中國(guó)電子商務(wù)對(duì)澳洲市場(chǎng)的影響

中國(guó)繁榮發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)備受國(guó)外同行矚目。據(jù)澳大利亞媒體報(bào)道，當(dāng)澳大利亞主要零售商大力強(qiáng)化在線零售渠道并為其網(wǎng)站投入大量資金時(shí)，他們將迎來(lái)中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在阿里巴巴等巨頭的帶動(dòng)下，中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)給澳洲的在線零售商帶來(lái)了不小的壓力。當(dāng)下，澳洲25%的網(wǎng)購(gòu)源自國(guó)外。

2025年，從《悉尼晨鋒報(bào)》的相關(guān)報(bào)道中了解到，依據(jù)咨詢公司McKinsey & Company的估算，中國(guó)在線零售業(yè)在2024年的銷售額達(dá)到2100億澳元，中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大在線零售市場(chǎng)。現(xiàn)今，阿里巴巴等中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)正努力將中國(guó)制造商與全球買(mǎi)家緊密相連，受此推動(dòng)，中國(guó)商品越發(fā)受到澳洲消費(fèi)者的喜愛(ài)。

蒙納士大學(xué)的零售研究澳洲中心的研究員杰森·帕朗特（Jason Pallant）表示，澳洲零售商在滿足消費(fèi)者對(duì)廉價(jià)和包郵的需求方面存在困難。他指出：“我們過(guò)去習(xí)慣了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的市場(chǎng)，但如今眾多國(guó)外零售商愿意且重視將商品運(yùn)輸和銷售到澳洲，致使競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。”

帕朗特認(rèn)為，中國(guó)賣家能夠通過(guò)從工廠直送的方式降低成本。他說(shuō)：“中國(guó)的商品以價(jià)格低廉著稱，部分消費(fèi)者必然會(huì)將低價(jià)格置于首位。有些人會(huì)覺(jué)得這極具吸引力，但并非所有消費(fèi)者都如此認(rèn)為。”

據(jù)澳大利亞國(guó)民銀行每月的在線零售調(diào)查顯示，澳洲在線零售業(yè)的銷售額在2025年三月份的漲幅放緩至15%，而一月份的增長(zhǎng)比例為27%。不過(guò)，國(guó)民銀行的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家艾倫·奧斯特（Alan Oster）認(rèn)為，在線銷售的增長(zhǎng)減緩反映了整個(gè)零售業(yè)的疲軟態(tài)勢(shì)。他表示：“人們對(duì)消費(fèi)存在顧慮，他們?nèi)栽趦斶€貸款?！?/p>

根據(jù)國(guó)民銀行的調(diào)查，澳洲75%的網(wǎng)購(gòu)依舊來(lái)自國(guó)內(nèi)商家，這一數(shù)字和2010年的80%相比有所下降。奧斯特稱：“國(guó)外的市場(chǎng)份額正在逐步增長(zhǎng)，但相對(duì)而言仍較少?！彼X(jué)得澳洲本地零售商正在積極應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)?！捌鸪酰瑖?guó)際銷售增長(zhǎng)更為迅速，而現(xiàn)在其增長(zhǎng)率與國(guó)內(nèi)銷售基本持平?！?/p>

帕朗特提出，澳洲零售商或許可以通過(guò)與其他供應(yīng)商共享分銷網(wǎng)絡(luò)從而獲益。值得一提的是，近期有新聞報(bào)道，一些國(guó)家的電子商務(wù)市場(chǎng)也在迅速發(fā)展，這無(wú)疑將進(jìn)一步加劇全球電子商務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。