Facebook廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）為1.86美元，每千次觀看費(fèi)用（CPM）為11.20美元，具體取決于廣告質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素。雖然Facebook上的平均小型商業(yè)廣告每月花費(fèi)大約1,000美元至2,000美元，但沒有最低月度廣告支出，這使得大多數(shù)企業(yè)能夠負(fù)擔(dān)得起Facebook。

如果您的廣告系列質(zhì)量較差，那么您在Facebook廣告上花費(fèi)的金額并不重要。不要在設(shè)計(jì)糟糕且執(zhí)行不當(dāng)?shù)膹V告系列上浪費(fèi)金錢。

Facebook廣告費(fèi)用估算

Facebook廣告（所有行業(yè)）的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為1.86美元，平均每千次展示費(fèi)用為11.20美元;成本差別很大。競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)或生產(chǎn)質(zhì)量差的廣告行業(yè)的企業(yè)將獲得更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用。Facebook目前的每日廣告支出最低為1美元。

例如，服裝行業(yè)中使用Facebook宣傳其產(chǎn)品目錄的公司平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為45美分。在Facebook上做廣告的人壽保險(xiǎn)公司的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為3.77美元。差異的原因主要與用戶興趣有關(guān);社交媒體用戶傾向于使用該平臺(tái)進(jìn)行休閑，使得服裝廣告對(duì)大多數(shù)用戶更具吸引力。人壽保險(xiǎn)廣告不太可能具有吸引力。

2019年按行業(yè)劃分的FB廣告費(fèi)用

Facebook廣告費(fèi)用有所不同，但總體平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為1.86美元。最便宜的行業(yè)是服裝，每股收益45美分;最昂貴的行業(yè)是金融和保險(xiǎn)業(yè)，每股收益3.77美元。雖然每次點(diǎn)擊費(fèi)用差異很大，但請(qǐng)參閱下面的行業(yè)基準(zhǔn)，以了解您的Facebook廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用。

Facebook廣告費(fèi)用的類型

Facebook廣告目前有五種不同的成本結(jié)構(gòu)：每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC），每千次觀看費(fèi)用（CPM），每次觀看費(fèi)用（CPV），每次操作費(fèi)用（CPA）和每次成本（CPL）。CPC是最常見的，但廣告客戶應(yīng)根據(jù)廣告類型，營銷目標(biāo)和整體廣告目標(biāo)選擇最適合他們的成本結(jié)構(gòu)。

每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）

每次點(diǎn)擊費(fèi)用定價(jià)模式僅在Facebook用戶點(diǎn)擊其廣告時(shí)向廣告客戶收費(fèi)，因此最好為企業(yè)服務(wù)，目的是鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊Facebook上的網(wǎng)站或著陸頁。廣告商設(shè)置用戶點(diǎn)擊的號(hào)召性用語（CTA），其中包括從“了解更多”到“立即購物”和“注冊(cè)”的許多選項(xiàng)。

所有行業(yè)的Facebook廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為1.86美元，按行業(yè)劃分的每次點(diǎn)擊費(fèi)用從服裝的45美分到就業(yè)和職業(yè)培訓(xùn)的2.72美元不等。Facebook以其更實(shí)惠的按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告平臺(tái)而聞名。作為參考，Google廣告的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用為2.69美元，許多每次點(diǎn)擊費(fèi)用超過5美元。

每千次成本（CPM）

每千次展示費(fèi)用（CPM）定價(jià)會(huì)根據(jù)每1,000次展示次數(shù)或廣告展示次數(shù)向廣告客戶收取費(fèi)用。每千次展示費(fèi)用通常是CPC廣告的低成本替代方案。由于展示次數(shù)不一定等同于用戶互動(dòng)，因此最適合使用Facebook廣告的廣告客戶，以提高品牌知名度。

所有行業(yè)的Facebook廣告平均每千次展示費(fèi)用為11.20美元。這相當(dāng)于每次展示只需1美分。這將根據(jù)您選擇的受眾和該受眾的競(jìng)爭(zhēng)程度而有所不同。這意味著如果您的目標(biāo)受眾競(jìng)爭(zhēng)激烈，您的每千次展示費(fèi)用可能會(huì)非常低，如果您的目標(biāo)受眾競(jìng)爭(zhēng)激烈，則可能會(huì)非常昂貴。

每次觀看費(fèi)用（CPV）

每次觀看費(fèi)用的定價(jià)模式專為視頻廣告而設(shè)計(jì)，并且每當(dāng)Facebook用戶觀看其視頻廣告時(shí)向廣告客戶收費(fèi)。對(duì)于在視頻中最佳呈現(xiàn)強(qiáng)大消息的廣告客戶而言，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。請(qǐng)記住，視頻只需運(yùn)行三秒鐘，F(xiàn)acebook就可以將其視為一個(gè)視圖;這可能不足以傳達(dá)您的信息。如果您需要更多時(shí)間，請(qǐng)考慮使用其他定價(jià)結(jié)構(gòu)來幫助您實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。

Facebook廣告的平均行業(yè)CPV在1美分到15美分之間。與所有類型的Facebook廣告費(fèi)用一樣，這可能因企業(yè)而異。由于很難衡量CPV費(fèi)用結(jié)構(gòu)的有效性，因此請(qǐng)考慮使用點(diǎn)擊率（CTR）作為廣告效果的指標(biāo)。

每次操作費(fèi)用（CPA）

每次操作費(fèi)用與每次點(diǎn)擊費(fèi)用類似，但主要區(qū)別在于：當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告的CTA時(shí)，廣告客戶不會(huì)在用戶在其網(wǎng)站上執(zhí)行某項(xiàng)操作時(shí)向其收取費(fèi)用。廣告商設(shè)置他們想要收取的費(fèi)用，并且操作可以包括從簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)到應(yīng)用下載以及通過Facebook像素 跟蹤的在線購買的任何內(nèi)容。這通常是最昂貴的定價(jià)模型。

Facebook廣告的平均每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用為18.68美元。注冊(cè)會(huì)計(jì)師的成本結(jié)構(gòu)具有非常廣泛的平均值，從教育行業(yè)僅7.85美元到技術(shù)每行動(dòng)55.21美元。為了具有成本效益，請(qǐng)確保您的受眾群體行動(dòng)的價(jià)值至少（或超過）達(dá)到每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用;否則，您的廣告系列將產(chǎn)生負(fù)回報(bào)。

每次費(fèi)用（CPL）

如何制定廣告策略并估算廣告支出回報(bào)率（ROAS）？

為了展示您的廣告，建議您根據(jù)我們列出的數(shù)據(jù)開始制定競(jìng)爭(zhēng)性出價(jià)策略，并為您的目標(biāo)受眾群體定制高度針對(duì)性的廣告。當(dāng)您的廣告在Facebook上獲得互動(dòng)時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)認(rèn)為這些廣告質(zhì)量很高，可能會(huì)在提高廣告覆蓋率的同時(shí)降低價(jià)格。想要了解如何在Facebook上創(chuàng)建廣告，請(qǐng)閱讀我們的相關(guān)文章。

估算廣告支出回報(bào)率（ROAS）是制定廣告預(yù)算并最大化收入的關(guān)鍵步驟。為了計(jì)算您的ROAS，建議您從CPC定價(jià)結(jié)構(gòu)開始，通過用廣告預(yù)算除以行業(yè)平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用來估算可能的每月點(diǎn)擊次數(shù)。然后，將每月點(diǎn)擊次數(shù)乘以平均轉(zhuǎn)化率，以查找每月新客戶的數(shù)量，并進(jìn)而估算收入。

以下是估算廣告支出的五個(gè)步驟：

1. 收集數(shù)據(jù)：查找并收集計(jì)算ROAS所需的所有數(shù)據(jù)，包括行業(yè)平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及客戶終身價(jià)值（CLV）。

2. 估算每月點(diǎn)擊次數(shù)：通過將每月廣告支出除以平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用，來估算每月的點(diǎn)擊次數(shù)，這代表了您的廣告每月與之聯(lián)系的平均人數(shù)。

3. 估算每月獲得客戶數(shù)：將每月點(diǎn)擊次數(shù)乘以轉(zhuǎn)化率，以估算每月從廣告中獲得的客戶數(shù)量。

4. 估算廣告的潛在收入：將每月獲得的新客戶數(shù)乘以客戶的終身價(jià)值（CLV），以估算廣告預(yù)計(jì)產(chǎn)生的潛在收入。

5. 確定廣告支出的回報(bào)率：從生成的收入中減去每月廣告支出，以查找廣告支出的估算回報(bào)率。

還有一些常見問題需要注意：

Facebook的廣告規(guī)格是什么？

Facebook像素是什么？如何使用？

Google廣告和Facebook廣告哪個(gè)更便宜？需要考慮用戶意圖和購買轉(zhuǎn)化率的不同。

如何最佳定位Facebook廣告？Facebook提供了許多定位參數(shù)供您選擇。

如何找到Facebook廣告管理服務(wù)？對(duì)于不熟悉Facebook廣告平臺(tái)的新手來說，選擇管理服務(wù)可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

Facebook廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用相對(duì)較低，并且擁有龐大的用戶群體和靈活的預(yù)算設(shè)置功能。成功的廣告活動(dòng)關(guān)鍵在于制定有效的戰(zhàn)略。不建議浪費(fèi)在無法吸引用戶或無法轉(zhuǎn)換用戶的低質(zhì)量廣告系列上。以上內(nèi)容僅供參考，具體效果取決于個(gè)人實(shí)施策略和市場(chǎng)環(huán)境的變化。祝您商業(yè)興??！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。（來源：營銷洞察）