中國人進(jìn)口消費變遷：從奢侈品到生鮮，市場越發(fā)多元

如今，進(jìn)口商品在中國家庭中越來越常見。40歲的杭州人王凱（化名）回憶，小時候家里的日立彩電開啟了他對“進(jìn)口貨”的認(rèn)知。而現(xiàn)在，他腳上穿的是美國耐克鞋，桌上放著丹麥曲奇，老婆還囑咐他下班去盒馬買新西蘭進(jìn)口牛奶。

2025年11月6日，阿里巴巴集團(tuán)在進(jìn)博會上宣布，將集合數(shù)字經(jīng)濟(jì)體力量，未來五年實現(xiàn)全球2000億美金進(jìn)口額，涉及120多個國家和地區(qū)多個特色進(jìn)口品類，這預(yù)示著中國人生活將更“國際化”。

中國人的“國際化”生活起步不算早。2010年雙11，阿里巴巴全平臺進(jìn)口商品成交額不到1億元，最貴商品是2萬多元的日本佳能相機，金額最高的“前十名”多是照相器材、高檔電器和瑞士奢侈品手表。2014年天貓國際上線，進(jìn)口消費從奢侈品走向日用品。2015年雙11，超100種進(jìn)口商品銷售額同比增超100%，受歡迎品類變?yōu)檫M(jìn)口保健品、化妝品、食品和母嬰用品等。比如愛吃堅果的中國吃貨們一天就買了近2500萬元進(jìn)口巴旦木，進(jìn)口蜂蜜銷售額增長超10倍。

到了2025年，中國已成為全球最大的進(jìn)口電商消費國，消費者目光投向全球鮮活生鮮。2016年盒馬鮮生在上海開第一家門店，把全球100多個國家和地區(qū)的生鮮美食送到中國吃貨面前。據(jù)上海出入境檢疫局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年上?？诎哆M(jìn)口活海鮮5.29萬批，進(jìn)口青蟹達(dá)1萬噸，螯蝦、珍寶蟹、龍蝦和鱔魚進(jìn)口量均超5000噸。如今盒馬銷售的保質(zhì)期短的進(jìn)口商品如來自南半球的鮮奶，從新西蘭凌晨擠奶到中國消費者手中，快只需72小時。進(jìn)口生鮮商品選擇多、到手快、價格平成趨勢。

在進(jìn)口消費方面，廣東“五連冠”。作為中國早開埠的對外通商口岸，廣東人一直引領(lǐng)潮流。據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，2013年至今，廣東人進(jìn)口消費全國第一且金額逐年攀升，2013年到2017年5年間翻了11倍！江蘇和浙江實力相當(dāng)，分別居第二和第三。江蘇“寶媽”是進(jìn)口母嬰消費生力軍，2017年花費超13億元；浙江人注重健身，運動鞋進(jìn)口消費去年達(dá)12億元。上海和北京緊隨其后，此次上海買“洋貨”領(lǐng)先北京5年。北京剁手黨以“養(yǎng)生”為主，進(jìn)口保健品、母嬰用品和空氣凈化器購買多；上海人更“精致”，除保健品外，進(jìn)口包包和美容保養(yǎng)品是心頭好。

“互聯(lián)網(wǎng)原住民”90后進(jìn)口消費占比42%成“中流砥柱”，隨著他們進(jìn)入適婚年齡，不少為人父母，去年消費近15億元母嬰商品。80后緊隨，消費金額占比39.14%?！邦佒到?jīng)濟(jì)”成進(jìn)口消費主流，進(jìn)口美妝成“必買商品”。數(shù)據(jù)顯示女性更熱衷進(jìn)口消費，2017年女性是男性3倍，但男性比女性更愛買口紅，當(dāng)年購買價值2.5億元口紅，而女性“囤”了13億面膜。

越來越多進(jìn)口商品成為中國人日常消費。2018年阿里巴巴天貓國際平臺月均買家數(shù)達(dá)1千萬，覆蓋62個國家；速賣通、天貓海外平臺覆蓋240多個國家；支付寶跨境游服務(wù)53個國家和地區(qū)，支持27種貨幣結(jié)算；菜鳥物流在全球建立8個物流空運骨干網(wǎng)核心節(jié)點和15個海外本地倉配網(wǎng)絡(luò)；飛豬跨境游服務(wù)覆蓋208個國家和地區(qū)。開放的全球消費市場，讓中國人有更多選擇。 不得不說，當(dāng)下的進(jìn)口消費市場發(fā)展得愈發(fā)繁榮，從各個方面都能看出人們對于全球優(yōu)質(zhì)商品的需求不斷增長。無論是消費品類的豐富，還是消費群體的多元化，都展示了市場的活力。未來，隨著相關(guān)政策的支持以及電商平臺的不斷創(chuàng)新，進(jìn)口消費有望繼續(xù)保持良好的發(fā)展態(tài)勢，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)的商品和更好的消費體驗。