文/娛樂(lè)縱橫家

今年，TikTok可謂風(fēng)頭無(wú)兩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法驅(qū)動(dòng)的短視頻平臺(tái)已一躍成為全球最熱門的網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。

自今年二月起，TikTok便穩(wěn)坐全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站寶座。到了八月，其人氣更是如日中天，全年保持領(lǐng)先地位不動(dòng)搖。這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了借鑒抖音的成功經(jīng)驗(yàn)，嘗試直播帶貨和電商小店的運(yùn)營(yíng)模式，TikTok最近還傳出進(jìn)軍游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)的消息。在用戶增長(zhǎng)的速度上，盡管作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，已有眾多巨頭林立。TikTok四面樹(shù)敵的局面，不禁讓人質(zhì)疑：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok已經(jīng)走出移動(dòng)端，向PC端和電視大屏進(jìn)軍。今年六月，TikTok搶先推出PC版和電視版應(yīng)用，而直播功能則成為其主要特色。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)；也是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，因?yàn)閱渭兊挠脩粼鲩L(zhǎng)沒(méi)有合理的商業(yè)化策略，只會(huì)帶來(lái)負(fù)擔(dān)而不會(huì)產(chǎn)生收益。

對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。直到近年來(lái)，生活類直播頻道才開(kāi)始被用戶廣泛接受。TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略中，游戲直播成為重要一環(huán)。最近，TikTok專屬的游戲直播應(yīng)用也初露端倪。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這標(biāo)志著TikTok直播策略的重大轉(zhuǎn)變，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前該應(yīng)用仍在測(cè)試階段，但一旦正式發(fā)布，預(yù)計(jì)將給TikTok的直播內(nèi)容帶來(lái)多樣化。

TikTok的動(dòng)作也反映了歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)。在游戲直播方面相對(duì)落后的TikTok，或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上拓展，尤其是蒸蒸日上的直播電商。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容，也為之后的電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利。

不僅如此，TikTok的崛起也開(kāi)始從線上滲透到線下生活。TikTok上的食譜特別受歡迎，甚至引發(fā)了一波又一波的打卡熱潮。去年以來(lái)，簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅，引發(fā)了眾多用戶的模仿和嘗試。這一現(xiàn)象不僅凸顯了美食類視頻在TikTok中的影響力，也得益于視頻內(nèi)容對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接和真實(shí)。

在此背景下，TikTok開(kāi)始嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。最近，TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃明年三月推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為今年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。TikTokKitchen還將與眾多餐飲店合作生產(chǎn)外賣產(chǎn)品。這一系列的舉動(dòng)顯示出TikTok正在不斷探索商業(yè)化策略的新可能。抖音海外版TikTok正在快速擴(kuò)張，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。TikTok方面表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧?/p>

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)，數(shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告。

TikTok品牌廣告產(chǎn)品體系有多種呈現(xiàn)方式，可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。

隨著微軟確認(rèn)收購(gòu)意向，其母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴似乎終于能稍微喘上一口氣。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，微軟確定收購(gòu)意向并非意味著萬(wàn)事大吉。事實(shí)上，真正的麻煩才剛剛開(kāi)始，首先他們要解決的就是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，就是到底應(yīng)該給TikTok多少估值。

此前有媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這到底貴還是便宜呢？目前市場(chǎng)上主要有三種估值法：按業(yè)務(wù)占比估值、按用戶估值和按P/S估值。據(jù)分析，TikTok的估值應(yīng)該在200億美元到400億美元之間。如果單純以上市前的用戶數(shù)量來(lái)估值，則又是另一種情況。

被裹挾到歷史潮流中的TikTok，遭遇了命運(yùn)的一再扭轉(zhuǎn)。隨著微軟確認(rèn)收購(gòu)意向，其估值問(wèn)題亟待解決。由于TikTok在美國(guó)的盈利模式尚未成熟，市場(chǎng)通常采用P/S估值法來(lái)評(píng)估此類公司的價(jià)值。我們認(rèn)為P/S估值法在衡量TikTok的真實(shí)價(jià)值時(shí)更為準(zhǔn)確，比其他估值方法得出的結(jié)果更接近實(shí)際。

字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部曾預(yù)測(cè)，TikTok在美國(guó)2020年的收入將達(dá)到10億美元，隨著貨幣化進(jìn)程的推進(jìn)，預(yù)計(jì)明年收入將飆升至60億美元。根據(jù)今年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，TikTok的P/S估值達(dá)到500億美元，相當(dāng)于50倍的市銷率。若以明年預(yù)計(jì)收入計(jì)算，其估值則遠(yuǎn)低于此，展現(xiàn)出較大的吸引力。

相較之下，Snap今年預(yù)估收入的P/S為15倍。TikTok的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超Snap，其明年預(yù)計(jì)的營(yíng)收增長(zhǎng)率為500%，遠(yuǎn)超Snap的同比增長(zhǎng)率。TikTok理應(yīng)獲得更高的估值。

微軟若能以500億美元拿下TikTok，可謂收獲了一顆巨大的商業(yè)明珠。不論如何評(píng)估，微軟都將成為贏家。

在當(dāng)前的討論中，500億美元被認(rèn)為是外界普遍期待的收購(gòu)價(jià)格。如果微軟最終以這個(gè)價(jià)格收購(gòu)TikTok的相關(guān)業(yè)務(wù)，這將成為全球科技史上第二大收購(gòu)案，僅次于戴爾在2015年對(duì)EMC的收購(gòu)。

在收購(gòu)消息傳出之前，微軟股價(jià)已出現(xiàn)上漲。自消息曝光后，微軟股價(jià)持續(xù)上漲，周一更是跳空高開(kāi)，當(dāng)天漲幅達(dá)到5.6%，市值增加870億美元。這主要因?yàn)槭袌?chǎng)預(yù)測(cè)TikTok與微軟的業(yè)務(wù)將形成協(xié)同效應(yīng)，甚至有分析師預(yù)期微軟市值將因此大幅增長(zhǎng)三年內(nèi)增長(zhǎng)高達(dá)2000億美元。

一位知情人士透露，微軟的大幅市值增長(zhǎng)已經(jīng)足夠覆蓋收購(gòu)TikTok所需的資金。這引發(fā)了人們對(duì)微軟和TikTok交易未來(lái)可能帶來(lái)的影響的高度關(guān)注。

以下為TikTok上部分網(wǎng)紅介紹：

第21名：尼古拉斯·菲爾蒙（@nicholasphilmon），這位音樂(lè)創(chuàng)作者于2020年3月加入TikTok平臺(tái)，僅一年半的時(shí)間就積累了大量粉絲，其內(nèi)容主要以變裝為主。

第22名：Cale Brown（@calebrown），以舞蹈聞名的內(nèi)容創(chuàng)作者，擁有大量粉絲。其視頻平均觀看次數(shù)極高，舞蹈技巧令人驚嘆。

第23名：托馬斯·西蒙斯（@tommyinnit），知名的YouTuber和Twitch主播。他在TikTok上擁有大量粉絲和贊數(shù)極高的視頻。

第24名：Lele Pons（@lelepons），拉丁美洲最具影響力的網(wǎng)紅之一，被《時(shí)代》雜志列為最具影響力的30人之一。她活躍于多個(gè)領(lǐng)域，包括電影、音樂(lè)和播客等。

……以此類推介紹其他幾位網(wǎng)紅特點(diǎn)與成績(jī)等

再來(lái)說(shuō)說(shuō)國(guó)內(nèi)相關(guān)的動(dòng)態(tài)和服務(wù)，深圳梯拓科技作為深圳地區(qū)領(lǐng)先的TikTok短視頻和直播帶貨一站式服務(wù)平臺(tái)，在跨境行業(yè)及國(guó)際市場(chǎng)方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源。他們能夠?yàn)槠髽I(yè)提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和全球市場(chǎng)推廣服務(wù)。如果企業(yè)在TikTok跨境電商方面遇到困難或需要幫助，深圳梯拓科技是值得考慮的合作對(duì)象。

總結(jié)而言，TikTok作為一款在全球范圍內(nèi)都備受歡迎的社交媒體平臺(tái)，不僅吸引了眾多網(wǎng)紅的加入，也成為了各大企業(yè)爭(zhēng)相投資的目標(biāo)。無(wú)論是從網(wǎng)紅的個(gè)人影響力還是企業(yè)的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，TikTok都展現(xiàn)出了巨大的潛力和機(jī)會(huì)。