走訪拉美：哥倫比亞電商市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇剖析

緯獅物流企業(yè)發(fā)展總監(jiān)Harold Chen近期實(shí)地走訪了拉美幾大實(shí)力電商國(guó)家，特別策劃了《走訪拉美》專題內(nèi)容。想要了解拉美市場(chǎng)的朋友們可關(guān)注本欄目，我們將每周定期更新本次實(shí)地走訪的調(diào)研成果。

受疫情影響，電子商務(wù)已成為哥倫比亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。據(jù)哥倫比亞電子商務(wù)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，本國(guó)電子商務(wù)銷售額達(dá)25.8萬(wàn)億比索，比2024年上半年增長(zhǎng)27.7%，到2025年底，預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)13%。作為潛力國(guó)家，哥倫比亞又有怎樣的發(fā)展機(jī)遇呢？

2020年，哥倫比亞經(jīng)濟(jì)受疫情沖擊，疫情防控及社會(huì)補(bǔ)助項(xiàng)目使其財(cái)政增加，稅收減少，外債額增加。在這特殊的時(shí)期里，電子商務(wù)無(wú)疑成為哥倫比亞的新經(jīng)濟(jì)引擎。在疫情發(fā)生之前，哥倫比亞電子商務(wù)年均增長(zhǎng)率不到20%，相較2019年，2020年在線銷售額增長(zhǎng)了30%。鑒于經(jīng)濟(jì)向數(shù)字環(huán)境遷移的影響，哥倫比亞相關(guān)政府也出臺(tái)了數(shù)字渠道相關(guān)的進(jìn)出口征稅舉措。從財(cái)政政策的角度來(lái)看，哥倫比亞在接下來(lái)的稅改中，針對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)征收稅其實(shí)并不方便，因其在2020年才加入經(jīng)合組織，作為38個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家中的一員，哥倫比亞也需對(duì)促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出相應(yīng)貢獻(xiàn)，在考慮國(guó)家經(jīng)濟(jì)問題時(shí)，也要避免因征稅產(chǎn)生影響。哥倫比亞一直穩(wěn)步推進(jìn)著開放政策，先后與美國(guó)、歐盟、加拿大、韓國(guó)和拉美主要經(jīng)濟(jì)體簽署自由貿(mào)易協(xié)定，從電商平臺(tái)來(lái)看，占比最高的前幾名也都是非本土的品牌，如Mercado Libre 、Dafiti、Falabella，這也從側(cè)面反映出哥倫比亞市場(chǎng)的開放程度和其電商的活躍程度。

截止至2025年初，哥倫比亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率占總?cè)丝诘?9.1%，其中有43.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)通過全球社交網(wǎng)絡(luò)的廣告發(fā)現(xiàn)新品牌和產(chǎn)品。在這趨勢(shì)上，政府也有意推進(jìn)市場(chǎng)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提高民眾的互聯(lián)網(wǎng)鏈接和訪問。數(shù)字服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)是電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的重要盟友，這其中包含云計(jì)算服務(wù)以及數(shù)字廣告服務(wù)，然而數(shù)字渠道征稅也導(dǎo)致了此類服務(wù)的價(jià)格上漲，面對(duì)這點(diǎn)，許多中小型企業(yè)開始回歸純粹的本土營(yíng)銷。近兩年，哥倫比亞涌現(xiàn)出大量本土SMB獨(dú)立站賣家，在跨境平臺(tái)批發(fā)商品再做本土銷售，獲得訂單后通過servientrega、coordinadora網(wǎng)點(diǎn)發(fā)貨。在物流方面，CCCE物流盟友SimpliRoute為更好的了解當(dāng)?shù)赜唵胃叻迤诘奈锪鞲窬郑瑢?duì)哥倫比亞物流流動(dòng)進(jìn)行了研究。從品類上來(lái)看，去年送貨數(shù)量最多的快遞商品個(gè)人護(hù)理類和時(shí)尚類名列前茅，這些品類對(duì)DTC賣家來(lái)說(shuō)，有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。直銷的模式和當(dāng)前有著巨大年輕消費(fèi)力的社媒渠道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，本土DTC模式不失為進(jìn)入哥倫比亞市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。

小結(jié)：哥倫比亞本土電商規(guī)模及人口比智利大，地理上相對(duì)更廣闊，但經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。從地理位置上來(lái)看，鄰近國(guó)際海運(yùn)大動(dòng)脈巴拿馬運(yùn)河，是南美洲唯一的兩洋國(guó)家和南美陸路交通的必經(jīng)門戶，與北美和南美的緊密聯(lián)系，哥倫比亞未來(lái)的電商前景將更上一層。

（編輯：江同）

（來(lái)源：緯獅）

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