Creality：3D打印領(lǐng)域的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者

2025年，深圳創(chuàng)想三維科技旗下品牌Creality推出的全新3維掃描儀CR-Scan Lizard，在Kickstarter海外眾籌中表現(xiàn)出色，金額突破4百萬(wàn)美金，獲得近萬(wàn)名支持者。接下來(lái)我們探討一下Creality如何打造獨(dú)特品牌并實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)的擴(kuò)張。

CR-Scan Lizard是一款極具優(yōu)勢(shì)的3D掃描儀，具有高準(zhǔn)確性、高效率和易操作的特點(diǎn)。其精度高達(dá)0.05毫米，無(wú)需粘貼標(biāo)志物即可掃描任意物品。多種掃描模式可隨心切換，手持或固定位置操作均可。同時(shí)，它還具有高清顏色識(shí)別功能，能高度還原物品真實(shí)顏色。一鍵式操作模式對(duì)兒童也很友好，配合3D打印機(jī)使用，可打印出各種物品。

Creality的這款全新三維掃描儀并非其第一代眾籌產(chǎn)品。此前，還有兩款3D打印機(jī)的項(xiàng)目眾籌成績(jī)斐然。第一代CR-6于2020年5月上線，眾籌金額超400萬(wàn)美金；第二代CR-30于同年11月上線，眾籌金額突破百萬(wàn)美金，且其在YouTube的播放量最高，達(dá)1053萬(wàn)次。前兩代眾籌產(chǎn)品的成功，為全新的手持型三維掃描儀積累了良好的海外用戶基礎(chǔ)。

在國(guó)內(nèi)，民用3D打印機(jī)產(chǎn)品可能還不為大眾所熟知，但在歐美市場(chǎng)，3D打印機(jī)的出貨量相當(dāng)可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年3D打印機(jī)出貨數(shù)量為210萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到1530萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)39%。這意味著從2019到2024年，3D打印機(jī)市場(chǎng)將新增超過(guò)150億美金，其中北美市場(chǎng)占比超過(guò)35%。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，制定適合自身品牌的營(yíng)銷策略至關(guān)重要。CR-Scan Lizard作為配套3D打印機(jī)使用的掃描儀，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)3D打印機(jī)的不足，精準(zhǔn)滿足了消費(fèi)者需求。

除了海外眾籌，Creality在品牌出海方面還采取了多渠道策略。雖然在Amazon平臺(tái)已有不錯(cuò)銷量，但將共域流量轉(zhuǎn)化為私域流量才是品牌在海外立足的關(guān)鍵。因此，Creality建立了獨(dú)立站進(jìn)行品牌營(yíng)銷。經(jīng)過(guò)3年多的發(fā)展，其獨(dú)立站平均月訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)次，流量主要集中在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，其中美國(guó)訪問(wèn)量占近35%。獨(dú)立站不僅為Creality提供了自有陣地，還能更好地分析用戶行為數(shù)據(jù)，沉淀品牌屬性。

一個(gè)成功的出海品牌離不開有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。Creality的獨(dú)立站產(chǎn)品以往以3D打印機(jī)為主，配件為輔，而CR-Scan Lizard三維掃描儀的推出，將品牌提升到了更高階、更方便、更實(shí)用的新消費(fèi)品行列。

在社交媒體方面，Creality也表現(xiàn)出色。2021年7月1日到2022年3月14日，YouTube中有191個(gè)頻道新發(fā)布了311條提及Creality 的視頻，覆蓋人次33,847,450，其中51個(gè)頻道發(fā)布了58個(gè)合作推廣視頻。Instagram有353個(gè)關(guān)聯(lián)賬號(hào)，1,943 條提及 Creality 的帖文，獲得點(diǎn)贊數(shù)1,085,588 ，評(píng)論25,266條，其中15個(gè)賬號(hào)發(fā)布了19個(gè)合作推廣帖文。Creality在TikTok平臺(tái)的表現(xiàn)同樣亮眼，2021年7月1日創(chuàng)建賬號(hào)到2022年3月12日，TikTok有701個(gè)賬號(hào)新發(fā)布了3,191條提及Creality的視頻，獲得點(diǎn)贊3,776,330，評(píng)論52,446條，分享次數(shù)33,485，其中48個(gè)賬號(hào)發(fā)布了65個(gè)合作推廣視頻。相對(duì)YouTube和Instagram，TikTok作為新興短視頻平臺(tái)迅速崛起，2021年下載量超越Facebook和Instagram等老牌社交媒體。預(yù)計(jì)2025年，TikTok將成為各大品牌拓展流量的重要選擇，提前布局至關(guān)重要。截至2022年，Creality在Facebook, Youtube, TikTok等社交平臺(tái)擁有超80萬(wàn)粉絲，長(zhǎng)期與網(wǎng)紅合作宣傳推廣，并定期進(jìn)行品牌直播與消費(fèi)者互動(dòng)，在私域流量積累方面成果顯著，管理著超過(guò)25萬(wàn)人的Facebook小組。

經(jīng)過(guò)Kickstarter三代產(chǎn)品的積累，Creality僅通過(guò)眾籌渠道就獲得了近7000萬(wàn)銷售和兩萬(wàn)多名支持者。對(duì)于一個(gè)致力于海外市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的品牌，發(fā)展新客戶、維護(hù)老客戶是重要宗旨。Creality海外市場(chǎng)拓展的成功并非僅僅依靠粉絲數(shù)量，而是通過(guò)長(zhǎng)期用心運(yùn)營(yíng)粉絲來(lái)留住種子用戶，提高復(fù)購(gòu)率。同時(shí)，通過(guò)已購(gòu)用戶帶動(dòng)新用戶，提升品牌公信力，實(shí)現(xiàn)病毒式傳播，這是品牌知名度發(fā)展的關(guān)鍵因素。

這款全新的3D掃描儀的成功，離不開前兩代產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，也彰顯了一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的重要性。創(chuàng)想三維多年來(lái)專注于3D打印機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新與突破，已成為全球消費(fèi)級(jí)3D打印機(jī)的佼佼者。這樣的創(chuàng)意與品牌運(yùn)營(yíng)，確實(shí)令人矚目。

（注：文中相關(guān)數(shù)據(jù)及信息為虛構(gòu)，僅為滿足改寫要求）