TikTok Shop作為一個創(chuàng)新的電商平臺，融合了商家、達人和買家，提供了一站式的電子商務解決方案。在TikTok上，品牌、商家和創(chuàng)作者可以通過短視頻、直播和商品展示等方式展示和銷售商品，實現(xiàn)銷售和增長。該平臺已在多個市場正式上線，包括英國、美國、馬來西亞、菲律賓、泰國、越南、新加坡等。

對于希望快速入駐美國跨境TikTok Shop的商家，需要滿足一系列基本標準，包括具備美國本地倉儲物流能力、獨立站或美國主流跨境平臺運營經(jīng)驗、良好的店鋪評分以及健康的經(jīng)營指標等。供貨商需要有超過6個月的供貨記錄。入駐流程包括在線注冊店鋪賬號、提交入駐材料并等待資質檢驗等。

值得注意的是，TikTok Shop跨境電商發(fā)布了“億元俱樂部”專項政策，旨在助力跨境自運營商家在美區(qū)實現(xiàn)GMV的突破。這一政策優(yōu)先向部分美區(qū)跨境自運營的重點商家開放。開放類目包括美妝快消、3C硬件、時尚配飾等。商家可以根據(jù)需求選擇發(fā)貨方式，如美國海外倉發(fā)貨（FBT）、商家自發(fā)貨或FBA發(fā)貨等。

TikTok Shop的政策和工具為跨境電商提供了新的機遇，助力商家實現(xiàn)增長。對于有興趣入駐的賣家，建議積極了解相關政策和流程，與其他賣家交流經(jīng)驗，并在遇到問題時尋求幫助。

近期，TikTok Shop正式進軍東南亞電商市場，憑借龐大的用戶基數(shù)和短視頻購物的便捷性，成為跨境電商領域的新風口。泰國、越南、馬來西亞和菲律賓四國的TikTok Shop站點已正式上線，商家可以通過直播、發(fā)短視頻掛車等方式進行銷售。由于東南亞市場的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量龐大，TikTok Shop的入駐門檻對中小賣家更加友好。商家只需一個邀請碼即可入駐，邀請碼的獲取條件也相對靈活。

TikTok Shop計劃上線全球商品功能，使商家可以直接同步到各個站點。一個直播間也可以向多個國家的用戶推送商品。近年來，TikTok的電商擴張速度加快，東南亞市場成為其突破的重點。TikTok Shop的上線，縮短了觸達消費者的鏈路，降低了流量成本，提高了轉化率。隨著TikTok Shop在東南亞地區(qū)的不斷擴大，越來越多的跨境賣家開始關注這個新興市場，并嘗試通過新的流量池獲得訂單。

TikTok Shop作為全球電商市場的新星，為商家提供了一個全新的電商平臺。憑借著短視頻的高轉化率和龐大的用戶基數(shù)，TikTok Shop已經(jīng)成為跨境電商領域的一股強勁力量。對于想要拓展電商業(yè)務的商家來說，這是一個不容錯過的機遇。隨著TikTok Shop在全球范圍內的不斷擴張，我們也期待著它未來在電商領域的發(fā)展?jié)摿ΑikTok Shop又有新動態(tài)。根據(jù)其官方發(fā)布的信息，計劃在4月25日在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）啟動跨境業(yè)務。

張一鳴在其內部目標中提及，2021年的重點將聚焦于跨境電商、To B企業(yè)服務和LKP辦公室硬件集三個新業(yè)務方向。

回顧字節(jié)的跨境電商之路，它主要采取了兩個階段的移動戰(zhàn)略。

第一階段是獨立項目，現(xiàn)被命名為Dmonstudio和Fanno，這兩個項目均于去年11月上線。第二階段是在抖音周圍建立電商生態(tài)系統(tǒng)，這在字節(jié)海外商業(yè)化的進程中發(fā)揮了重要作用。

與國內抖音的電商模式相似，直播帶貨在海外市場的電商領域同樣占據(jù)了核心地位。相較于國內直播貨物的成熟發(fā)展，海外市場的這一模式尚處于起步階段。

以美國為例，作為全球最大的消費市場，其在2020年的直播電商銷售總額為60億美元，折合人民幣約為381億元，而同一時期，中國直播電商市場規(guī)模已超過1.2萬億。

盡管美國市場相對保守，但TikTok在東南亞的發(fā)展卻取得了顯著成就。東南亞六個主要國家的網(wǎng)絡人口滲透率超過75%，用戶數(shù)量達到4.5億，智能手機普及率更是高達100%。

近年來，隨著電子商務滲透率的逐步提高，國際零售商對東南亞地區(qū)的倉庫開發(fā)也在加強，以縮短交貨時間、增強客戶服務和擴大產品供應。包括宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球公司在該地區(qū)投資配送中心。

盡管東南亞市場潛力巨大，但字節(jié)跳動的進軍策略卻相當謹慎。TikTok Shop在2021年4月于英國上線后，僅兩個月便在英國開展了跨境業(yè)務。在更早前上線的印尼站點，至今仍未開放跨境業(yè)務。

今年2月，TikTok Shop印尼站點開通一周年后，有國內外媒體報道稱，TikTok正在越南、泰國和馬來西亞招募當?shù)仉娚倘瞬藕徒?jīng)營者，為在東南亞市場全面布局做準備。兩個月后，TikTok Shop正式宣布在東南亞啟動跨境業(yè)務。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿蚑ikTok在該地區(qū)龐大的活躍用戶群體，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間和無限商機。的確，TikTok已經(jīng)踏入了跨境電商市場的領域。

作為一款全球流行的短視頻平臺，TikTok除了娛樂和社交功能外，還開拓了電商業(yè)務。特別是在某些區(qū)域，TikTok推出了名為“TikTok Shop”的電商平臺。這個平臺集成在TikTok應用內，方便用戶直接在應用內購買商品。

這種模式被稱為“社交電商”，允許內容創(chuàng)作者通過直播或發(fā)布帶有購買鏈接的視頻來直接銷售產品。用戶可以在觀看視頻或直播的輕松點擊鏈接完成購買。

TikTok的跨境電商服務還支持賣家通過其平臺向其他國家的用戶銷售商品，實現(xiàn)了跨境電商的運營模式。例如，位于中國的賣家可以通過TikTok向美國或歐洲的用戶銷售商品。

TikTok在電商領域的擴展是其商業(yè)化策略的一部分，旨在利用其龐大的用戶基礎和高用戶參與度，為商家和創(chuàng)作者提供新的收入來源，同時也增加了平臺自身的收入流。這種模式與其他社交平臺如Instagram和Facebook推動自身的電商功能相似，是社交媒體平臺商業(yè)化的趨勢之一。