對(duì)于賣家而言，獲取用戶流量至關(guān)重要，因此在Listing中常常會(huì)使用高頻關(guān)鍵詞以吸引用戶目光。賣家在撰寫Listing時(shí)須格外小心，因?yàn)閮?nèi)容有時(shí)會(huì)成為侵權(quán)糾紛的證據(jù)。一些賣家可能無(wú)意中使用了別人的品牌或商標(biāo)，特別是那些看似普通的商標(biāo)詞匯，實(shí)際卻擁有法律保護(hù)的權(quán)益。

Listing內(nèi)容的撰寫需慎之又慎

讓我們了解亞馬遜平臺(tái)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的政策。亞馬遜的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策》明確規(guī)范了商標(biāo)的使用。除此之外，該政策還詳細(xì)說(shuō)明了在哪些情況下賣家可以使用他人的商標(biāo)。

具體來(lái)說(shuō)，如果賣家銷售的是正品，那么可以使用商標(biāo)名稱來(lái)發(fā)布商品。例如，銷售“Pinzon”正品的賣家使用此商標(biāo)來(lái)描述正品，并不構(gòu)成侵權(quán)。賣家還可以使用商標(biāo)文字的普通字典含義，或者真實(shí)地描述商品與商標(biāo)商品的適配性。例如，對(duì)于與Kindle電子閱讀器兼容的線纜，賣家可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)中使用“Kindle”來(lái)說(shuō)明其適配性，但只能使用品牌名稱，不能使用logo，并且所有描述必須真實(shí)。

除了上述特定情形，賣家不得隨意在Listing中使用商標(biāo)文字。否則，可能會(huì)被亞馬遜視為商標(biāo)侵權(quán)，導(dǎo)致Listing被移除。更嚴(yán)重的是，這些使用行為也可能成為品牌起訴商標(biāo)侵權(quán)的證據(jù)。賣家在撰寫Listing內(nèi)容時(shí)應(yīng)該謹(jǐn)慎，對(duì)于重要詞匯要進(jìn)行多方檢索，以降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

那些看似“通用”的商標(biāo)

對(duì)于一些新手賣家來(lái)說(shuō)，可能會(huì)困惑地發(fā)現(xiàn)一些看起來(lái)很常見(jiàn)的名詞詞組竟然是商標(biāo)。例如，“Hula Hoop”（呼啦圈）這種詞匯在美國(guó)也有商標(biāo)保護(hù)。實(shí)際上，有很多看起來(lái)很“通用”的商標(biāo)在美國(guó)仍然是有效的，其商標(biāo)權(quán)利并不因其變得通用而受損。新手賣家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要特別注意，避免陷入這些常見(jiàn)的商標(biāo)陷阱。

以下是幾個(gè)看起來(lái)比較“通用”的商標(biāo)示例。

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