俄羅斯的社交媒體用戶數(shù)量龐大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2024年，俄羅斯將有超過(guò)1.06億的社交媒體用戶，占其總?cè)丝诘?3.5%，而互聯(lián)網(wǎng)普及率也已經(jīng)高達(dá)90.4%。這一龐大的用戶基礎(chǔ)為俄羅斯市場(chǎng)的網(wǎng)紅營(yíng)銷提供了廣闊的受眾。

針對(duì)這一情況，Nox聚星發(fā)布了《2024年俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷生態(tài)報(bào)告》。該報(bào)告基于其擁有的7500萬(wàn)+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，深入分析了俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)、熱門(mén)網(wǎng)紅榜單、營(yíng)銷趨勢(shì)以及品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷情況。這份報(bào)告旨在幫助中國(guó)的出海品牌更好地了解俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷的趨勢(shì)，從而優(yōu)化營(yíng)銷策略，提升營(yíng)銷效果。

一、俄羅斯網(wǎng)紅生態(tài)概況

在俄羅斯，網(wǎng)紅因其高性價(jià)比和履約精神而受到廣大用戶的青睞。其中，中小網(wǎng)紅更容易獲得用戶的信任。對(duì)于營(yíng)銷策略來(lái)說(shuō)，多社交媒體同步推廣尤為重要，尤其是VK和YouTube。與網(wǎng)紅的溝通和合作需要本地化，簽訂合同明確條款是確保合作順利進(jìn)行的關(guān)鍵。

俄羅斯的網(wǎng)紅主要集中在Instagram平臺(tái)，其次是YouTube和TikTok。不同平臺(tái)在網(wǎng)紅的分布和層級(jí)上各有特色。例如，Instagram在入門(mén)和小型網(wǎng)紅數(shù)量上占優(yōu)勢(shì)，YouTube則在頭部網(wǎng)紅方面表現(xiàn)突出。

二、熱門(mén)網(wǎng)紅榜單

根據(jù)汽配、3C、游戲等熱門(mén)行業(yè)的特點(diǎn)，我們整理了這三個(gè)行業(yè)的熱門(mén)網(wǎng)紅榜單供大家參考。值得注意的是，不同平臺(tái)上的頭部網(wǎng)紅影響力和受眾規(guī)模存在差異，YouTube的頭部網(wǎng)紅影響力尤為突出。

三、俄羅斯網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)

在俄羅斯，不同類型產(chǎn)品的網(wǎng)紅營(yíng)銷受歡迎程度差異較大。時(shí)尚、電子、游戲、美妝等領(lǐng)域的網(wǎng)紅營(yíng)銷較為熱門(mén)，而體育用品和玩具等領(lǐng)域的熱度相對(duì)較低。品牌在選擇網(wǎng)紅營(yíng)銷時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。以HONOR品牌為例，其在俄羅斯市場(chǎng)的投放策略就充分考慮了這些因素。

四、品牌網(wǎng)紅營(yíng)銷榜單

通過(guò)Nox聚星的競(jìng)品監(jiān)測(cè)功能，我們可以清晰地看到俄羅斯各大品牌在YouTube、Instagram、TikTok等平臺(tái)的網(wǎng)紅營(yíng)銷曝光數(shù)據(jù)。這一信息有助于品牌更好地了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。

（注：以上信息來(lái)源于網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞。本文所表述的觀點(diǎn)純屬作者個(gè)人看法，并不代表風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。轉(zhuǎn)載本文需獲得原作者授權(quán)同意。）