美國(guó)Top美妝在線零售商發(fā)展情況

據(jù)美國(guó)電商研究機(jī)構(gòu)Internet Retailer的Top 1000零售商排名數(shù)據(jù)顯示，2017年美國(guó)在線美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)了23.6%，電商銷(xiāo)售額超50億美元，超過(guò)了當(dāng)年美國(guó)電商市場(chǎng)15.6%的增長(zhǎng)速度以及Top 1000零售商18.5%的整體增幅。不過(guò)，美妝類(lèi)產(chǎn)品的在線銷(xiāo)售額僅占該類(lèi)別總銷(xiāo)售額的4.0%。

在Internet Retailer 2018 Top 1000榜單中，共有27個(gè)美妝類(lèi)零售商。其中，美妝品牌Glossier漲幅最高，達(dá)275%，其2017年在線銷(xiāo)售占總銷(xiāo)售額的97.1%，在榜單中排名第175。該品牌2014年推出，在過(guò)去幾年里，這家以電商業(yè)務(wù)為主的美妝產(chǎn)品零售商已發(fā)展成生產(chǎn)各種美妝產(chǎn)品的制造商。

高絲集團(tuán)（Kosé）是排名第2的美妝產(chǎn)品零售商，在榜單中排名第370。這家日本護(hù)膚品和化妝品零售商2017年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)125%，2018年增長(zhǎng)85%。高絲集團(tuán)1946年成立，2014年以1.35億美元收購(gòu)化妝品零售商Tarte cosmetics后進(jìn)軍北美和歐洲，此后逐年增長(zhǎng)，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)59%。但該零售商的在線銷(xiāo)售額僅占其2017年總銷(xiāo)售額的12.4%。

排名第3的是Harry’s，在榜單中排名第218。該零售商成立于2013年，是一家男士美妝產(chǎn)品在線訂閱服務(wù)公司，2017年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額比2016年同比增長(zhǎng)95.0%。隨著銷(xiāo)售范圍擴(kuò)大，Harry’s不僅局限于線上，還在Target和沃爾瑪為消費(fèi)者提供產(chǎn)品。

化妝品零售商Ulta Beauty在美妝類(lèi)別零售商中增長(zhǎng)速度排名第4，在榜單中第91位。2017年，該公司網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)64.7%，不過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額僅占公司總銷(xiāo)售額的9.7%。Ulta Beauty表示，2025年，移動(dòng)端產(chǎn)生了Ulta Beauty 54%的電商銷(xiāo)售額，高于2024年同期的46%。2025年至今，參與Ulta Beauty客戶(hù)忠誠(chéng)度計(jì)劃Ultamate Rewards的會(huì)員為該公司貢獻(xiàn)了95%以上的銷(xiāo)售額。2017年，Ulta Beauty的活躍會(huì)員增長(zhǎng)18.8%，達(dá)到2780萬(wàn)。目前，該公司有近3000萬(wàn)的忠實(shí)會(huì)員。

美妝品牌占大頭

值得注意的是，美國(guó)美妝品牌在線銷(xiāo)售額占據(jù)在線美妝產(chǎn)品總銷(xiāo)售額的41%。27個(gè)美妝類(lèi)零售商中，還有13個(gè)化妝品和護(hù)膚品品牌，如雅詩(shī)蘭黛、香奈兒、歐萊雅等。

近來(lái)，美妝行業(yè)在科技領(lǐng)域的探索不斷深入。比如，歐萊雅于2025年3月收購(gòu)了加拿大美容科技公司ModiFace，雖收購(gòu)金額不詳，但此舉旨在為客戶(hù)提供在線化妝品效果測(cè)試，讓客戶(hù)更好地了解該品牌化妝品的上臉效果。此外，Modiface還支持了路易威登旗下的絲芙蘭（排名131）和雅詩(shī)蘭黛的移動(dòng)應(yīng)用程序。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林曉峰）