2025 年 618 大促：各大跨境進口電商平臺的“花樣”玩法

與“雙 11”和“黑五”的速戰(zhàn)速決不同，2025 年的年中 618 大促（5 月 25 日 - 6 月 20 日）更像是一場“持久戰(zhàn)”，各大主流電商平臺及商家紛紛拉長戰(zhàn)線，意圖讓這場“全民狂享趴”持續(xù)更久。據風口星網觀察，今年京東、阿里等加大了對 618 大促的投入，競爭激烈。在此關鍵階段，我們來看看天貓國際、網易考拉、京東全球購及聚美優(yōu)品等跨境進口電商平臺的表現。

京東全球購在 5 月 25 日至 6 月 20 日期間，“全球購 618 盛典”占據其首頁，主打 3C 數碼品類，睿智的藍色風格盡顯。除了滿屏的滿減活動，部分進口數碼產品滿 618 減 300 的優(yōu)惠力度頗大。此外，“跨店 3 免 1”的活動更是吸引消費者，讓人忍不住“剁手”。

網易考拉海購的活動時間為 6 月 18 日至 6 月 20 日。其“海淘盛典”有著明確的“搶購”程序，6 月 14 日搶券收藏，18 日年中轟趴開啟，20 日最后一搏。這種安排在購物瘋狂中增添了一絲“理智”。而且，網易考拉的年中盤點很有意思，設有“男神海淘榜”、“女神購物榜”、“黑馬進階榜”、“海淘新奇特”及“海淘年中榜”等五大板塊。同時，還推出“量販、滿減、包稅、任選”四大巔峰會場，優(yōu)惠力度誘人。

跨境通在 6 月 11 日至 6 月 19 日舉行活動，其平臺節(jié)日氛圍濃厚，網站首頁動態(tài)展示都是“年中狂歡季”相關宣傳，如“血拼 618”、“決戰(zhàn)年中大促”及“海外尖貨品質狂歡節(jié)”等，還有滿減、包郵、全場五折等眾多福利。

聚美優(yōu)品在 6 月 13 日至 6 月 20 日期間，針對 618 大促開設了美妝、急速美妝、輕奢、服飾運動、鞋包家居、零食保健品、洗護推薦和母嬰推薦等八大主會場。打開首頁會彈出“提前逛逛”，將用戶引入主會場，這種引流加促銷的手段效果顯著。此外，還有“湊團”分會場，團購價紙巾低至每卷 0.85 元，低價促銷極具“殺傷力”。

天貓國際在 6 月 13 日至 6 月 20 日期間，被“618 理想生活狂歡節(jié)”霸屏，全球尖貨全場滿 300 減 100；天貓直營會場滿 199 減 100；進口美妝會場有一元秒殺活動，參與秒殺的有日本 Curel 珂潤保濕潤唇膏、AVANCE 美容液保濕滋養(yǎng)染眉膏；進口保健食品領券滿 299 減 150；進口洗護區(qū)尖貨一元搶 100，實際是一元搶大額抵價券，這是常見的刺激消費手段。

蘇寧易購海外購的活動時間為 5 月 25 日至 6 月 20 日。其年中大促除了推出海外購年中盛典全場 3 折起，還另有“父親節(jié)特輯”及“資深堂專場”，雙節(jié)日效應加上主打品牌，蘇寧可謂想盡辦法吸引消費者。

亞馬遜海外購在 6 月 5 日至 6 月 20 日期間，舉辦“年終狂歡節(jié)”，開設服飾箱包、美妝母嬰、家具廚具、電子數碼、奢侈品、年中上新等六大分會場，Prime 商品海外購單筆訂單滿 200 元可享受跨境免郵優(yōu)惠。

各大電商平臺已擺開陣勢，究竟誰能在這場 618 大促中笑到最后，讓我們拭目以待?。ㄎ?風口星網 董小玲）