TikTok上的新寵 Body Glaze

在2025年的跨境浪潮中，TikTok成為眾多品牌和個人實現逆襲的重要平臺。其中，90后美發(fā)師Stormi Steele（斯托米·斯蒂爾）創(chuàng)立的品牌Canvas Beauty，憑借一款身體乳“Body Glaze”在TikTok上掀起熱潮，總銷量突破50萬，成為無數年輕人的新寵。

據EchoTik數據，Canvas Beauty的身體乳“Body Glaze”在2025年第11周（3.11 - 3.17）成功登上TikTok Shop商品銷量榜第4。單周銷量達到3.72萬，銷售額為75.72萬美元。此后，這款身體乳的銷售一路飆升，目前已突破53.5萬大關，且增長態(tài)勢強勁。在TikTok平臺上，#bodyglaze話題的瀏覽量即將達到億級，相關視頻數量超過一萬條。許多知名達人熱情推薦這款身體乳，大量消費者也積極分享使用體驗，為Canvas Beauty品牌贏得了極佳的口碑。然而，護膚品牌市場競爭激烈，消費者對護膚品成分安全性、個性化選擇及產品使用效果等方面存在諸多疑慮和問題。那么，Body Glaze是如何突破重重“封鎖”，脫穎而出的呢？這要歸功于Canvas Beauty的創(chuàng)始人Stormi。

從美發(fā)師到品牌創(chuàng)始人的蛻變

2018年，90后美發(fā)師Stormi創(chuàng)立了Canvas Beauty，起初專注于洗發(fā)水和護發(fā)素等護發(fā)產品的研發(fā)與生產，這與她過去的工作專業(yè)對口，也使她更了解消費者的需求。僅用一年時間，Canvas Beauty就實現了高達100萬美元的凈利潤，展現出Stormi敏銳的市場洞察力和出色的商業(yè)頭腦。

Stormi并未滿足于此，她敏銳地察覺到護膚市場的巨大潛力，決定進軍這一領域，于是Body Glaze應運而生，成為Canvas Beauty進軍護膚市場的先鋒。Body Glaz擁有17種獨特香味，如棉花糖吐司、醉桃、甜甜圈等，能滿足不同消費者的個性化需求。同時，它還含有蘊含豐富抗氧化劑的有機抗衰老配方，為追求健康生活方式的消費者帶來全新體驗。

不過，Canvas Beauty的品牌知名度當時還不足以支撐Body Glaz一經推出就爆火。因此，Canvas Beauty選擇了TikTok運營這條路，且將品牌官方賬號與創(chuàng)始人Stormi的個人TikTok賬號融為一體，走出了“創(chuàng)始人即TikTok達人”的新路。這種策略對創(chuàng)始人的人格魅力和觀眾緣要求很高，就像國內早年的美妝售賣網站聚美優(yōu)品的CEO陳歐一樣，經營得好能吸粉無數，拉近品牌與消費者的距離，搞不好則會成為敗筆。幸運的是，從結果來看，Stormi是成功的。在身體乳Body Glaze銷量爆火時，不少網友喊話Stormi多招些員工，還有人表示愿意遠程幫忙。

Stormi在TikTok上分享的不僅是產品，更是她的生活和故事，這符合TikTok內容營銷的理念。她以獨特的敘事方式，讓消費者感受到品牌的溫度，這種真實、接地氣的風格贏得了消費者的喜愛和信任。Stormi表示，她將繼續(xù)傾聽顧客的聲音，滿足他們的需求。她堅信，只要用心傾聽消費者的需求，致力于打造這個生活方式品牌，Canvas Beauty將逐步拓展至家居空間與化妝品領域。

Canvas Beauty的成功，不僅是Stormi個人努力的成果，更是她對市場趨勢的敏銳洞察和創(chuàng)新思維的體現。她在TikTok上的內容營銷，為Canvas Beauty帶來了更多的客戶留存和實際收益。這是我們做跨境品牌營銷應該學習的地方。在未來，我們有理由相信，Canvas Beauty將在TikTok等社交媒體平臺上創(chuàng)造更多奇跡，成為更多年輕人的心頭好。

文 | 兔克出海

文章來源：兔克出海

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