韓國(guó)電商巨頭 Coupang 的東南亞布局與跨境電商發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)韓國(guó)時(shí)報(bào)消息，2025年，韓國(guó)電商巨頭Coupang即將在新加坡展開(kāi)運(yùn)營(yíng)，其在東南亞的高級(jí)管理人員招聘已完成。此前，Coupang已進(jìn)軍日本，在神奈川地區(qū)建立了試運(yùn)營(yíng)地點(diǎn)，如今又將目光投向東南亞市場(chǎng)。市場(chǎng)觀察業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Coupang此舉意在通過(guò)布局新加坡撬動(dòng)整個(gè)東南亞市場(chǎng)。

在跨境電商領(lǐng)域，阿里巴巴曾是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的領(lǐng)頭羊。然而，新加坡雖僅有600萬(wàn)人口，市場(chǎng)規(guī)模不具強(qiáng)大吸引力，但其公眾具有較高的科學(xué)素養(yǎng)，這與Coupang的發(fā)展理念相契合。

近年來(lái)，更多的跨境人將東南亞市場(chǎng)視為跨境電商新藍(lán)海。從投資者的角度看，利用先進(jìn)的物流體系為人口密集的城市解決“最后一公里的難題”，具有重要的價(jià)值，東南亞市場(chǎng)的利潤(rùn)空間較大，這對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。比如，做蝦皮的人就深知東南亞市場(chǎng)一直是熱門(mén)話(huà)題。

作為一名專(zhuān)注跨境行業(yè)的90后創(chuàng)業(yè)者，我認(rèn)為Coupang進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)的決策是正確的。我們?cè)谕Ｗ隹缇畴娚?，能輻射整個(gè)日韓市場(chǎng)，而東南亞市場(chǎng)同樣有著足夠大的利潤(rùn)空間，這無(wú)疑是跨境電商賣(mài)家的福音。

我正在做Coupang，今天給大家爆料一下這個(gè)平臺(tái)的一些現(xiàn)狀?，F(xiàn)在平臺(tái)出臺(tái)鋪貨上限，且不允許跟賣(mài)。此前，中國(guó)賣(mài)家瘋狂涌入，出現(xiàn)了大批跟賣(mài)現(xiàn)象，但如今差異已顯現(xiàn)。有的人開(kāi)始鋪貨，有的開(kāi)始精鋪，為打造精品店打基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，第一輪的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束。平臺(tái)監(jiān)察力度加大，仍有部分人繼續(xù)跟賣(mài)，但我們的優(yōu)勢(shì)在于不跟賣(mài)，且外部環(huán)境壓力減小，很多人因店鋪?zhàn)?cè)問(wèn)題或擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)店鋪的風(fēng)險(xiǎn)而停下腳步，這使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和。

Coupang真實(shí)有效的賣(mài)家較少，我曾在《Coupang到底有多少真實(shí)有效的賣(mài)家》一文中明確提到過(guò)。我們可以通過(guò)節(jié)日性、季節(jié)性的廣域流量，快速了解韓國(guó)人的選品喜好，比如在圣誕節(jié)、春節(jié)期間，趕上這波紅利，同時(shí)了解受眾市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣和風(fēng)土人文，既能解決問(wèn)題實(shí)現(xiàn)自我成長(zhǎng)，又能賺錢(qián)。預(yù)計(jì)2025年，Coupang的招商力度會(huì)更大，我們要在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中快速站穩(wěn)腳跟。

其實(shí)，Coupang與其他主流跨境電商平臺(tái)相比，門(mén)檻較低。像亞馬遜、蝦皮、速賣(mài)通等平臺(tái)，都需要店鋪?zhàn)饨?、押金、保證金，物流也更為繁瑣，問(wèn)題更多。對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，Coupang是一個(gè)較為合適的創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。

新人想要入局跨境電商，必須經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)。在選品思路上，我們可以采用正常的方式方法找品，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間沉淀后，也可以嘗試逆向思維找品，或者根據(jù)跟賣(mài)數(shù)量、買(mǎi)家評(píng)論等信息作為選品的輔助手段。

在跨境電商行業(yè)，想要快速掙錢(qián)，就必須付出更多。比如做Coupang，要比別人快一步，才能賺更多錢(qián)。當(dāng)別人還在做跟賣(mài)時(shí)，你就做鋪貨；別人做鋪貨時(shí)，你就做精品。

做跨境電商難免會(huì)遇到各種問(wèn)題，我在做Coupang時(shí)，也遇到過(guò)店鋪跟賣(mài)功能被封、商品侵權(quán)等情況，但我依然能做到一個(gè)月1千4百萬(wàn)韓元的銷(xiāo)售額，純利潤(rùn)1.5萬(wàn)左右，退貨件數(shù)15件，發(fā)貨845件。

目前，我也在考慮FB商城這個(gè)小項(xiàng)目，在我看來(lái)，它更像是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)賺項(xiàng)目，啟動(dòng)資金更少，風(fēng)險(xiǎn)更低，我覺(jué)得很不錯(cuò)。我主要做中東和東南亞市場(chǎng)，這兩個(gè)市場(chǎng)的跨境電商利潤(rùn)空間很大。

任何事情都有兩面性，跨境電商行業(yè)更是如此。只有看到別人能看到的和別人看不到的，才能真正賺到錢(qián)。預(yù)計(jì)2025年年底，所有的跟賣(mài)大軍的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有結(jié)果，2026年精品店鋪將迎來(lái)真正的爆發(fā)期，而精品店的崛起，才是跨境電商平臺(tái)的真正紅利期。

所以，看好Coupang未來(lái)發(fā)展的朋友，我認(rèn)為在2026年都能夠賺到錢(qián)。就跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)以及我所看到的Coupang目前賣(mài)家的整體質(zhì)量來(lái)看，想做跨境電商的一定不要放棄，做日韓市場(chǎng)的一定會(huì)有爆發(fā)。我目前做的精品店，一個(gè)月有兩萬(wàn)多的純利潤(rùn)，退貨僅6件，發(fā)貨715件。

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