等內(nèi)容。

最近有新聞報道，一些網(wǎng)站通過優(yōu)化內(nèi)部鏈接，成功提升了網(wǎng)站的搜索引擎排名和流量。這也進一步說明了內(nèi)部鏈接在 SEO 中的重要性。

一、內(nèi)鏈的投票模型

很多人認(rèn)為，鏈接只是連接頁面的一條線，但實際上，真實的鏈接是有指向的，即“矢量”。當(dāng)然，這里的“矢量”不同于數(shù)學(xué)中的矢量，對于一個頁面來說，鏈接有正向和反向兩個方向。

（一）什么是內(nèi)鏈的投票模型？

為什么稱之為投票模型呢？舉個例子，如果 A 頁面上存在 B 頁面的鏈接，那么可以認(rèn)為 A 給 B 投了一張票，反之亦然。一個頁面的得票數(shù)量，會影響到該頁面的權(quán)重（weight）。需要注意的是，這里所說的權(quán)重并非排名，但是關(guān)鍵詞排名可以體現(xiàn)關(guān)鍵詞針對某個頁面權(quán)重的大小。

（二）有效的投票模型

那么，什么情況下鏈接投票算是有效的呢？

（三）定義有效投票中的“有效”

也就是說，搜索引擎承認(rèn) A 投給 B 的這張票有效，換個角度思考，B 會因為這張投票獲得相應(yīng)的權(quán)重分?jǐn)?shù)值?！坝行А钡牡谝粋€前提是 A 頁面和 B 頁面必須都是具備分?jǐn)?shù)值的（處于索引狀態(tài)）。為什么這么說呢？如果 A 指向 B 要成立，那么 A 和 B 必須都得有分?jǐn)?shù)值。檢測方法是直接搜索頁面標(biāo)題，如果出現(xiàn)對應(yīng)的排名，就可以認(rèn)為當(dāng)前頁面在搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，并獲得了一定的分?jǐn)?shù)值?！坝行А钡牡诙€前提是鏈接不能是 nofollow（這是次要前提）。相信大部分做 SEO 的人都能理解 nofollow 的定義，這里就不再贅述了。

二、影響內(nèi)鏈投票權(quán)重的五個維度

（一）自有分?jǐn)?shù)值

這個比較好理解，A 頁面給 B 頁面投票，投票的效果取決于 A 和 B 本身的權(quán)重。

（二）投票次數(shù)

如果 A 頁面存在多個 B 頁面鏈接，可以認(rèn)為 A 給 B 投了大量票數(shù)。不過，隨著票數(shù)的增多，效果會逐漸減弱。

（三）投票類型

內(nèi)鏈大致包括：錨文本/純文本/圖片鏈接/js 封裝錨文本等類型。其中，錨文本的效果最為顯著，其次是純文本，最后是圖片鏈接，而 js 封裝鏈接基本無效。

（四）投票內(nèi)容&相關(guān)性

這指的是錨文本（anchor text）或者圖片的 ALT 內(nèi)容的相關(guān)性。道理很簡單，如果把"全美國 10 大帥哥之一"投給"特朗普"，估計沒多少人會認(rèn)可。

（五）投票位置

投票位置（anchor position）是一個非常重要的維度。在頁面中，用戶關(guān)注度較高的是主體部分，而在 header，sidebar，footer 板塊（噪音板塊）中的鏈接權(quán)重低于主體內(nèi)容中的鏈接?？梢赃@樣概括：“文字聚集部分的權(quán)重相對較高”。

三、如何合理地制作內(nèi)鏈

（一）做法 1：追求極致的相關(guān)性

這種做法會借助谷歌搜索引擎本身，利用谷歌的高級搜索手段尋找可以給指定頁面制作內(nèi)鏈的頁面。比如，寫一篇關(guān)于“無人機能飛多遠”的文章“How far can a drone fly”，同時可以安排“How far can you fly a drone”、“How far can i fly a drone”等長尾關(guān)鍵詞（Longtail Keywords）。在寫完這篇文章后，通過搜索引擎的高級搜索功能制作對應(yīng)的內(nèi)鏈。尋找有效內(nèi)鏈頁面的高級搜索格式為：site:域名 [空格] 關(guān)鍵詞。site 命令的功能是將谷歌索引的一部分頁面羅列在結(jié)果中，加入關(guān)鍵詞后，就可以把有關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頁面大致羅列出來。這樣可以保證指定頁面和制作內(nèi)鏈的頁面保持很強的相關(guān)性，內(nèi)鏈權(quán)重傳遞會更好。制作完成并提交頁面后，大約半個月左右，可在 GSC 中查看曝光的核心詞及長尾詞。對于一些競爭力度、關(guān)鍵詞搜索量不是很大的詞匯，利用這個方法可以在短期內(nèi)提升排名。但需要注意的是，不是所有詞匯都能快速顯示效果，需要找到適合的關(guān)鍵詞才能批量快速操作，否則就是白費力氣。

（二）做法 2：追求高權(quán)重頁面的權(quán)重傳遞

這種做法利用的是影響鏈接傳遞權(quán)重的第一條：自有分?jǐn)?shù)值。自有分?jǐn)?shù)值越高的頁面?zhèn)鬟f出的權(quán)重就會越高，所以需要找到自己網(wǎng)站中權(quán)重相對較高的頁面。此時可以借助 Ahrefs 工具輔助完成頁面的權(quán)重檢測。這里借用的是 Ahrefs 眾多指標(biāo)中的一個——UR 值（URL Rank/Rating、頁面分?jǐn)?shù)指標(biāo)）。UR 值越大，就默認(rèn)這個頁面的權(quán)重越高。為了掃描所有頁面的數(shù)據(jù)，需要用到 Ahrefs 的 Batch Analysis（批量分析）功能。具體操作步驟為：打開 Ahrefs 導(dǎo)航欄中的 Batch Analysis 功能，將文章/產(chǎn)品頁的 URL 列表復(fù)制進對話框中，點擊開始分析按鈕，得到結(jié)果后，點擊結(jié)果中的 UR 選項，讓數(shù)據(jù)能夠按照 UR 數(shù)值從大到小進行排列，找出 UR 最高的那幾個頁面，并添加錨文本內(nèi)鏈。通過這種做法，可以通過一些優(yōu)質(zhì)頁面帶動一些新頁面快速參與關(guān)鍵詞的排名，這對于企業(yè)站點非常適合。但如果網(wǎng)站內(nèi)容種類繁多，這種方法的效果可能不會那么明顯。

（三）做法 3：相關(guān)產(chǎn)品&相關(guān)博客鏈接

頁面底部或側(cè)欄的相關(guān)產(chǎn)品或相關(guān)博客文章也是內(nèi)鏈。如果產(chǎn)品的入口過于單一，或商品集 collection 含大量產(chǎn)品需分頁器翻頁多次，或?qū)Ш皆O(shè)計不合理，產(chǎn)品 URL 距離首頁的操作路徑很遠等，對最終產(chǎn)品頁面來說可能是一個缺陷，可能會導(dǎo)致某部分產(chǎn)品鏈接不能被收錄。在產(chǎn)品頁面生成相關(guān)產(chǎn)品鏈接，可以在一定程度上解決這個問題。相關(guān)產(chǎn)品鏈接應(yīng)具有較強的隨機性，與正常的分類入口可以不一致，比如購買了這個產(chǎn)品的用戶還購買了哪些產(chǎn)品，這種鏈接通常不一定是同分類、同標(biāo)簽或同一時間刊登的等。

四、說到最后

錨文本是告訴 Google 等搜索引擎被鏈接頁面主題內(nèi)容的重要依據(jù)。外鏈的錨文本大部分無法控制，而內(nèi)鏈錨文本則完全由站長控制。錨文本中出現(xiàn)完全匹配的關(guān)鍵詞，有助于提高鏈接目標(biāo)頁面的相關(guān)度，以及發(fā)出鏈接頁面的相關(guān)度、傳遞權(quán)重等。但是要避免內(nèi)部鏈接錨文本過度優(yōu)化，具體需要注意以下幾點：

1. 錨文本自然多樣性：可以使用一部分完全匹配的關(guān)鍵詞作為錨文本，但最好還有一部分錨文本具有自然多樣性。

2. 錨文本位置 - 正文：不要集中在導(dǎo)航或頁腳，而需要分散在正文中。

3. 內(nèi)部鏈接自然：不要刻意去制作內(nèi)鏈錨文本，而是在真的需要幫助用戶理解某個名字、被鏈接頁面有更多詳情信息時，才放上這個鏈接。避免一個頁面全是“藍色”錨文本過度優(yōu)化。

（來源：跨境男孩）

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