電商芭比營銷：抓住粉紅流量的秘訣

2025年，跨境電商芭比營銷極具價值！《Barbie》電影在全球引發(fā)了“粉紅狂潮”。#芭比標(biāo)簽在TikTok上的瀏覽量高達505億次，在Instagram上的使用次數(shù)超1410萬，已有36個品牌推出芭比合作款產(chǎn)品。

在眾多合作品牌中，時尚品牌Zara表現(xiàn)出色。其芭比膠囊系列涵蓋連衣裙、手袋、鞋子、泳裝、首飾甚至香水，該系列在推出的第一周便迅速售罄。

跨境電商應(yīng)如何借助芭比營銷，抓住這波粉紅流量實現(xiàn)快速出單呢？投大大將與各位賣家分享海外品牌與芭比的合作案例，以及未獲得合作機會的品牌如何利用社媒獲取流量。

電商芭比營銷：聯(lián)名案例

如今，衣食住行乃至娛樂游戲都被芭比粉“占領(lǐng)”。隨著官方授權(quán)的芭比聯(lián)名產(chǎn)品持續(xù)熱賣，社交媒體上滿是品牌營銷廣告和芭比“自來水”的帖子，不少未獲得合作機會的小品牌也想方設(shè)法蹭芭比的熱度。

寵物零售商Swag Pup Co在社交媒體上推廣以芭比和肯為主題的狗狗頭巾。店主稱，一套復(fù)古黑白小狗服裝推出沒幾天就被搶購一空，電商芭比營銷中，此類產(chǎn)品的售空速度比常規(guī)款快得多，其他芭比款的加購人數(shù)也多于常規(guī)款。

紐約手工包袋品牌Anima Iris在線上開展粉色手袋30%的折扣促銷活動。在電商芭比營銷中，粉色商品折扣是頗為直接的方式。該品牌還在Instagram發(fā)文時使用流行標(biāo)簽#我們都可以過上芭比娃娃的生活、#嗨~芭比以及#你穿什么去看芭比電影，以吸引網(wǎng)友參與討論。

電商芭比營銷：社媒蹭熱度

在社交媒體上，許多創(chuàng)作者紛紛變身“芭比女孩”，打造自己的“網(wǎng)絡(luò)芭比世界”。不管是超級大網(wǎng)紅還是普通素人，都積極參與其中，通過使用電影片段中的芭比聲音、重溫芭比經(jīng)典歌曲、展示粉絲喜愛的芭比形象、重新打造標(biāo)志性芭比服裝或制作獨特食譜等方式來融入這股潮流。

用戶對與芭比相關(guān)的話題展現(xiàn)出了無窮的創(chuàng)造力，以下5點創(chuàng)意和素材更受青睞，值得電商芭比營銷參考：

1、使用同款音效

Instagram和TikTok上都有芭比官方賬號，使用官方發(fā)布的電影原聲，如Hi Barbie（在TikTok可直接選用，且使用音效不侵權(quán)），能極大地激發(fā)粉絲的興趣。同時，電影專輯中的其他流行歌曲也頗受歡迎，音效和BGM的選擇范圍十分廣泛。

2、用“This Barbie Is …”濾鏡

官方發(fā)布電影預(yù)告片和在社交媒體發(fā)布帖子后，“This Barbie Is…”濾鏡備受歡迎。用戶可通過上傳圖像和編輯文本來創(chuàng)建自己的定制芭比表情包和海報，其簡單的操作方式卻能帶來極具吸引力的視覺效果。

3、復(fù)刻芭比造型

復(fù)刻芭比娃娃的標(biāo)志性造型是芭比社交媒體趨勢中頗為有趣且成功的一種。許多服裝配飾品牌借此銷售粉紅色商品并吸引新顧客。即便商品中沒有粉色單品，如博主變身芭比造型前的日常服飾所示，常規(guī)款式的非粉色服飾也有很大的植入空間。而且，這一潮流不僅限于服飾，美妝、配飾、鞋類等有助于完成芭比造型的商品都可借此機會大力營銷。

4、評價芭比演員的造型

許多演員會穿著標(biāo)志性的芭比時裝出席活動和首映式。您可以通過犀利或風(fēng)趣的評論吸引對電影感興趣的觀眾，為他們提供不同的視角。例如，探討亞洲女性對芭比造型的反應(yīng)、亞洲男性對《芭比》電影劇情的評價等。

5、制作芭比風(fēng)格的食物

再狂熱的芭比粉絲也需要進食。無論是烤制一批粉紅色的紙杯蛋糕，調(diào)制粉色的酒，還是制作一份適合芭比野餐的彩色水果沙拉，都有機會獲得粉絲的關(guān)注。而精致美麗食物的呈現(xiàn)離不開餐具和裝飾，這為餐具和家居裝飾品的銷售提供了絕佳契機。

以上是投大大出海營銷為各位跨境賣家分享的電商芭比營銷攻略，大家可靈活運用。若有關(guān)于廣告投放、廣告素材的問題，歡迎交流。

（來源：跨境電商筆記本）

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