Google Ads推出了一項名為“解釋說明”的新測試版功能，通過這一功能，您可以更清楚地了解Google Ads帳戶效果的重大變化。谷歌表示，它“可以幫助您理解優(yōu)化廣告系列時，哪些因素的改變是至關(guān)重要的原因”。

通過解釋說明功能，您只需單擊一下按鈕，就可以查看曝光、點擊和成本變化的最可能的原因。這不僅可以更省時更輕松地優(yōu)化廣告，同時可以大幅減少了發(fā)現(xiàn)指標改變的因素所需的時間。例如，假設您注意到一個廣告系列的展示次數(shù)環(huán)比大幅下降，您無需點擊多個報告來了解發(fā)生了什么，只需點擊廣告系列和廣告上的“解釋說明”按鈕即可在時間比較模式下對表格進行分組。

解釋說明功能可以為您顯示的內(nèi)容包括：

更改出價：更改出價可能如何影響廣告的展示位置和顯示頻率。

出價修改器更改：對設備出價修改器、位置出價修改器、受眾特征出價修改器和受眾群體出價修改器所做的更改可能會如何影響效果。

預算更改：預算更改可能如何影響廣告獲得的點擊次數(shù)和展示次數(shù)。

預算分配：如何在多個實體（例如，廣告組）之間分配預算，可能會影響其他實體的效果。

預算耗盡率：如何更改平均每次點擊費用（CPC）可能導致預算用完比平常更快或更慢。

資格：不同因素可能如何影響您的廣告獲得流量的頻率（例如，當廣告組中的所有廣告均被拒登時，預算用盡或暫停廣告組或廣告系列）。

更改歷史記錄：更改帳戶可能如何影響您的帳戶效果。

定位更改：位置定位、關(guān)鍵字定位、關(guān)鍵字狀態(tài)以及添加/移除受眾群體的更改如何影響效果。

競價競爭和搜索興趣：搜索合作伙伴的搜索量變化和搜索合作伙伴的選擇加入/退出選擇可能會影響效果。

具體操作步驟如下：

1. 登錄到您的Google Ads帳號。

2. 在左側(cè)的導航菜單中，點擊搜索廣告系列。

3. 在左側(cè)的頁面菜單中，點擊廣告系列或廣告組。

4. 在屏幕的右上角，單擊日期范圍旁邊的向下箭頭。

5. 單擊“比較”旁邊的切換按鈕以打開第二個日期范圍字段。

6. 在頂部區(qū)域中，選擇要比較的日期。

7. 接下來，確保選擇“比較”下的“上一個期間”。

8. 單擊應用。您會在效果圖表中看到兩個日期范圍的結(jié)果。

9. 您會在效果指標列中的數(shù)字下方看到添加的百分比變化。它們看起來像“ + X％”或“ -X％”。重要更改將以藍色突出顯示。單擊突出顯示的％變化以打開說明面板。

10. 點擊更多詳細信息，以獲取有關(guān)特定實體績效變化的詳細信息。

Google在廣告博客中提醒廣告客戶在使用解釋說明功能前，謹記以下幾點：

目前只針對手動CPC或eCPC搜索廣告系列提供解釋說明功能。

解釋說明功能只可以比較過去90天內(nèi)兩個相同長度的時間段。

說明僅適用于效果顯著變化的廣告系列。

同時需要注意的是，目前的解釋說明只是beta版。其功能將在未來幾個月內(nèi)擴展。