中國品牌跨境出海：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

Anker、SheIn、Aukey……隨著眾多中國品牌在跨境賽道嶄露頭角，品牌化電商的模式和前景愈發(fā)清晰。2025年的疫情更是加速了跨境電商品牌出海的進(jìn)程。

疫情促使全球范圍內(nèi)游戲、電子產(chǎn)品、現(xiàn)代服飾等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，中國制造憑借完備的產(chǎn)業(yè)鏈在海外電商平臺(tái)迅速崛起。據(jù)中國跨境電商發(fā)展報(bào)告（2020）顯示，歐美市場對國貨的需求急劇增長，國產(chǎn)品牌手機(jī)、電腦等產(chǎn)品在亞馬遜暢銷榜上名列前茅。

亞馬遜作為本土品牌出海的“引路人”，近年來在“品牌”領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，助力賣家實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。無論是給予品牌賣家更多流量和政策傾斜，還是投入大量資源的品牌+計(jì)劃，都與行業(yè)的品牌化趨勢相契合。

過去幾年，眾多跨境品牌如Anker、Aukey等，以及國內(nèi)品牌如小米、聯(lián)想、特步、周生生、TicWatch等，在亞馬遜的賦能下走向全球市場。

以人工智能公司“出門問問”為例，2018年入駐亞馬遜后，借助平臺(tái)的品牌化運(yùn)營服務(wù)，首次參加Prime Day便在三個(gè)站點(diǎn)成為Best Seller，品牌指數(shù)增長400%+。旗下智能手表品牌TicWatch已躍居全球TOP 4智能手表品牌，常年占據(jù)美國、日本、英國亞馬遜智能手表暢銷榜，實(shí)現(xiàn)了從中國品牌到國際品牌的華麗轉(zhuǎn)身。

亞馬遜全球開店自有品牌項(xiàng)目、亞馬遜加速器項(xiàng)目及授權(quán)品牌項(xiàng)目為中國商家提供了專屬品牌拓展工具，幫助其引流、展示和追蹤流量數(shù)據(jù)，并通過品牌注冊、品牌保護(hù)相關(guān)產(chǎn)品，構(gòu)建全方位的品牌保護(hù)體系。2021年后，亞馬遜還將圍繞企業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步優(yōu)化中國賣家專屬支持團(tuán)隊(duì)和服務(wù)，推出定制化品牌服務(wù)，成為中國本土品牌出海的有力助推器。

今年12月3日，國際質(zhì)量檢測及合規(guī)服務(wù)商啟邁QIMA與亞馬遜聯(lián)合舉辦“傳統(tǒng)貿(mào)易供應(yīng)商如何成功轉(zhuǎn)型亞馬遜合作伙伴”直播，讓更多人了解亞馬遜自有品牌項(xiàng)目及啟邁QIMA提供的支持與幫助。

在互聯(lián)網(wǎng)全球化時(shí)代，企業(yè)出海擁有明確的品牌化策略將更具競爭力。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)從產(chǎn)品出海向品牌出海轉(zhuǎn)型迫在眉睫。然而，新形勢下，出海品牌面臨的挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻。

無論是疫情下的電商環(huán)境，還是中美貿(mào)易摩擦、RCEP框架下的新協(xié)議，對出海品牌的要求都越來越高、越來越具體。品牌不再僅僅是一個(gè)商標(biāo)、LOGO，更需要過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源整合作為支撐。

從國際貿(mào)易環(huán)境來看，中美貿(mào)易關(guān)系、歐盟政策變化、RCEP框架下監(jiān)管升級，跨境電商將面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、海關(guān)監(jiān)管等新問題，企業(yè)加速合規(guī)化是大勢所趨。

從行業(yè)大環(huán)境來看，未來海外品牌力的建立需要行業(yè)景氣度、研發(fā)與供應(yīng)鏈共同支持。從海外市場來看，海外消費(fèi)者對中國品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、內(nèi)容原創(chuàng)、品質(zhì)安全等方面的信任度仍有待提高。

在更高的要求下，有品牌出海追求的賣家、工廠乃至國內(nèi)品牌該如何前行？

1）供應(yīng)鏈升級。從過去成本導(dǎo)向的鋪貨模式轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)作，不僅考驗(yàn)產(chǎn)品自研能力，更是后端供應(yīng)鏈的比拼，需要搭建柔性供應(yīng)鏈模式以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與周轉(zhuǎn)。這就要求企業(yè)經(jīng)營者精心篩選質(zhì)量穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。

2）加速建立企業(yè)合規(guī)化和信任機(jī)制。要在海外消費(fèi)者心中樹立信任，中國品牌出海在優(yōu)化供應(yīng)鏈、輸出高品質(zhì)商品的同時(shí)，還需要權(quán)威機(jī)構(gòu)為其品質(zhì)安全與服務(wù)質(zhì)量提供背書。國際知名質(zhì)量控制服務(wù)商啟邁QIMA成為越來越多中國賣家尋求質(zhì)檢與合規(guī)服務(wù)的選擇。

啟邁QIMA擁有2500多名專業(yè)質(zhì)檢員、審核員及實(shí)驗(yàn)室工程師，服務(wù)覆蓋全球85個(gè)國家，可提供供應(yīng)商審核、產(chǎn)品檢驗(yàn)、實(shí)驗(yàn)室測試及認(rèn)證等項(xiàng)目，用戶可通過官方網(wǎng)站了解多種質(zhì)量保障解決方案。在中國跨境電商出口行業(yè)，啟邁QIMA針對供應(yīng)鏈提供amfori BSCI或SMETA審核，并為出口產(chǎn)品頒發(fā)符合性SASO認(rèn)證證書，為中國企業(yè)品牌出海提供質(zhì)檢背書。

圖片來源：啟邁QIMA

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