TAKA Original，這個國內(nèi)潮流服飾品牌，在2019年正式進(jìn)軍海外市場，底氣十足地喊出了他們的口號。

許多Z世代的年輕人對TAKA Original這個國潮品牌應(yīng)該不陌生。在出海之前，他們活躍在國內(nèi)潮流人士的穿搭中。一些明星如易烊千璽、王俊凱、陳立農(nóng)等都曾穿過該品牌的衣服。該品牌還與快樂大本營合作推出了跨界聯(lián)名HAPPY CAMP X TAKA ORIGINAL，在國內(nèi)的影響力顯著。

對于出海拓展，TAKA的創(chuàng)始人只是抱著試一試的心態(tài)。實(shí)際上，這個品牌由90后設(shè)計(jì)師組成的年輕團(tuán)隊(duì)于2015年創(chuàng)立，以【CREATE THE FUN 】為核心理念，擅長將生活美學(xué)與潮流設(shè)計(jì)相融合。他們在2020年完成了1千萬人民幣的天使輪融資，投資方為暴龍資本。

創(chuàng)始人Aka在聽到有海外游客詢問關(guān)于TAKA的衣服購買渠道后，產(chǎn)生了出海的念頭。她和志同道合的Niki開始了出海的測試階段。

TAKA主要通過Instagram這一社交平臺推廣品牌，利用hashtag和話題標(biāo)簽吸引年輕群體的關(guān)注。內(nèi)容輸出是他們非常重視的一部分，通過展示內(nèi)容來彰顯品牌個性，并吸引精準(zhǔn)粉絲形成高粘度的品牌用戶群。Niki作為從小在美國生長的人，對Instagram的運(yùn)營得心應(yīng)手，短時間內(nèi)就讓TAKA的Instagram關(guān)注者數(shù)量從0增長到了36.9萬。

TAKA是一個定位在全球青少年服飾的品牌，他們將重心放在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及用戶調(diào)研上，從產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)到直面消費(fèi)者的模式，為全球喜愛潮流的年輕群體帶來全新的品牌體驗(yàn)。他們早期的生產(chǎn)主要依賴于代工廠資源，銷售環(huán)節(jié)則主要依靠品牌獨(dú)立站和外部的買手團(tuán)隊(duì)。

TAKA ORIGINAL的設(shè)計(jì)靈感源于對社會生活和獨(dú)立事件的思考。從其服裝設(shè)計(jì)可以看出，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格多變卻保持著獨(dú)特的統(tǒng)一性。他們希望呈現(xiàn)當(dāng)代年輕人看待世界的獨(dú)特視角，通過潮流這個載體和介質(zhì)，引領(lǐng)全新的潮流生活方式和生活態(tài)度。

在海外市場中，TAKA關(guān)注的不只是設(shè)計(jì)新穎、好看的服飾能否吸引消費(fèi)者，更在于品牌的性格和想要表達(dá)的態(tài)度是否傳達(dá)給了消費(fèi)者。這種想法本身就很獨(dú)特。

海外消費(fèi)者與國內(nèi)消費(fèi)者最大的區(qū)別在于對品牌理念的共鳴。國內(nèi)消費(fèi)者更看重價格、明星同款、設(shè)計(jì)感，而海外消費(fèi)者更注重服裝所代表的態(tài)度和自我表達(dá)。TAKA更希望做一個有趣的品牌，以年輕一代的視角進(jìn)行設(shè)計(jì)和營銷，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。這也是TAKA相較于傳統(tǒng)的歐美潮牌更顯競爭力的一面——年輕、彰顯個性、表達(dá)自我。目前熱銷地區(qū)為北美和歐洲，用戶遍布全球200多個國家。主要銷售渠道是品牌獨(dú)立站和線下買手店。TAKA也在努力平衡“藝術(shù)和商業(yè)”，創(chuàng)造一種來自世界各地時尚青年的文化交流。他們鼓勵年輕藝術(shù)家與品牌合作，通過產(chǎn)品將各種文化融合在一起引起共鳴。在產(chǎn)品端，TAKA推出了一個“DO NOT DEFINE”專區(qū)，衣服不帶有品牌logo，拒絕被定義，堅(jiān)持做自己。整體網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，展現(xiàn)了品牌的自主特色和理念。網(wǎng)站的主要受眾人群是18-24歲的青少年以及25-34歲的年輕人群體定位與品牌定位相符有超過一半的流量來自直接訪問和品牌搜索流量社交媒體中Instagram是吸引Z世代用戶的重要橋梁之一?？偟膩碚fTAKA的案例強(qiáng)調(diào)了傳遞品牌理念和表達(dá)生活態(tài)度的重要性他們不僅僅在做衣服而是通過服裝來表達(dá)自我或許這才是潮牌存在的真正意義吧就本次發(fā)布的案例本文作者擁有完整合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益未經(jīng)許可不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任！