TikTok 是字節(jié)跳動(dòng)推出的短視頻分享應(yīng)用，2016 年問世后，曾在全球迅速風(fēng)靡，2018 年成為全球下載量居首的非游戲應(yīng)用。然而到了 2025 年，TikTok 在部分國(guó)家和地區(qū)遭遇諸多監(jiān)管與審查，致使其用戶量及市場(chǎng)份額大幅下滑。接下來我們將剖析 TikTok 面臨困境的緣由及解決之策。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如今短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶對(duì)于內(nèi)容的需求也日益多樣化。在這樣的大環(huán)境下，TikTok 所面臨的問題愈發(fā)凸顯。

一、失敗原因

1.政治因素：TikTok 在一些國(guó)家，像印度、美國(guó)等地，受到了政治審查。2020 年 6 月，印度政府以涉及國(guó)家安全與隱私問題為由，禁止了包括 TikTok 在內(nèi)的 59 個(gè)中國(guó)應(yīng)用程序。美國(guó)政府也多次對(duì) TikTok 進(jìn)行審查與限制，宣稱 TikTok 或許會(huì)將用戶個(gè)人信息及數(shù)據(jù)泄露給中國(guó)政府。

2.內(nèi)容質(zhì)量：TikTok 上部分視頻的內(nèi)容質(zhì)量欠佳。有些用戶上傳的視頻含有低俗、暴力、色情等不良信息，這不但影響了用戶的使用體驗(yàn)，也可能引發(fā)社會(huì)的不滿以及監(jiān)管部門的重視。

3.商業(yè)模式：TikTok 主要依賴廣告獲取收入，但其廣告價(jià)值不高，且廣告形式較為單一，難以吸引更多的廣告商。

二、應(yīng)對(duì)措施

1.加強(qiáng)監(jiān)管：TikTok 需強(qiáng)化對(duì)不良內(nèi)容的管控，加大內(nèi)容審核與過濾力度，保證用戶發(fā)布的內(nèi)容符合社會(huì)公德及法律法規(guī)。

2.改善用戶體驗(yàn)：TikTok 應(yīng)該著力提升用戶體驗(yàn)，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量與創(chuàng)意，增強(qiáng)用戶的粘性與互動(dòng)性，從而讓用戶更樂意使用 TikTok。

從市場(chǎng)反饋來看，用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和良好體驗(yàn)的需求是始終存在的。因此，TikTok 在這方面的改進(jìn)至關(guān)重要。

3.創(chuàng)新商業(yè)模式：TikTok 應(yīng)當(dāng)積極探索新的商業(yè)模式，開發(fā)更多樣的廣告形式及變現(xiàn)途徑，吸引更多廣告商，提升廣告的價(jià)值。

總之，2025 年的 TikTok 在發(fā)展過程中，因政治因素、內(nèi)容質(zhì)量及商業(yè)模式等方面的問題遭遇挫折。而其應(yīng)對(duì)之策在于加強(qiáng)監(jiān)管、改善用戶體驗(yàn)以及創(chuàng)新商業(yè)模式。作為一款全球性的短視頻應(yīng)用，TikTok 只有持續(xù)創(chuàng)新并不斷完善，方可在競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。