本期文章我們繼續(xù)深入探討亞馬遜Listing的優(yōu)化，特別是關(guān)于產(chǎn)品描述的優(yōu)化。上期我們介紹了亞馬遜Listing優(yōu)化的基礎(chǔ)知識，本期我們將詳細(xì)解讀Product Description在Listing優(yōu)化中的關(guān)鍵作用。接下來進(jìn)入詳細(xì)講解：

一、關(guān)于Product Description

Product Description是產(chǎn)品描述的英文表達(dá)，它是關(guān)鍵詞填埋的另一個重要場所，同時也是賣家詳細(xì)介紹產(chǎn)品功能和細(xì)節(jié)的空間。在Listing頁面的中部位置，它起到對標(biāo)題和五行特性補(bǔ)充的作用。相比于簡潔明了的Bullet points，Product Description可以深入細(xì)致地描述產(chǎn)品。

二、針對未進(jìn)行品牌備案的店鋪

對于沒有品牌備案的店鋪來說，無法使用產(chǎn)品的A+頁面功能。這意味著在產(chǎn)品Description版塊只能以純文本的方式進(jìn)行展示，這種形式顯然在視覺效果上較為薄弱。但即便如此，賣家仍需要好好利用這一板塊，將其作為一個重要的關(guān)鍵詞填埋場所。這里尤其適合放入那些在title和bullet points中無法嵌入的關(guān)鍵詞。既然沒有A+頁面的視覺展示功能，那就需要賣家好好利用搜索功能。

三 進(jìn)行了品牌備案的店鋪

對于已經(jīng)進(jìn)行品牌備案的店鋪來說，他們可以利用A+頁面進(jìn)行產(chǎn)品展示。A+頁面是一種圖文并茂的產(chǎn)品展示形式，它能夠更生動、更直觀地展示產(chǎn)品特點(diǎn)和細(xì)節(jié)。以美國燈具類大賣家Etekcity的A+頁面為例，其通過戶外露營圖片渲染意境，將顧客帶入產(chǎn)品的使用場景。還通過商標(biāo)圖、細(xì)節(jié)圖、產(chǎn)品使用說明圖等深入細(xì)致地描述產(chǎn)品功能和外觀。這種圖文并茂的形式相對于枯燥的文字描述更受消費(fèi)者歡迎，可以大大提高轉(zhuǎn)化率。亞馬遜也提供了許多模板供賣家選擇設(shè)計，即使不具備專業(yè)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)，也能通過模板自行設(shè)計出漂亮的A+頁面。

四、后臺關(guān)鍵詞Search Terms

Search Term是后臺搜索關(guān)鍵詞，是亞馬遜為賣家提供的另一個關(guān)鍵詞填埋場所。它屬于listing頁面的隱性部分，只有A9算法能識別到填入的SearchTerm。近些年亞馬遜對Search Term的改動頻繁，現(xiàn)在的Search Term只剩下一行的填寫空間，字符長度也限制在了250個字符以內(nèi)。在listing的編輯過程中，一些難以嵌入的關(guān)鍵詞可以放在這里。但值得注意的是，在亞馬遜的搜索權(quán)重中，Search Term的關(guān)鍵詞權(quán)重排名較為靠后，因此這個位置的重要性逐漸降低。

五 視頻Video

視頻在listing頁面主要有兩處展示位置：一是主圖上，即主圖Video；二是listing頁面中的Related Videos模塊。視頻是介紹產(chǎn)品的直觀和詳細(xì)方式，尤其對于一些技術(shù)含量較高的產(chǎn)品尤為重要。賣家可以通過自己拍攝或者尋找專業(yè)的視頻服務(wù)商進(jìn)行制作。盡管視頻上傳有一些限制和要求，但只要有好的內(nèi)容，總能找到展示的方式。

優(yōu)化亞馬遜Listing是一個復(fù)雜而細(xì)致的過程，涉及到多個方面的調(diào)整和改進(jìn)。只有不斷嘗試和改進(jìn)，才能讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出。希望這篇文章能給大家?guī)硪恍﹩⑹竞蛶椭?（來源：跨境老鳥Mike）