亞馬遜新手廣告策略進階——新品推廣與追蹤秘籍（下）
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上篇：亞馬遜新手廣告策略指南——新品推廣與追蹤方法詳解（上）
第三章：項目預測與評估
一、如何進行項目預測？
1. 產品生命周期預測法：通過觀察競品的表現(xiàn)，預測自己產品的未來發(fā)展趨勢，了解需要多長時間才能達到競品的位置。
2. 競品關鍵詞流量分析：反查競品的關鍵詞流量情況，明確我們與競品的差距，以便制定更精準的廣告策略。
3. 競品價格曲線評估：利用插件分析競品的價格波動，預測自有產品的未來定價空間。
二、如何確定單品的后續(xù)盈利情況？
1. 競爭對手入場速度觀察：對于穩(wěn)定型產品，競爭對手入場速度較慢，可以保持相應的利潤；而對于爆發(fā)型產品，需關注山寨產品的快速入場。
2. 競爭對手定價策略分析：關注市場中最重要三個競爭對手的定價情況，因為市場價格往往隨其波動。
3. 產品生產原料成本考量：考慮疫情期間原料價格的波動，評估生產成本的變化。
4. 消費者需求分析：不同類型的產品（穩(wěn)定型、網紅型、季節(jié)型）有不同的消費者需求特點，需結合產品特性進行分析。
5. 產品更新速度觀察：市場中的產品更新速度若過快，舊產品被淘汰的速度也會加快，需留意市場趨勢。
第四章：流量費用計算與預算調整技巧
一、如何降低流量費用推廣產品？
1. 站內引流成本結構解析：了解廣告單次點擊競價的影響因素，包括市場競爭對手競價、團隊運營水平、供應鏈優(yōu)勢等。
2. 站內廣告競價特點：不穩(wěn)定、具有時間性、與平臺盈利性相關。
二、站外引流成本結構分析：考慮產品基因、成本優(yōu)勢以及站外流量單價等因素，以獲取更好的引流效果。
第五章：如何合理調整預算？
一、預算調整的核心問題：需要考慮產品的轉化率、訪客成本、每日預算是否充足以及投放位置的需求情況。
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