eBay效仿亞馬遜，推出了“Buy Box”標(biāo)記。在7月召開的eBay Open賣家會議上，一位eBay高管表示：“我們正努力改進(jìn)產(chǎn)品頁面，讓消費者能直接在上面購物?！边@一舉措意味著，消費者可以在產(chǎn)品頁面上直接找到購買按鈕，大大提高了購物體驗。

以Nutribullet廚房電器為例，其在上的產(chǎn)品頁面已經(jīng)出現(xiàn)了“Buy Box”標(biāo)志。當(dāng)在平臺上搜索“Nutribullet”時，會出現(xiàn)一系列搜索結(jié)果，而在頂部廣告橫幅處，會寫著：“最熱銷最劃算的Nutribullet榨汁機(jī)”，并顯示三種型號產(chǎn)品的圖片。點擊第一種型號“NutriBullet NB9-0901 1-Speed”，就會進(jìn)入到一個類似亞馬遜Buy Box的產(chǎn)品頁面，設(shè)計有“Buy It Now”按鈕。該頁面突出顯示Buy It Now按鈕，以致于賣家名稱都快看不清了。

值得注意的是，產(chǎn)品頁面的標(biāo)題是“NutriBullet NB9-0901 1-Speed Blender”，但如果點擊“See details”，你會發(fā)現(xiàn)這與賣家真正listing的標(biāo)題“NutriBullet 9 Piece Pro 900 Hi-Speed Blender Mixer Set NB9-0901”不一樣。這表明，在產(chǎn)品頁面的標(biāo)題與實際銷售的商品信息之間，可能存在一些差異。

關(guān)于如何決定把Buy Box給哪個賣家或listing，這款擁有Buy Box的Nutribullet產(chǎn)品頁面寫著：“Brand New - The lowest priced fixed-price listing for this product in New condition。”這意味著，擁有最低固定價格的全新商品將會獲得Buy Box標(biāo)記。

在產(chǎn)品頁面的下方，還可以看到一個區(qū)域是“All listings for this product”。在這個區(qū)域上方，有其他選項供消費者選擇，如New（other）：Lowest Price、Pre-Owned（二手）：Best Pick和Auction（拍賣）：Ending Soon等。點擊這些產(chǎn)品，上面的產(chǎn)品詳情區(qū)域就會變成相應(yīng)的信息，點擊Buy It Now，就可以進(jìn)行購買了。

eBay推出的“Buy Box”標(biāo)記旨在提高消費者的購物體驗，讓消費者能夠更輕松地找到購買按鈕并完成購買流程。這也為賣家提供了一個展示自己商品的機(jī)會，通過優(yōu)化產(chǎn)品頁面和價格策略來獲得更多的曝光和銷售機(jī)會。