奢侈品電商的國際市場發(fā)展新趨勢

在當(dāng)今的商業(yè)格局中，奢侈品電商正成為一個備受矚目的領(lǐng)域。曾經(jīng)，奢侈品牌在電子商務(wù)發(fā)展的道路上躊躇不前，這也不難理解，畢竟這些品牌擁有深厚傳統(tǒng)與卓越聲譽(yù)。在一些人眼中，電子商務(wù)面向大眾市場，產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性，購買時無法直觀看到產(chǎn)品，也難以進(jìn)行咨詢，這似乎與奢侈品零售的發(fā)展理念相悖。然而，時代在變，即使如彭博社曾報道的，在2025年全球在線零售額年增率達(dá)17%的情況下，仍有大約40%的高端品牌不愿通過網(wǎng)絡(luò)銷售，但如今，哪怕是最保守的品牌也得正視并接納電子商務(wù)了。因為新一代的奢侈品消費(fèi)者來自網(wǎng)絡(luò)，他們更為年輕，熱衷于網(wǎng)購，消費(fèi)行動力強(qiáng)。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近期報道中了解到，《紐約時報》曾指出，奢侈品零售商必須認(rèn)識到，奢侈品未來的發(fā)展以及全球擴(kuò)張之路在于電商。實際上，據(jù)一位McKinsey發(fā)言人表示，奢侈品電商銷售額有望在未來五年內(nèi)達(dá)到210億美元。而且，奢侈品電商的發(fā)展速度比其他領(lǐng)域的電商更為迅猛。JWT情報的全球總監(jiān)Lucie Greene曾稱：“電商為奢侈品提供了巨大的‘僅次于中國’的發(fā)展機(jī)遇?！?/p>

創(chuàng)建面向美國本土的奢侈品電商網(wǎng)站是一方面，而開拓面向國際市場的奢侈品牌電商網(wǎng)站，則意味著要參與國際競爭。據(jù)了解，2025年全球電商銷售額將達(dá)到2.3萬億美元，海外市場貢獻(xiàn)巨大。那么，當(dāng)下國際上哪些市場適合奢侈品電商發(fā)展呢？經(jīng)過研究和專家分析，有四個蓬勃發(fā)展且大多尚未被奢侈品電商深度涉足的新興市場值得關(guān)注。

印度：潛力初顯的電商沃土

在2025年，石油價格在近幾個月不斷下調(diào)，這對“金磚四國”中的部分國家經(jīng)濟(jì)造成了一定影響，但印度卻是個例外。低燃油成本有效抑制了通貨膨脹，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，這無疑有利于奢侈品電商的發(fā)展。印度擁有龐大的網(wǎng)民群體，三億網(wǎng)民熱衷于使用手機(jī)。印度70%的網(wǎng)絡(luò)連接通過手機(jī)和平板電腦實現(xiàn)，這也促使電商迅速崛起。更值得一提的是，印度奢侈品電商市場目前競爭并不激烈，對于首批進(jìn)入印度市場的國際奢侈品電商而言，這是個絕佳機(jī)會。在前500名引領(lǐng)國際奢侈品行業(yè)的品牌中，70%已進(jìn)駐中國市場，而僅有30%進(jìn)入了印度。印度不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級、良好的監(jiān)管環(huán)境以及對外直接投資政策，都使其成為國際奢侈品電商發(fā)展的理想市場。

伊朗：低調(diào)卻蘊(yùn)含巨大能量

伊朗這個看似不太起眼的市場，實則潛力無限。德黑蘭是世界上發(fā)展迅速的新興豪華旅游勝地之一。正如Bulgari品牌首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin所說，伊朗人早已習(xí)慣使用奢侈品，伊朗有望成為中東的明日之星。Bulgari品牌計劃擴(kuò)大在伊朗的市場，原因很充分：伊朗人可支配收入較高，人均GDP達(dá)$16,500，超過中國、印度和巴西。結(jié)合伊朗GDP高、競爭小、互聯(lián)網(wǎng)普及率55%、手機(jī)使用率126%以及伊朗人對奢侈品的渴望等因素，奢侈品電商行業(yè)在伊朗有望取得巨大成功。

泰國：東南亞的奢侈品電商新熱點

泰國作為東南亞最大的奢侈品市場，在2025年奢侈品消費(fèi)達(dá)25億美元。泰國人民住房成本較低，這促進(jìn)了奢侈品消費(fèi)。在泰國，20.5%的30 - 34歲人群年均收入超過15萬美金，18.6%的35 - 39歲消費(fèi)者更加富裕。泰國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)54%，手機(jī)使用率更是達(dá)到150%，幾乎人人都有手機(jī)。泰國已做好準(zhǔn)備成為東南亞最大的移動電商市場之一，一些分析家認(rèn)為，移動電商對于奢侈品零售商來說，將成為最熱門的銷售方式。對于那些能夠引領(lǐng)智能手機(jī)用戶進(jìn)入電商潮流的品牌而言，泰國市場蘊(yùn)含著巨大潛力。

波蘭：中歐市場的穩(wěn)定力量

在其他國家可能陷入經(jīng)濟(jì)困境時，波蘭在2025年卻穩(wěn)步發(fā)展。Brookings研究發(fā)現(xiàn)，波蘭的購買力平價人均GDP超過2.4萬美金，達(dá)到西歐收入水平的65%。預(yù)計在2025年，波蘭的奢侈品消費(fèi)將達(dá)到34億美金，而同一時期，波蘭的電子商務(wù)消費(fèi)將增加到120億美金，這充分顯示出奢侈品電商在波蘭有很大的發(fā)展空間。波蘭互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67%，對于想要進(jìn)入發(fā)展平穩(wěn)安全的中歐市場的品牌來說，波蘭是個不錯的選擇。

那么，奢侈品發(fā)展能拋棄“金磚四國”嗎？盡管在BRIC（金磚四國）之外存在一些發(fā)展穩(wěn)定的市場，但奢侈品牌不應(yīng)輕易放棄“金磚四國”的電商發(fā)展。經(jīng)濟(jì)動蕩期終會過去，而且這些國家的消費(fèi)者也歡迎網(wǎng)上購物這種非傳統(tǒng)方式。例如，不少懂行的巴西消費(fèi)者會選擇在外國人創(chuàng)建的葡萄牙語網(wǎng)站購買奢侈時尚產(chǎn)品，因為這些網(wǎng)站提供更多選擇，還能避免國內(nèi)高額奢侈品稅。中國消費(fèi)者也很精明，他們常去國外網(wǎng)站購買奢侈品，如今很多中國人從韓國購買奢侈品，預(yù)計到2025年，中國的奢侈品消費(fèi)者在韓國奢侈品零售商處的消費(fèi)額將達(dá)到290億美金。俄羅斯市場雖不如過去強(qiáng)勁，但周邊國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好，其電商網(wǎng)站仍有不少來自鄰國的消費(fèi)者，比如2025年一個俄羅斯網(wǎng)站上800萬美金的利潤就來自烏克蘭消費(fèi)者。

當(dāng)下，隨著全球互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)應(yīng)用的飛速發(fā)展，B2C電商銷售額屢創(chuàng)新高。向這些新興市場進(jìn)軍，奢侈品牌電子商務(wù)將邁出重要一步，不僅能贏得新顧客，擴(kuò)大收益，還能實現(xiàn)更快速、穩(wěn)定的發(fā)展。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）