2025年，在電商領(lǐng)域中，出現(xiàn)了一個(gè)頗為特別的B端電商網(wǎng)站案例，其主頁的呈現(xiàn)方式令人驚訝：整個(gè)頁面幾乎全是圖片，文字信息少之又少。僅有的About Us信息也融入到了產(chǎn)品圖片中，主頁鏈接均以圖片替代，且圖片未添加Alt Attribute。針對(duì)此現(xiàn)象，我們來探討一下首頁內(nèi)容的最佳SEO實(shí)踐。

重要信息盡量用文字，避免用圖片展示

谷歌排名包含三個(gè)過程：爬行（Crawling）、索引(Indexing)、排名(Ranking)。爬蟲對(duì)頁面的爬行是網(wǎng)頁獲得排名的前提條件，未被爬行或爬蟲無法理解的頁面難以取得良好排名。

為何重要信息應(yīng)以文字顯示而非圖片呢？這是由于搜索引擎爬蟲所看到的頁面與我們?nèi)祟惪吹降挠兴煌?。爬蟲進(jìn)入一個(gè)頁面時(shí)，并不會(huì)立刻執(zhí)行CSS和Javascript，而是先處理未經(jīng)渲染的html，也就是我們鼠標(biāo)右擊后點(diǎn)擊View Page Source所看到的代碼。

據(jù)最新的行業(yè)新聞，如今越來越多的電商網(wǎng)站開始重視SEO優(yōu)化，以提高在搜索引擎中的排名。

若首頁重要信息以文字展示，爬蟲能迅速從raw html中讀取；但倘若文字內(nèi)容成為圖片的一部分，在代碼中是無法看到這些內(nèi)容的。

即便到了索引階段，谷歌會(huì)將HTML，CSS和Javascript共同執(zhí)行，即進(jìn)行渲染（Rendering），然而渲染后的代碼里也無法呈現(xiàn)圖片上的文字。

這意味著，自始至終，您的文字內(nèi)容并未被谷歌所理解，盡管用戶能夠看見，但谷歌卻無法識(shí)別。倘若首頁90%乃至99%的內(nèi)容都通過圖片展示，那么谷歌可能難以理解您的首頁內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

此外，倘若首頁鏈接皆為圖片鏈接，缺少文字鏈接，那么谷歌爬蟲將無法通過錨文本來理解被鏈接頁面的內(nèi)容主題。眾所周知，首頁是網(wǎng)站權(quán)重最為集中的區(qū)域，若首頁全是圖片鏈接，其SEO作用便會(huì)被削弱。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，在快消品的服飾、配飾、首飾行業(yè)，首頁大量使用圖片的情況較為常見。這是因?yàn)樵撔袠I(yè)變化迅速，產(chǎn)品及促銷活動(dòng)更新頻繁，客戶在挑選產(chǎn)品時(shí)很大程度上依賴圖片的視覺效果。

然而，為了使您的首頁能被搜索引擎識(shí)別，最好還是將關(guān)鍵信息以文本形式呈現(xiàn)。在此，為您展示兩個(gè)例子：

1. 著名的SHEIN：

其首頁幾乎全是圖片，首屏的所有文字信息（包括底部的10%OFF、15%OFF等）均為圖片。查看代碼后發(fā)現(xiàn)，連圖片的alt屬性都被省略了。也許您會(huì)認(rèn)為SHEIN如此操作，自己為何不可？這樣似乎更為省事。但需注意的是，SHEIN是大品牌，而您可能還處于依賴搜索引擎的起步階段。若想通過SEO將主關(guān)鍵詞逐一排到谷歌首頁，還是盡量做到SEO友好為宜。

2. 較為適合模仿的SEO獨(dú)立站案例：Wholesale Jewelry Website，在谷歌上搜索wholesale jewelry這個(gè)詞時(shí)，該網(wǎng)站排名第一。

從圖片中可以看到，網(wǎng)站Banner上的標(biāo)題、標(biāo)題下的描述以及Call To Action均采用了文本形式。滾動(dòng)鼠標(biāo)，還可發(fā)現(xiàn)第二屏上的所有文字信息也都使用了文本而非圖片。

一個(gè)符合SEO的網(wǎng)站首頁應(yīng)是圖文結(jié)合的。文字承載重要的品牌信息，增進(jìn)用戶對(duì)網(wǎng)站的了解；圖片展現(xiàn)品牌個(gè)性，通過良好的視覺效果增添趣味，引導(dǎo)用戶進(jìn)入內(nèi)頁。

好了，本期關(guān)于主頁誤區(qū)就講到這里。若您的網(wǎng)站目前需要依靠SEO來獲取流量和轉(zhuǎn)化，最好采用圖片和文字相結(jié)合的形式。一個(gè)完全由圖片構(gòu)成的主頁，搜索引擎是難以理解其內(nèi)容的。下期我們繼續(xù)探討相關(guān)話題。

（來源：張宇）

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