如今代購和海淘已經(jīng)成為年輕人群中的熱門話題，國外的服裝、化妝品以及嬰兒用品對國內(nèi)消費者產(chǎn)生了巨大的吸引力。無論是傳統(tǒng)零售企業(yè)還是電商企業(yè)，都在尋求在跨境電商市場中占據(jù)一席之地。

去年以來，我國推出了一系列利好政策來推動跨境電商的發(fā)展，并通過試點城市來解決制約其發(fā)展的瓶頸問題。近日，由中國（杭州）跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)下沙園區(qū)創(chuàng)辦的O2O體驗中心也已經(jīng)開業(yè)。

電商分析師李成東在接受采訪時表示，雖然跨境電商目前受到大量資本的追捧，但如何保證商品品質(zhì)卻成為了其面臨的一大難題?？缇畴娚躺形唇鉀Q盈利問題，目前仍處于虧損狀態(tài)。

盡管跨境電商項目如雨后春筍般涌現(xiàn)，并相繼宣布獲得融資，但背后的信任缺失問題依然嚴(yán)重。據(jù)商務(wù)部預(yù)測，2016年中國跨境電商進(jìn)出口額將增長至6.5萬億元，年增速超過30%。各大電商巨頭如阿里、京東、唯品會等紛紛投入巨資。

以唯品會為例，其已啟動全球特賣海淘直購進(jìn)口業(yè)務(wù)。除電商企業(yè)外，傳統(tǒng)企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這塊市場，如步步高的云猴全球購。但跨境電商的運營管理并非簡單之事，需要解決倉儲、配送、服務(wù)等一系列問題。

對于唯品會的全球特賣業(yè)務(wù)，其公關(guān)部經(jīng)理表示仍在摸索過程中。而李成東認(rèn)為，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，做跨境電商并沒有特別的優(yōu)勢，關(guān)鍵是考慮用戶需求。

一直以來，海淘的最大風(fēng)險在于商品是否為正品，貨源的不明確使得消費者難以得到保障。為此，一些跨境電商嘗試開設(shè)體驗中心以獲取消費者信任。但李成東指出，這無非是在線下賣商品而已，只是找到了另一個銷售渠道。

為了縮短物流時間并降低成本，跨境電商紛紛建立自己的倉庫。例如，唯品會在鄭州開通專屬的海淘倉庫，并與青島海關(guān)合作實現(xiàn)韓國海淘直購海運隔夜達(dá)。杭州自貿(mào)區(qū)成為全國首個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)后，順豐海淘也入駐了杭州空港的保稅區(qū)。

海外直購最關(guān)心的仍是正品保障問題。李成東指出，奢侈品主要以代購為主，代理商機(jī)制導(dǎo)致價格比線下實體店便宜，但大的奢侈品牌并不愿與電商渠道合作。他以化妝品為例，強調(diào)歐洲品牌不愿意與中國品牌合作主要是因為定價問題。同時他也提到一些跨境電商主推韓國、日本化妝品，因為從這些國家引進(jìn)的品牌在中國市場相對較小，屬于新興市場。關(guān)于跨境物流行業(yè)未來的發(fā)展方向是向規(guī)模化集中少數(shù)幾家服務(wù)商發(fā)展他認(rèn)為這是規(guī)模效應(yīng)影響供應(yīng)鏈成本結(jié)構(gòu)所致未來跨境電商物流將集中在少數(shù)幾家有能力做全段供應(yīng)鏈信息和設(shè)施整合的服務(wù)商手中關(guān)于盈利問題他指出跨境電商利潤在不斷下降目前海淘免郵基本沒有利潤可言雖然起初海淘是賺錢的生意但在規(guī)模擴(kuò)大和資本看好之后燒錢模式開啟毛利越來越低虧損逐漸走高值得關(guān)注的是報廢品風(fēng)險由跨境電商自己承擔(dān)在競爭激烈的市場環(huán)境下李成東認(rèn)為跨境電商企業(yè)會趨向?qū)I(yè)化和垂直化比如專注于母嬰市場的電商會一心做母嬰類似聚美優(yōu)品則專注于化妝品對此你怎么看呢？", "對于上述情況的分析如下：文章主要討論了跨境電商的熱門趨勢、發(fā)展問題以及面臨的挑戰(zhàn)。文中提到了跨境電商的火熱背后存在的信任缺失問題以及盈利模式待考等問題。同時文章還關(guān)注了海外直購的正品保障問題和報廢品風(fēng)險等問題并對跨境電商的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析在競爭激烈的市場環(huán)境下作者認(rèn)為跨境電商企業(yè)會趨向?qū)I(yè)化和垂直化針對這種情況企業(yè)需要根據(jù)自身的能力和資源優(yōu)勢找到自己的生存空間以獲取更大的市場份額和利潤。\n\n對此我的看法是跨境電商市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿Φ瑫r也面臨著許多挑戰(zhàn)在市場競爭日益激烈的環(huán)境下企業(yè)要想在跨境電商市場中立足需要注重商品品質(zhì)和用戶體驗并不斷進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化同時也需要加強對海外供應(yīng)鏈的把控和管理以降低風(fēng)險提高盈利能力此外企業(yè)還需要提高自身的核心競爭力以應(yīng)對市場競爭帶來的壓力和挑戰(zhàn)。"