6月5日，網(wǎng)經(jīng)社旗下國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2018年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。報告顯示，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬億元，同比增長11.6%。

對此，網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，2018年中國跨境電商依然保持持續(xù)增長，得益于一系列制度支持和改革創(chuàng)新，以及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和全球性物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建交易規(guī)模日益擴(kuò)大，跨境電商正成長為推動中國外貿(mào)增長的新動能。為了加快跨境電商發(fā)展，國務(wù)院再設(shè)22個跨境電商綜試區(qū)。作為新興業(yè)態(tài)，跨境電商正是在政策的扶持下得以快速發(fā)展。加之像卓志等服務(wù)商群體的不斷助推，各方皆推動跨境電商呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。

在進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上，2018年中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上出口占比達(dá)到78.9%，進(jìn)口比例21.1%?？缇畴娚探灰捉Y(jié)構(gòu)中，出口依然占據(jù)主導(dǎo)地位，品牌出海成為近年來發(fā)展的主流趨勢。在出口電商中，龐大的海外市場需求及外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展等因素都助推行業(yè)快速發(fā)展，吸引更多的企業(yè)紛紛觸網(wǎng)。

報告顯示，在跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)上，2018年中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)83.2%，跨境電商B2C交易占比16.8%。B2B模式在跨境電商模式占比中超八成，多年來一直是主導(dǎo)的商業(yè)模式?？缇畴娚藼2B的商業(yè)模式在于去中間化，讓品牌商和產(chǎn)品直接接觸，通過用戶來反作用于生產(chǎn)方和品牌方。越來越多的B2C跨境電商平臺建立起來，跨過眾多的中間環(huán)節(jié)直接連接工廠與消費(fèi)者，以B2B2C的形式減少了交易環(huán)節(jié)，消除了信息不對稱。B2C模式通過化整為零面向終端的銷售模式比傳統(tǒng)外貿(mào)等形式更為靈活。

報告顯示，在跨境電商服務(wù)商領(lǐng)域，圍繞著跨境物流、支付、保險、綜合服務(wù)商等誕生了一批優(yōu)秀的公司，像PingPong、卓志科技等，卓志現(xiàn)已成為跨境電商綜合服務(wù)商，涵蓋：跨境電商、物流供應(yīng)鏈、國際貿(mào)易、供應(yīng)鏈金融等板塊。PingPong成立4年成為跨境支付獨(dú)角獸企業(yè)。一達(dá)通作為外貿(mào)綜合服務(wù)平臺，在通關(guān)、退稅、外匯等方面優(yōu)勢明顯。

2018年跨境電商上市公司總營收達(dá)468.12億元，營收排名分別為：跨境通215.33億元、聯(lián)絡(luò)互動139.89億元、華鼎股份66.02億元、廣博股份20.48億元、蘭亭集勢15.3億元、天澤信息8.95億元、新維國際2.15億元。在營收上，年?duì)I收超百億元的企業(yè)共2家，處于第一梯隊(duì)，分別為跨境通和聯(lián)絡(luò)互動。處于第二梯隊(duì)的是華鼎股份、廣博股份、蘭亭集勢等。

在凈利潤排名上，跨境通6.22億元、華鼎股份2.6億元、天澤信息0.24億元、新維國際-0.72億元、蘭亭集勢-4.02億元、聯(lián)絡(luò)互動-6.68億元、廣博股份-6.77億元。在凈利潤上，出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象，跨境通的凈利潤遙遙領(lǐng)先其他跨境電商上市公司，跟聯(lián)絡(luò)互動、廣博股份形成了強(qiáng)烈的反差。跟去年同期相比，華鼎股份實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，跨境通、天澤信息、新維國際等均呈現(xiàn)下滑。

在融資事件上，2018年中國出口跨境電商行業(yè)投融資事件共16起，融資總金額超125億元。2018年在融資事件上，相比2017年下降一半數(shù)量，但在融資總金額上卻同比增長53.73億元。融資金額超過10億元的事件共3起，分別為通拓科技、執(zhí)御、連連支付，3家企業(yè)金額占總?cè)谫Y金額的比例超過七成。出口電商在融資中，圍繞跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的服務(wù)商占比較大。分布在金融、物流、支付、保險、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域，服務(wù)商在跨境電商發(fā)展中起著不可或缺的作用，催生了像飛書互動等優(yōu)秀服務(wù)商企業(yè)。完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系構(gòu)建至關(guān)重要，資本密集布局服務(wù)商領(lǐng)域，看中隨著行業(yè)的蓬勃發(fā)展，隨之帶來更多服務(wù)需求的誕生。

2018年中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東省20.5%、浙江省17.2%、江蘇省12.8%、上海市8.3%、福建省6.5%、北京市5.2%、山東省3.4%、河北省2.2%、其他23.9%。當(dāng)前中國出口跨境電商賣家主要還是聚集在長三角和珠三角地區(qū)，尤其以廣東、浙江、江蘇最為集中。這些地區(qū)同時也是傳統(tǒng)外貿(mào)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)集聚地，有著良好的傳統(tǒng)外貿(mào)基礎(chǔ)。

在品類分布上，2018年中國出口跨境電商賣家品類分布上，3C電子產(chǎn)品18.5%、服裝服飾12.4%、家居園藝8.5%、戶外用品6.5%、健康美容5.2%、報告揭示，在跨境網(wǎng)購的用戶規(guī)模方面，我國于2018年呈現(xiàn)出一種特定趨勢?？缇尘W(wǎng)購的主力用戶集中在年齡在25至35周歲的青年群體，占比高達(dá)56.3%。緊隨其后的是年齡在19至24周歲和36至40周歲的用戶，分別占比20.2%和17.8%。相對而言，年齡在18周歲以下以及41周歲以上的跨境網(wǎng)購用戶僅占整體市場的5.7%。明顯可見，市場消費(fèi)的主力軍正在逐漸轉(zhuǎn)向以80、90后為主的群體。這一年齡段的消費(fèi)者擁有高學(xué)歷和穩(wěn)定的工作收入，具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。他們消費(fèi)需求旺盛且消費(fèi)能力強(qiáng)，無疑是跨境網(wǎng)購用戶的“核心力量”。值得關(guān)注的是，這一年齡段中的女性用戶大多數(shù)已經(jīng)成家立業(yè)，有了孩子。

就用戶性別分布而言，在2018年，我國跨境網(wǎng)購用戶中女性占比高達(dá)85.3%，相比之下，男性僅占約14.7%。明顯地看出，女性消費(fèi)者更傾向于跨境購物。在選擇海淘商品時，男性更多地選擇數(shù)碼、運(yùn)動和保健類產(chǎn)品，并更加關(guān)注產(chǎn)品的性價比與性能。

地理位置上，我國跨境網(wǎng)購用戶在2018年主要集中在廣東地區(qū)，占比達(dá)到19%，其次是上海，占比較為接近的為浙江。其他省份中，江蘇、山東、河南等省的跨境網(wǎng)購用戶數(shù)量也占據(jù)一定比重。而在北京和福建等地也有相當(dāng)數(shù)量的跨境網(wǎng)購用戶分布。在其他地區(qū)的占比總和為近三分之一。

從商品品類來看，我國跨境網(wǎng)購用戶在2018年購買最多的十大品類包括美妝護(hù)理、鞋服、飾品箱包等。其中美妝個護(hù)和母嬰用品是消費(fèi)占比最高的品類。根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的特性分析，年輕的消費(fèi)者以及有小孩的父母是主要消費(fèi)主體，跨境網(wǎng)購的主流主要為與臉面和家庭消費(fèi)相關(guān)的商品和服務(wù)。值得一提的是，以上觀點(diǎn)僅代表作者個人看法，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。