2025 年進口電商新手段視頻直播及質(zhì)量問題探討
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進口電商的新手段：視頻直播
在各種打折促銷引流手段被玩轉(zhuǎn)之后，進口電商開始尋覓新的吸引消費者的方式。2025年，聚美優(yōu)品CEO陳歐在自己微博上發(fā)布消息，此微博一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)諸多熱議。不少網(wǎng)友表示：“專心做好化妝品，別搞那些沒用的?！笨梢姡M者對進口電商的商品質(zhì)量更為關注。
其實，聚美并非首個對視頻直播感興趣的平臺，波羅蜜才是率先嘗試的。該購物APP的店頭價及邊看邊買的特點頗具吸引力。在2025年“雙11”促銷活動中，波羅蜜聯(lián)動其日本和韓國公司進行了一次近三小時的超長直播，主播團隊通過售貨PK來吸引用戶下單。
洋碼頭方面也有所行動。從11月20日起，洋碼頭從平臺2萬多個認證買手中挑選出數(shù)百名買手，讓他們在美國、日本、澳大利亞、法國、英國等國的知名商場開展“7*24h包場掃貨活動”，并在洋碼頭APP上全程直播。
此前有傳聞稱，進口電商將擺脫價格戰(zhàn)，采用各種新奇方式吸引消費者眼球。如今看來，視頻直播成為各平臺當下頗為關注的手段。有傳播學專家指出，當產(chǎn)品在消費者最需要的時候恰好出現(xiàn)，其點擊購買的成功率會顯著提高，這一觀點不無道理。然而，消費者對此似乎熱情不高，歸根結(jié)底，把產(chǎn)品做好才是關鍵。據(jù)最新消息，近期某進口電商平臺因商品質(zhì)量問題遭到消費者投訴，這也再次提醒各平臺，保證商品質(zhì)量才是立足之本。
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