近期，一幅幅庭院改造的畫面在美國(guó)YouTube上走紅。大量用戶選擇在家中改造小院，并將相關(guān)內(nèi)容上傳至平臺(tái)，搜索“gardening during quarantine”（隔離期間的園藝）可發(fā)現(xiàn)約47萬(wàn)條相關(guān)視頻，點(diǎn)擊和播放率都頗高。這種風(fēng)潮在歐美國(guó)家尤為盛行，家庭庭院成了許多人的休閑消遣地和社交新場(chǎng)所。而這也給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。

一、庭院消費(fèi)火爆海外市場(chǎng)

庭院消費(fèi)在海外市場(chǎng)的火爆程度超乎想象。由于看好庭院消費(fèi)的市場(chǎng)前景，許多商家紛紛涌入這一賽道。例如，孫宇因疫情期間庭院消費(fèi)的熱潮，在亞馬遜上專營(yíng)割草機(jī)品類，雖然店鋪SKU不多，但整個(gè)旺季也收獲了近1000萬(wàn)元的營(yíng)收。除了割草機(jī)，園藝商品、戶外烹飪工具及配件、庭院家具及配件等細(xì)分類目都迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。

這其中的原因，一是原本以實(shí)體店為主要銷售渠道的歐美庭院用品行業(yè)開始轉(zhuǎn)型線上，開辟了新的增長(zhǎng)點(diǎn)；二是部分國(guó)外工廠生產(chǎn)受阻，訂單回流到中國(guó)工廠，也帶動(dòng)了跨境電商的繁榮。全球園藝電商數(shù)據(jù)顯分析示，2020年家居園藝產(chǎn)品的全球線上銷售額比同期增長(zhǎng)了100%。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

我國(guó)庭院用品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善，行業(yè)上中下游形成了各種各樣的聚合優(yōu)勢(shì)。從全國(guó)來(lái)看，各地方庭院產(chǎn)業(yè)帶的強(qiáng)勢(shì)類目又不盡相同，但都憑借著創(chuàng)新技術(shù)和全鏈路產(chǎn)業(yè)加持，打造出爆款產(chǎn)品。隨著海外庭院消費(fèi)井噴，更多廠商開始加入這一賽道，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)更激烈，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)和精細(xì)加工變得愈發(fā)重要。

在價(jià)格和質(zhì)量上，國(guó)內(nèi)庭院用品產(chǎn)業(yè)也頗具優(yōu)勢(shì)。例如，泉州豐澤區(qū)鑫興電子廠主要銷售3~5美金左右的戶外工藝品，相比東南亞生產(chǎn)商價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，且工藝精細(xì)化程度也是世界領(lǐng)先的。

三、海外庭院消費(fèi)展望與商家機(jī)遇

隨著家庭戶外庭院休閑時(shí)間增多和參與者的年輕化，消費(fèi)者對(duì)庭院環(huán)境舒適度的要求也越來(lái)越高，這為庭院用品商家提供了新的機(jī)遇。套裝家具、套裝園藝工具等成為熱銷產(chǎn)品，而商家要想滿足消費(fèi)者的需求，需要從生活場(chǎng)景中發(fā)現(xiàn)普遍的痛點(diǎn)，加以技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品迭代和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)等數(shù)據(jù)，近年消費(fèi)者對(duì)顏色和材質(zhì)的選擇也發(fā)生了變化，更喜歡暖色系和環(huán)保、節(jié)能、可循環(huán)利用的材質(zhì)。這為商家選品和市場(chǎng)策略提供了新的方向。隨著庭院產(chǎn)品逐漸向差異化、智能化的方向發(fā)展，會(huì)有更多小商家擺脫價(jià)格戰(zhàn)泥沼，通過(guò)產(chǎn)品改良和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升商品附加值。

總體來(lái)看，庭院消費(fèi)在海外市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。面對(duì)這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，我國(guó)庭院用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，以滿足消費(fèi)者的需求。商家也需主動(dòng)洞察市場(chǎng)風(fēng)向，貼近消費(fèi)者需求，以實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。戶外生活新潮流：2022年Living Spaces的五大趨勢(shì)探索

來(lái)源：李思融 原創(chuàng)文章

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在今日的分享中，我們將一同探索Living Spaces 2022年引領(lǐng)的戶外生活新趨勢(shì)。當(dāng)我們談?wù)搼敉馍顣r(shí)，不僅指的是簡(jiǎn)單的戶外休閑與娛樂(lè)，更多的是關(guān)于如何在自然中尋找生活的樂(lè)趣與品質(zhì)。隨著人們對(duì)于健康生活的追求和對(duì)自然環(huán)境的熱愛日益增強(qiáng)，戶外生活正逐漸成為一種全新的生活方式。

一、綠色生活的再次崛起

隨著環(huán)保意識(shí)的日益加強(qiáng)，綠色、可持續(xù)的戶外生活成為新的追求。人們開始注重與自然的和諧共生，選擇使用環(huán)保材料和設(shè)計(jì)，打造綠色、健康的戶外空間。

二、智能科技的融入

現(xiàn)代科技為戶外生活帶來(lái)了更多的可能性。從智能照明到自動(dòng)化設(shè)備，科技的融入讓戶外生活更加便捷、舒適。

三、多元化戶外活動(dòng)空間

人們對(duì)于戶外活動(dòng)的需求日益多樣化。無(wú)論是郊野公園、露營(yíng)地還是家庭后院，都能找到適合自己的活動(dòng)空間和項(xiàng)目。多樣化的戶外活動(dòng)空間為人們提供了更多的選擇和可能性。

四、注重舒適與品質(zhì)

在戶外生活中，舒適與品質(zhì)同樣重要。人們開始注重戶外家具、裝飾的選擇，追求與室內(nèi)一樣的舒適與品質(zhì)感。

五、家庭共享的戶外時(shí)光

家庭是戶外生活的重要部分。人們?cè)絹?lái)越重視與家人的戶外時(shí)光，共同享受大自然的饋贈(zèng)，創(chuàng)造美好的回憶。

Living Spaces 2022年的戶外生活趨勢(shì)展示了人們對(duì)健康、環(huán)保、科技和家庭時(shí)光的追求。讓我們一起擁抱戶外生活，享受大自然帶給我們的樂(lè)趣和品質(zhì)。如有需要轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系本文觀察員，我們將非常樂(lè)意與您分享更多關(guān)于戶外生活的精彩內(nèi)容。