在跨境電商的大環(huán)境下，跟賣已經(jīng)成了常見現(xiàn)象。多數(shù)賣家銷售的都是中性產(chǎn)品，彼此之間相互模仿，維持著一種表面上的和諧。這種跟賣現(xiàn)象對于那些自主研發(fā)產(chǎn)品并以自有品牌進行銷售的賣家來說，卻帶來了不小的困擾。

近日，一位經(jīng)營服裝業(yè)務的方先生就遭遇了這樣的困境。

方先生向風口星網(wǎng)透露，他們的公司非常注重產(chǎn)品的研發(fā)設計，經(jīng)常能夠結合時下流行趨勢，設計出廣受歡迎的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品往往能在平臺上迅速占據(jù)同類產(chǎn)品排名的前列，吸引大量流量，并獲得消費者的熱烈追捧。

然而好景不長，方先生發(fā)現(xiàn)平臺上開始出現(xiàn)與他們產(chǎn)品相似的款式，價格甚至更低，銷售情況卻比他們的產(chǎn)品還要好。這樣的情況屢次發(fā)生，令他倍感頭痛。比如有一款T恤，上面的圖案設計獨具特色，是他們公司的原創(chuàng)設計，但是被其他賣家重新排列組合后銷售，價格略低便迅速在市場上占有一席之地。再如，一件原本采用獨特拼接設計的白底T恤也遭到模仿。

方先生表示，由于服裝更新?lián)Q代的速度非?？欤衲切㏕恤很快就會過季下架，因此很少有賣家會選擇去注冊版權進行保護。對于模仿行為是否構成侵權也常常難以界定。例如在第二例中，模仿的界限就相對模糊。

對此，專注于知識產(chǎn)權領域的姜律師給出了專業(yè)見解。他指出第一例中的行為顯然已經(jīng)構成了侵權。而在第二例中，如果拼接設計確實具有獨特的手法和創(chuàng)意，那么處理起來將更有利。姜律師建議，平時就應該注重服裝的知識產(chǎn)權保護，及時注冊商標并強化品牌地位。具有獨創(chuàng)性的花紋、圖案和原創(chuàng)形象都可以申請版權保護，一旦注冊成功就可以用來對抗競爭對手。

值得注意的是，版權與商標有所不同。即使對先注冊了商標并有效使用，但如果能提供相關原創(chuàng)證據(jù)，那么版權仍然是有效的。在處理知識產(chǎn)權糾紛時，與對方直接對簿公堂并非唯一選擇，有時提前警告對方并通過平臺進行調解是更為高效的方式。

對于那些面臨嚴峻競爭的賣家來說，還有一種低成本、高效率的應對策略。一位經(jīng)驗豐富的3C賣家透露，在國內申請外觀專利的流程非?？焖偾页杀镜土?。一旦申請成功，不僅可以提告競爭對手，還可以向法院申請禁令，禁止未授權的生產(chǎn)和銷售自己的原創(chuàng)設計產(chǎn)品。這一禁令對于抄襲方來說無疑是一次沉重的打擊。

從成本角度來看，幾千塊的申請費用與一條熱門產(chǎn)品帶來的利潤相比微不足道。值得注意的是，雖然服裝的專利保護在某種程度上存在灰色地帶，特別是對于那些涉及功能性設計或常規(guī)元素變化、組合的設計，但其核心的創(chuàng)新元素仍然需要得到保護。賣家在參考他人設計時一定要避開這些潛在的雷區(qū)。抄襲不僅不可取，即使部分雷同也是不值得冒險的。