一、獨(dú)立站內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

在獨(dú)立站或亞馬遜等第三方平臺(tái)上，站外推廣引流主要通過(guò)兩種方式：硬廣推廣和軟廣營(yíng)銷(xiāo)。這兩種方式并無(wú)優(yōu)劣之分，而是根據(jù)不同企業(yè)不同階段的選擇。

硬廣推廣以Google和Facebook為代表的廣告投放，得益于數(shù)字廣告技術(shù)的發(fā)展，讓廣告投放的顆粒度可以精確到人的維度。這種方式的投放效率高，見(jiàn)效快，但門(mén)檻低，競(jìng)爭(zhēng)激烈，可能導(dǎo)致廣告效果變差，ROI越來(lái)越低。

軟廣營(yíng)銷(xiāo)則通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式，將產(chǎn)品包裝成好的內(nèi)容提供給讀者，讓讀者在看內(nèi)容的過(guò)程中完成轉(zhuǎn)化。這種方式的長(zhǎng)期可持續(xù)，成本相對(duì)較低，但門(mén)檻相對(duì)較高，需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和渠道。

二、通過(guò)聯(lián)盟推廣來(lái)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的可行性

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)是一種廣告主通過(guò)讓出一部分利潤(rùn)的方式做成激勵(lì)的手段來(lái)吸引合適相關(guān)的流量渠道幫忙推廣的方式。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是可實(shí)現(xiàn)雙方互利共贏，但缺點(diǎn)是資源不可控，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和談判。

三、Mass Meida新聞媒體可以給品牌廣告帶來(lái)什么？

大媒體可以幫助廣告主通過(guò)蹭流量和價(jià)高者得的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)推廣效果。對(duì)于有一定品牌知名度的廣告主來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)與大媒體合作來(lái)提高文章的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。如果廣告主的產(chǎn)品本身有個(gè)性和創(chuàng)意點(diǎn)，或者自帶話題，也有可能被大媒體購(gòu)物版塊選中。內(nèi)容整合與策略分析

如果您的內(nèi)容得到了大媒體的推廣，這無(wú)疑是對(duì)品牌的一種信任背書(shū)。這種推廣能夠消除消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的疑慮，增加他們對(duì)品牌的信任感。新聞媒體因其對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)把控，能夠產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，從而為品牌帶來(lái)巨大的曝光量，并吸引新的優(yōu)質(zhì)客戶。

四、Mass Meida新聞媒體與聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)合形式

1. 優(yōu)惠券頁(yè)面

通過(guò)自主研發(fā)或與第三方工具合作，如GSV，我們可以搭建優(yōu)惠券折扣頁(yè)面。這樣的頁(yè)面能夠滿足大多數(shù)讀者對(duì)優(yōu)惠券購(gòu)物的需求，例如CNN的優(yōu)惠券頁(yè)面/。

2. 購(gòu)物測(cè)評(píng)導(dǎo)購(gòu)版塊

這些版塊通常由專門(mén)的編輯團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)選品和內(nèi)容創(chuàng)作。版塊中的標(biāo)題往往是最值得購(gòu)買(mǎi)的某某，例如Forbes的購(gòu)物頁(yè)面www./shopping。

四、與Mass Meida新聞媒體的聯(lián)盟合作策略

1. 傭金方面，我們可以采用獨(dú)家傭金、梯度傭金或混合傭金模型，以滿足不同合作的需求。

2. 對(duì)于文章曝光度不高的情況，對(duì)方可能會(huì)推薦購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)展位來(lái)增加曝光。

具體的合作模式包括：

Single Article Deals：按每篇文章的費(fèi)用進(jìn)行付費(fèi)。

Multi-Article Deals：按多篇文章的費(fèi)用進(jìn)行付費(fèi)。

Content Syndication：進(jìn)行多渠道的內(nèi)容分發(fā)付費(fèi)。

Newsletters：利用郵件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行推廣。

Gift Guides：為讀者提供免費(fèi)禮品指南。

Social Boosting：利用社交媒體進(jìn)行流量引導(dǎo)。

3. 與Mass Meida新聞媒體的編輯團(tuán)隊(duì)建立緊密聯(lián)系，提供獨(dú)家的折扣券和免費(fèi)的樣品寄送，可以增強(qiáng)合作的關(guān)系。

4. 在與Mass Meida新聞媒體合作時(shí)，了解業(yè)務(wù)角色并找到合適的對(duì)接人非常重要。日常聯(lián)系人、高級(jí)聯(lián)系人和內(nèi)容編輯等都是關(guān)鍵的角色。

最后

聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)是一種接近大媒體的合作方式，但真正的合作成功取決于多方面的因素。對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō)，要提高合作成功率，首先需要打磨產(chǎn)品，使其具有個(gè)性和可寫(xiě)的話題性。適當(dāng)?shù)腜R品宣和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)也可以幫助積累用戶和口碑，擴(kuò)大市場(chǎng)。如果有一定的預(yù)算，在建立聯(lián)盟合作的基礎(chǔ)上進(jìn)行campaign合作，將大大提高成功率。

（來(lái)源：另辟蹊徑）