跨境電商中的跟賣現(xiàn)象與知識產(chǎn)權(quán)保護

在跨境電商領(lǐng)域，跟賣現(xiàn)象屢見不鮮。不少賣家銷售的是中性產(chǎn)品，相互抄襲的情況時有發(fā)生，看似相安無事，但這卻給那些自主研發(fā)產(chǎn)品、以自有品牌銷售的賣家?guī)砹藰O大的困擾。

2025年，從事服裝生意的方先生就遭遇了這樣的問題。方先生向我們透露，其公司在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上投入了大量精力，能夠緊跟潮流，設(shè)計出受市場歡迎的產(chǎn)品，在平臺同類產(chǎn)品排名中常常名列前茅，吸引了大量流量，產(chǎn)品銷售火爆。

然而，這種好景并未持續(xù)太久。方先生發(fā)現(xiàn)平臺上出現(xiàn)了與自己產(chǎn)品相同的商品，價格比自己的還低，銷售情況卻比自己的要好。這樣的情況屢禁不止。比如，一件具有特色圖案的T恤，是公司的原創(chuàng)設(shè)計，而對手將圖案中的元素重新排列組合后進行銷售，價格較低，很快對方就對方先生的產(chǎn)品形成了競爭壓力。再如，白底T恤上，自家設(shè)計師采用的拼接手法并以幾何圖形點綴，頗受消費者喜愛，卻也遭到了模仿。

方先生表示，服裝的更新?lián)Q代速度非?？欤ㄏ裆鲜鎏岬降腡恤可能很快就過季下架了），所以賣家很少去注冊版權(quán)進行保護。而且賣家自己也不太清楚對方模仿到何種程度才算侵權(quán)，像第二例中的模仿行為就很難明確界定。

專注于知識產(chǎn)權(quán)的姜律師認為，第一例中的行為是明顯的侵權(quán)。而在第二例模仿中，如果拼接設(shè)計具有獨特手法和創(chuàng)意設(shè)計，那么在處理時會比較有利。姜律師指出，服裝的知識產(chǎn)權(quán)保護需要做到以下幾點：一是注冊商標(biāo)，并在使用過程中強化品牌地位；二是對于獨創(chuàng)的花紋、圖案以及原創(chuàng)形象，可以注冊版權(quán)，注冊后便可對競爭對手提起訴訟。

需要注意的是，版權(quán)與商標(biāo)不同，搶注的商標(biāo)可能有效，但版權(quán)并非如此。只要賣家能夠提供相關(guān)原創(chuàng)證據(jù)，即使對手搶先申請，也是無效的。當(dāng)然，與對方較量的第一步未必是直接提起訴訟，而是先對其進行警告，并提交平臺處理。

在此，給大家分享一個小技巧。有位經(jīng)驗豐富的3C賣家表示，在我國申請外觀專利的速度很快，成本也極低，只需幾千元。申請成功后，就可以提起訴訟并向法院申請禁令，禁止所有廠商未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)和銷售自己的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，這對抄襲方是一個有力的打擊。

從成本角度來看，幾千元的成本與一條熱門listing所創(chuàng)造的利潤相比，微不足道。值得注意的是，服裝的專利保護一直處于較為模糊的地帶，很多是功能性設(shè)計，或者是一些常規(guī)元素的變化、組合。雖然其中有廠商的創(chuàng)新，但并非獨特到受保護的程度，所以同行之間的一些模仿行為依然存在。因此，賣家在參考他人設(shè)計時，一定要避開雷區(qū)，尤其要注意他人的獨創(chuàng)元素，不僅不能抄襲，部分雷同也不可取。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 肖梅香）