Urbanic與Sonia Garg聯(lián)手呈現(xiàn)了一場(chǎng)精彩的時(shí)尚盛宴，其中一期以“白色”為主題的衣服推薦讓人印象深刻。Sonia試穿了品牌提供的多款純白連衣裙，并通過(guò)詳細(xì)的敘述展示了這些衣服的獨(dú)特剪裁、優(yōu)質(zhì)材質(zhì)和絕佳的試穿效果。

在合作過(guò)程中，Sonia充分表達(dá)了對(duì)Urbanic產(chǎn)品的贊賞，并在視頻簡(jiǎn)介中分享了購(gòu)買(mǎi)鏈接，極大地簡(jiǎn)化了品牌的轉(zhuǎn)化路徑，激發(fā)了粉絲們的購(gòu)買(mǎi)熱情。這一舉措不僅收獲了超過(guò)132萬(wàn)次的觀看和5.2萬(wàn)次的點(diǎn)贊，還收到了許多表達(dá)購(gòu)買(mǎi)意愿的積極評(píng)論，數(shù)據(jù)反饋非常出色。

這種成功的合作不僅展示了Urbanic對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深度理解，尤其是對(duì)印度年輕女性的審美趨勢(shì)的敏銳洞察。Urbanic敢于投放預(yù)算在與常規(guī)認(rèn)知不同的領(lǐng)域，如純白色的產(chǎn)品上，表明其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的及時(shí)捕捉和勇氣。這種策略值得其他出海品牌學(xué)習(xí)和借鑒。

除此之外，Urbanic還通過(guò)與不同量級(jí)的紅人合作，成功地引爆社媒流量。與頭部紅人的合作無(wú)疑是品牌宣傳的重要一步，但如何持續(xù)保持有效且足夠的流量才是品牌后續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。對(duì)此，Urbanic選擇了更聰明的方式來(lái)進(jìn)行紅人營(yíng)銷(xiāo)。

以thatpinterestgirl為例，這位基于印度的時(shí)尚紅人擁有的內(nèi)容主要圍繞日常生活、穿搭推薦和好物分享。其發(fā)布的帖文充滿(mǎn)時(shí)尚感，與印度消費(fèi)者的日常生活形成反差，營(yíng)造出獨(dú)特的氛圍，深受印度年輕女性的喜愛(ài)。通過(guò)與這類(lèi)紅人的合作，Urbanic成功地將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾，實(shí)現(xiàn)了流量的有效增長(zhǎng)。

一、Urbanic在印度市場(chǎng)嶄露頭角，成為備受矚目的DTC女裝品牌！

該品牌的成功之路并非偶然。通過(guò)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的知名網(wǎng)紅合作，品牌得以順利打開(kāi)局面。接下來(lái)，通過(guò)投入大量的KOC和腰部及尾部網(wǎng)紅，品牌熱度得以持續(xù)保持。這套高效、持續(xù)且成本可控的營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)被Urbanic成功復(fù)制到其他地區(qū)。

二、紅人助力品牌增長(zhǎng)，收獲持續(xù)的成功

Urbanic首先通過(guò)與頭部網(wǎng)紅合作引起市場(chǎng)關(guān)注，隨后利用大量KOC和腰部及尾部網(wǎng)紅來(lái)鞏固品牌地位。這套策略不僅能有效地吸引目標(biāo)客戶(hù)，還能幫助品牌篩選有效流量。雖然這些紅人的社媒影響力可能較小，但它們的優(yōu)勢(shì)在于能夠吸引關(guān)注產(chǎn)品本身的客戶(hù)，而非僅僅因?yàn)榧t人的名氣。

三、Urbanic在新興市場(chǎng)的粉絲量已超越傳統(tǒng)市場(chǎng)

專(zhuān)注于新興市場(chǎng)的Urbanic已經(jīng)取得了顯著的成績(jī)。其在巴西、印度和墨西哥地區(qū)的官方賬號(hào)粉絲量已經(jīng)超過(guò)了英國(guó)等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)地區(qū)市場(chǎng)。這充分證明了其營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性，并展示了品牌在全球化布局中的巨大潛力。

圖片來(lái)源：Instagram

（來(lái)源：品牌營(yíng)銷(xiāo)策略觀察）

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