根據(jù)最近8月5日上午的消息，印度市場(chǎng)上TikTok被禁后，美國(guó)的Thriller應(yīng)用成為了最大的受益者之一，其新安裝量增加了高達(dá)4000萬(wàn)次。TikTok的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是這些常見(jiàn)的替代應(yīng)用，而是來(lái)自中國(guó)的Likee歡聚集團(tuán)的產(chǎn)品。

應(yīng)用研究公司Apptopia的分析師指出，盡管人們可能認(rèn)為T(mén)riller、Byte或Dubsmash等應(yīng)用在TikTok被禁后會(huì)成為新的熱門(mén)社交媒體應(yīng)用，但在全球及美國(guó)市場(chǎng)上，它們并非TikTok的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。實(shí)際上，Likee的增長(zhǎng)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這些應(yīng)用。在過(guò)去的六個(gè)月中，Likee在美國(guó)的應(yīng)用安裝量是僅次于它的Triller的兩倍多。

公開(kāi)資料顯示Likee是一款與TikTok類似的短視頻平臺(tái)，集創(chuàng)作、編輯與分享于一體。其背后的歡聚集團(tuán)是一家在納斯達(dá)克上市的中國(guó)公司，也是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音平臺(tái)提供商之一。旗下平臺(tái)包括YY語(yǔ)音、多玩游戲網(wǎng)、YY游戲運(yùn)營(yíng)以及Likee等。

移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)瞬息萬(wàn)變，盡管TikTok目前是該類別下的佼佼者，但未來(lái)可能會(huì)發(fā)生變化。禁令的推動(dòng)可能會(huì)使變化來(lái)得更快，即使沒(méi)有禁令的影響，競(jìng)爭(zhēng)格局也可能很快發(fā)生改變。

在分析TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)品的數(shù)據(jù)時(shí)，可以采用以下方法：使用市場(chǎng)研究工具、利用第三方數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)、關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的TikTok賬戶、觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌策略和營(yíng)銷推廣等。同時(shí)需要注意遵守TikTok的政策和規(guī)定，保持競(jìng)爭(zhēng)態(tài)度和商業(yè)道德。

Meta公司的戰(zhàn)略布局以失敗告終，之后推出了與Snap相似的Instagram Stories，成功奪取了部分市場(chǎng)份額。Snap盡管上市，卻未能實(shí)現(xiàn)逆襲，如今已不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單之中。如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格，這位政治家的加入使得Meta在公關(guān)方面更加注重策略與手段。Meta在競(jìng)爭(zhēng)中常常采用各種手段，包括黑公關(guān)和政治手段，以達(dá)成目的?？梢哉f(shuō)，以毀滅對(duì)手為目的的策略已經(jīng)深入Meta的運(yùn)營(yíng)DNA之中。

在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便如今曝出其涉嫌黑公關(guān)行為，但Targeted Victory仍表示與Meta長(zhǎng)期合作并為其工作感到自豪。Meta則高調(diào)宣稱其行動(dòng)是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并試圖將焦點(diǎn)引向TikTok。

此前，美國(guó)對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件進(jìn)行了調(diào)查，雖然尚未有定論，但Meta針對(duì)TikTok的舉動(dòng)卻為此案提供了更多證據(jù)。令人注意的是，F(xiàn)acebook最近在TikTok上悄然開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，積累了大量粉絲，引發(fā)了外界對(duì)其意圖的猜測(cè)。Meta官方回應(yīng)稱將利用各種渠道與用戶互動(dòng)，但這樣的解釋并未完全令人信服。

有人猜測(cè)Facebook此舉是為了深入敵后偵查T(mén)ikTok。事實(shí)上，這并非Meta首次在TikTok上布局。此前Instagram在TikTok上注冊(cè)了賬號(hào)，教授如何使用Reels?，F(xiàn)在看來(lái)，F(xiàn)acebook的新賬號(hào)可能是為了推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)移到Reels平臺(tái)。Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，雖然有抄襲之嫌，但Meta仍在短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

盡管Meta在多個(gè)場(chǎng)合將TikTok視為最大威脅，但事實(shí)上從商業(yè)角度來(lái)看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位。TikTok的廣告收入與Meta相比仍有較大差距。盡管如此，Meta仍在不斷推出新的策略和產(chǎn)品，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

Meta近期公布的財(cái)報(bào)并不樂(lè)觀。日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降，廣告收入增長(zhǎng)也放緩。蘋(píng)果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊，預(yù)計(jì)將導(dǎo)致公司在未來(lái)?yè)p失大量收入。與此谷歌也將推出類似措施對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram等平臺(tái)的時(shí)間越來(lái)越少，年輕人正失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。而TikTok的飛速增長(zhǎng)不斷蠶食Meta的地盤(pán)。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用TikTok，而Instagram等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的使用率則有所下降。這表明TikTok已經(jīng)成為年輕人中的熱門(mén)選擇。

隨著TikTok用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算投向高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok商業(yè)收入增長(zhǎng)的趨勢(shì)已不可避免。市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)不應(yīng)僅僅局限于TikTok與Meta之間的博弈，更應(yīng)關(guān)注這一趨勢(shì)是否代表著整個(gè)社交平臺(tái)的未來(lái)走向。例如，用戶是否逐漸轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)？這些問(wèn)題的答案對(duì)于理解整個(gè)社交媒體的未來(lái)趨勢(shì)至關(guān)重要。

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅并非個(gè)案。參考抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展軌跡，可以看出其對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)乃至電商平臺(tái)的沖擊依然存在，但并未導(dǎo)致這些平臺(tái)的消亡。這些平臺(tái)之所以能繼續(xù)存在并穩(wěn)健發(fā)展，是因?yàn)樗鼈儞碛袧M足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)。Meta作為基于熟人社交的領(lǐng)先平臺(tái)，其核心優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固?！癈opyfrom China”的模式促使一些高效連接人貨場(chǎng)的產(chǎn)品應(yīng)用被搬運(yùn)至海外市場(chǎng)，如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，這些新生事物可能對(duì)Meta構(gòu)成威脅。即使沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他平臺(tái)蠶食Meta的市場(chǎng)份額。潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能來(lái)自意料之外的行業(yè)或領(lǐng)域。

與此Meta也在嘗試尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其公布的2022年投資重點(diǎn)涵蓋了Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域。然而市場(chǎng)對(duì)Meta的投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為其缺乏創(chuàng)新思維和前瞻性視野。特別是在元宇宙和Reels領(lǐng)域的投入，商業(yè)化速度難以匹配資本市場(chǎng)對(duì)高增長(zhǎng)利潤(rùn)的要求。如果Meta堅(jiān)持轉(zhuǎn)型而不面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的耐心將會(huì)受到考驗(yàn)。

關(guān)于TikTok在美國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，《》和《社交媒體今日》等資料顯示，TikTok迅速引起了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反應(yīng)。美國(guó)各大互聯(lián)網(wǎng)公司如Facebook和谷歌等都對(duì)TikTok表現(xiàn)出強(qiáng)烈的收購(gòu)意向。特朗普則采取了強(qiáng)硬措施對(duì)TikTok進(jìn)行限制和可能的封禁。數(shù)據(jù)顯示TikTok在美國(guó)的用戶下載量巨大，尤其是年輕用戶群體。由于特朗普的強(qiáng)制手段，部分TikTok博主和用戶開(kāi)始尋找替代平臺(tái)如Instagram等。這也反映出如果特定平臺(tái)受到外部壓力或封禁，用戶可能會(huì)轉(zhuǎn)向其他類似功能的平臺(tái)。封禁TikTok可能對(duì)年輕用戶群體產(chǎn)生較大影響，但對(duì)于年齡較大的用戶群體來(lái)說(shuō)影響相對(duì)較小。這些因素都將在未來(lái)的社交媒體生態(tài)中起到重要作用。