跨境老中醫(yī)的eBay五方，助力2025跨境新發(fā)展

eBay作為跨境領(lǐng)域的資深平臺，在2025年跨境平臺激烈競爭的形勢下，以下五個方面值得深入探討。

1、傻瓜式的數(shù)據(jù)報告賣家后臺嵌入

eBay曾是主流第三方平臺中唯一需要賣家自行整理數(shù)據(jù)的平臺，這使得會整理數(shù)據(jù)的賣家在IT數(shù)據(jù)化方面表現(xiàn)出色，也更容易切入其他跨境平臺，但同時也導致eBay賣家的忠誠度較低。相比之下，其他平臺如亞馬遜，其后臺整合完善，賣家輕松點擊便可獲得各種數(shù)據(jù)，但市場外部競爭數(shù)據(jù)未潛入，使得市面上出現(xiàn)較多賣亞馬遜數(shù)據(jù)或分析數(shù)據(jù)的工具。速賣通的數(shù)據(jù)縱橫更是讓賣家無需借助其他工具，自身和市場數(shù)據(jù)一應俱全。

傻瓜式數(shù)據(jù)報告的優(yōu)勢在于降低賣家在平臺內(nèi)部調(diào)用數(shù)據(jù)的門檻，使新賣家和老賣家看到的數(shù)據(jù)相同，增強賣家對平臺的依賴性。eBay收購了terapeak，若能在seller HUB的growth中潛入其功能，實現(xiàn)傻瓜式操作，如提供根據(jù)賬號listing數(shù)據(jù)的對比分析、自身listing的關(guān)鍵詞進入情況、傭金廣告中客戶的關(guān)鍵詞進入情況及l(fā)isting排名等，并解決terapeak速度慢的問題，將有助于提升賣家業(yè)績，減少eBay賣家外流。

2、為傳統(tǒng)工廠真正打造跨境助推器

2025年，許多傳統(tǒng)工廠積極參加跨境招商會或展會，渴望將B單低利潤轉(zhuǎn)化為C單可控利潤。亞馬遜在VE方面、速賣通在出海方面都通過定向流量進行扶持，建議eBay也拿出定向流量進行扶持。eBay可再次開啟商城計劃，以嚴格的資質(zhì)要求，讓符合平臺需求的定向傳統(tǒng)工廠入駐，通過每天的商城秒殺和推送導流進行流量扶持，將工廠少SKU的局面轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，同時區(qū)分工廠賣家流量和貿(mào)易賣家流量，提升賣家體驗度和期望值，形成與亞馬遜客戶心智抗衡的流量。

3、Daily Deals 開放

Daily Deals秒殺目前是大賣的專屬放量模式，多數(shù)賣家無法參與，這種邀請制存在局限性。建議eBay將其改為所有賣家均可報名的機制，類似速賣通的活動或亞馬遜的秒殺，收取一定費用并根據(jù)要求申報，再通過算法篩選。例如在情人節(jié)、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、母親節(jié)、父親節(jié)等節(jié)日，讓所有賣家的豐富產(chǎn)品都有參與機會，利用算法讓賣家爆單，提升貿(mào)易型賣家對整體listing質(zhì)量的重視，也為財大氣粗的賣家提供快速成長的機會，實現(xiàn)eBay、買家和賣家的多贏。

4、官方首頁的定向活動流量

eBay的新首頁改版后，版面雖有改善，但每個模塊仍存在問題。目前很多是根據(jù)客戶搜索需求匹配產(chǎn)品，雖符合邏輯，但最終可能導致買家和賣家都不重視。若將首頁的幾個模塊變成工廠傳統(tǒng)賣家的流量固定口，以及賣家報名的節(jié)日、類目等活動秒殺口子，通過篩選特定賣家參與，提升買家訪問量，使版面效果和戰(zhàn)略意圖更好地實現(xiàn)。

5、流量精準化

eBay的很多政策變動需要賣家配合，但配合力度較低，原因是流量沒有精準性。若能每次更新都以最精準的流量配合賣家政策，相信賣家會積極配合。雖然目前實現(xiàn)流量精準化存在困難，但通過前面四點的努力，逐漸進行嘗試，有望改變現(xiàn)狀，使局勢向好發(fā)展。

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