亞馬遜再度調(diào)整詳情頁，五星好評比例取代前臺搜索頁面評論數(shù)量展示后，再次引起廣泛關(guān)注。這次調(diào)整涉及到了賣家們?nèi)粘ｊP(guān)注的文案五點描述部分。

近期，許多賣家在瀏覽自家產(chǎn)品在亞馬遜前臺的展示情況時，發(fā)現(xiàn)原本清晰展現(xiàn)的五點描述被折疊隱藏了。想要查看這些詳細(xì)的描述內(nèi)容，需要點擊右側(cè)的箭頭按鈕。這一改變無疑給賣家們帶來了不小的困擾和疑惑。許多賣家對此感到驚訝，甚至懷疑鏈接出現(xiàn)了問題，重新上傳了描述內(nèi)容。

五點描述作為買家了解產(chǎn)品功能和屬性的重要途徑，對賣家而言也是展示產(chǎn)品核心特點的關(guān)鍵位置。一些高相關(guān)性的關(guān)鍵詞如果無法放入標(biāo)題，通常會被賣家巧妙地融入到五點描述中。這一部分的調(diào)整對買家和賣家來說都極為重要。

針對這一變化，小匠進(jìn)行了測試。他發(fā)現(xiàn)，在不同的電腦和瀏覽器上，五點描述的顯示情況有所不同。在某些瀏覽器上，大部分的類目的五點描述已被折疊；而在其他瀏覽器上，五點描述仍然正常顯示。這表明這一功能可能仍在測試階段。

事實上，早在去年9月份，亞馬遜就曾進(jìn)行過類似的測試，當(dāng)時只是顯示一兩行內(nèi)容，點擊“查看更多”才能看到全部詳情?，F(xiàn)在的調(diào)整則是直接不顯示五點描述，需要用戶主動點擊箭頭按鈕查看。

對于這一調(diào)整的目的，有兩種觀點。一種觀點認(rèn)為，這可能是亞馬遜系統(tǒng)調(diào)整的問題，不會真正隱藏五點描述，因為這不利于提高客戶的購物體驗。如果省去五點描述，買家可能需要花費更多時間去了解產(chǎn)品，這對于習(xí)慣通過五點描述獲取信息的買家來說可能會降低購物體驗。另一種觀點則認(rèn)為，折疊商品五點描述可能是為了簡化頁面設(shè)計和減少信息冗余，使用戶更加關(guān)注商品的整體評價。同時考慮到亞馬遜最近對前臺頁面進(jìn)行的一系列調(diào)整，平臺風(fēng)格越來越簡約，這種改變可能是為了嘗試新的展示方式以應(yīng)對新興平臺的沖擊和減少用戶流失。

在風(fēng)口星跨境特約作者董海溫看來，“賣家對商品頁面的精細(xì)化運營更為重要”。針對這次亞馬遜的調(diào)整，賣家在制作主圖時需要更加注重產(chǎn)品的全方位展示、生活化場景展示、規(guī)格參數(shù)信息的明確以及競品優(yōu)劣勢的對比。這些方法能夠有效提升主圖的吸引力，從而提高點擊率和購買率。同時他預(yù)測未來亞馬遜可能會對頁面做出更多調(diào)整來適應(yīng)市場和用戶需求的變化賣家需要適應(yīng)這些變化并不斷提升自己的運營能力以滿足消費者的需求。這一系列調(diào)整不僅體現(xiàn)了亞馬遜對消費者體驗的重視也反映了電商行業(yè)的競爭趨勢在加劇賣家需要不斷提升自身實力以適應(yīng)市場的變化。因此風(fēng)口星跨境認(rèn)為這一系列調(diào)整提醒賣家們要對產(chǎn)品頁面的各個運營環(huán)節(jié)進(jìn)行更深入的打磨進(jìn)行更精細(xì)化的運營以獲取更高的流量和轉(zhuǎn)化率展現(xiàn)出獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌特色滿足不同買家的需求滿足市場的需求將跨境電商生意推向新的高度也是值得我們關(guān)注和深入探討的問題。