親愛的朋友們，我是你們的朋友一味君。在商品推廣的道路上，我們常常會遇到各種關(guān)鍵詞匹配模式的問題。比如，為什么新品能獲得那么多點(diǎn)擊卻難以在商品頁面上展現(xiàn)？為何新品的首頁頂部點(diǎn)擊如此之少？以及為何其他搜索位置的ACOS表現(xiàn)較好？這些問題都是我們在運(yùn)營過程中常常遇到的。在亞馬遜整個運(yùn)營體系中，買家通過搜索關(guān)鍵詞下單的比例往往超過50%，因此手動關(guān)鍵詞廣告在推廣中具有舉足輕重的地位。今天，我將用三篇文章詳細(xì)和大家聊聊手動關(guān)鍵詞的廣泛匹配等相關(guān)內(nèi)容。

二、手動廣告廣泛匹配簡介

手動關(guān)鍵詞廣告有三種匹配模式，分別是精準(zhǔn)匹配、詞組匹配和廣泛匹配。每一種匹配模式如何利用才能達(dá)到利益最大化呢？今天，我們將重點(diǎn)探討廣泛匹配的使用策略。

三、如何運(yùn)用廣泛匹配

1. 廣泛匹配的特點(diǎn)及注意事項

廣泛匹配的流量較為復(fù)雜，因為其會匹配前綴、后綴、中綴的關(guān)鍵詞，所以流量會相對不穩(wěn)定且較為雜亂。這種不穩(wěn)定的流量并不適合用于關(guān)鍵詞廣告卡位，否則會浪費(fèi)廣告預(yù)算。

2. 廣告活動的布局與優(yōu)化

建議每個廣告活動、廣告組、關(guān)鍵詞都采用一種匹配模式。不要在一個廣告活動里放置太多關(guān)鍵詞，以免關(guān)鍵詞之間互相搶流量。不同階段的廣告活動應(yīng)有不同的目標(biāo)和策略。例如，先通過精準(zhǔn)匹配搶占首頁搜索位置優(yōu)勢，再通過詞組匹配搶占其他搜索位置流量，最后再運(yùn)用廣泛匹配鎖定商品頁面的流量。

3. BID與預(yù)算的設(shè)置

在設(shè)置廣泛匹配的BID時，應(yīng)根據(jù)第二階段的詞組匹配的單次競價來決定。廣告活動的預(yù)算應(yīng)根據(jù)預(yù)期的點(diǎn)擊量和單次競價來設(shè)定。例如，如果預(yù)計單次競價是0.7美金，BID是50%，那么廣告活動的基礎(chǔ)預(yù)算是3美金，并應(yīng)爭取實現(xiàn)每天5次點(diǎn)擊。

通過上述的講解，希望大家能對亞馬遜的手動關(guān)鍵詞廣告有更深入的了解。記住，每個廣告活動的目的和意義都至關(guān)重要，我們要追求的是流量的可控和專一。只有這樣，我們的廣告才能達(dá)到最佳效果。喜歡我的文章的朋友們，記得關(guān)注一味君，你們的支持是我最大的動力。如果對文章有任何疑問或建議，歡迎在文章底部留言，我會盡快回復(fù)大家。

（來源：一味君）

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