“56 號文”推動跨境電商發(fā)展

2025 年，隨著政策的日益明晰，跨境進口迅速成為電商競爭的關(guān)鍵領(lǐng)域。依據(jù)海關(guān)總署“56 號文”，也就是《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》，從 8 月 1 日起，電子商務企業(yè)或個人通過經(jīng)海關(guān)認可且與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)的電子商務交易平臺開展跨境交易進出境貨物、物品的，必須依照“56 號文”接受海關(guān)監(jiān)管。

這意味著，從事跨境電商的企業(yè)和個人從此有了明確的法規(guī)依據(jù)，正規(guī)跨境電商也得以擺脫“涉嫌走私”的困擾。這無疑是向跨境電商釋放的一個積極開放的信號。在民眾生活品質(zhì)持續(xù)提升的情況下，跨境進口產(chǎn)品對電商的吸引力顯而易見?！罢贰薄捌焚|(zhì)”“安全”“國內(nèi)外價差小”是消費者鐘情跨境進口產(chǎn)品的重要原因。

中投顧問高級研究員薛勝文向中國經(jīng)濟時報記者表示：“跨境電商前景樂觀。首先，國內(nèi)對海外代購的需求龐大，一旦跨境電商實現(xiàn)合法化、規(guī)范化，必將引發(fā)較大的市場反響。其次，海外商品的種類繁多，且受到海外法律的嚴格管控，質(zhì)量水平相對更高，眾多國際知名品牌也來自國外，這為海外代購奠定了堅實的市場基礎(chǔ)?！?/p>

此前，由于對 B2C 跨境電商缺乏嚴格的監(jiān)管細則，幾乎所有的 B2C 跨境電商都在謹慎地試探政策邊緣，唯恐被貼上“走私”的標簽。“56 號文”的頒布，被視為通過監(jiān)管為從事跨境貿(mào)易的電商正名。按照“56 號文”的規(guī)定，存放電子商務進出境貨物、物品的海關(guān)監(jiān)管場所的經(jīng)營人，需向海關(guān)辦理開展電子商務業(yè)務的備案手續(xù)，并接受海關(guān)監(jiān)管。電子商務企業(yè)或個人、支付企業(yè)、海關(guān)監(jiān)管場所經(jīng)營人、物流企業(yè)等，應按要求通過電子商務通關(guān)服務平臺及時向電子商務通關(guān)管理平臺傳遞交易、支付、倉儲和物流等數(shù)據(jù)。

薛勝文認為，從“56 號文”能夠看出，國家對跨境電商的態(tài)度是，一方面，期望其實現(xiàn)較大發(fā)展，海外代購具有廣闊的發(fā)展空間，對經(jīng)濟有一定的推動作用，并且與國家的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型方向高度契合；另一方面，對跨境電商的要求嚴格，旨在促使跨境電商迅速走向規(guī)范化。

多家電商積極布局跨境業(yè)務

除了順豐、京東、天貓等平臺類電商紛紛推出“海外購”“全球購”等服務外，中糧我買網(wǎng)、1 號店、走秀網(wǎng)等垂直類電商的跨境進口業(yè)務也已頗具規(guī)模。

1 號店在食品、日用品領(lǐng)域贏得了較高的消費者認可度，其供應鏈實力強勁，基礎(chǔ)扎實。該公司早在 2011 年就組建了獨立團隊，專門致力于進口商品的業(yè)務。1 號店副總裁黃志雄直言：“進口食品是 1 號店的優(yōu)勢品類?！?/p>

中糧我買網(wǎng)也加快了步伐，在 2025 年 8 月 1 日宣布完成了 B 輪 1 億美元融資，這筆資金將主要用于海外直采。目前，我買網(wǎng)海外直采的占比已超過 15％，下半年還將新增近 500 個海外直采的 SKU，高端牛奶、牛肉、海鮮、果汁、葡萄酒、水等將成為重點品類。

在服飾、鞋履、箱包領(lǐng)域，走秀網(wǎng)先行一步。早在 2012 年，走秀網(wǎng)就成為首個獲得奢侈品牌授權(quán)的國內(nèi)電商，成功拿下意大利頂級奢侈品牌菲拉格慕的官方授權(quán)。近年來，走秀網(wǎng)在進口領(lǐng)域不斷深入，除了獲得風口星博斯、都彭等的官方授權(quán)外，海外直采的規(guī)模也日益擴大。走秀網(wǎng)高級副總裁牟清表示：“海外直采的最大意義在于，國際品牌的海內(nèi)外價格差距巨大，只有進口電商能夠有效解決這一問題。海外直采的成本加上透明的行郵稅，最終的價格比國內(nèi)專柜售價至少低 30％?！蓖瑫r，牟清還提到，奢侈品電商售假的問題屢見不鮮，只有通過進口才能最大程度地解決國內(nèi)供應商假貨的問題。

薛勝文向中國經(jīng)濟時報記者表示：“在監(jiān)管愈發(fā)嚴格的形勢下，資金雄厚、運作規(guī)范、注重售后服務的跨境電商將擁有更大的發(fā)展空間。不過，跨境電商也面臨一些挑戰(zhàn)，比如物流配送難以跟上跨境電商的發(fā)展節(jié)奏，跨境電商在發(fā)展初期為爭奪市場份額而展開的‘價格戰(zhàn)’等問題。此外，如果跨境電商出現(xiàn)假貨，將會使消費者失去信心。”

值得一提的是，近期有新聞報道，一些跨境電商平臺開始嘗試與更多的國際品牌建立直接合作，以進一步確保商品的品質(zhì)和正宗性。例如，某知名跨境電商平臺與多個國際美妝品牌達成戰(zhàn)略合作，將為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的進口美妝產(chǎn)品。

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