中國互聯(lián)網巨頭征戰(zhàn)東南亞電商市場

真格基金創(chuàng)始人徐小平曾說，中國過去40年堪稱一部創(chuàng)業(yè)史。回望當下，的確如此，我國這幾十年，諸多人物與事件成就了如今五彩斑斕、日新月異的時代。

自1994年我國接入國際互聯(lián)網，一些有遠見之人順勢成為時代弄潮兒。從四大門戶到搜索，從搜索到社交，從PC互聯(lián)網到移動互聯(lián)網，變革浪潮洶涌澎湃。在互聯(lián)網PC時代，網易、搜狐、騰訊、新浪、阿里、百度、京東等巨頭企業(yè)崛起，丁磊、張朝陽、馬化騰、王志東、馬云、李彥宏、劉強東等成為時代變革者。移動互聯(lián)網時代，iPhone與Android問世，我國互聯(lián)網大廠紛紛推出移動應用，美團、頭條、滴滴、摩拜、抖音等app相繼涌現。如今，我國互聯(lián)網市場馬太效應凸顯，社交、游戲、電商領域巨頭壟斷趨勢明顯，強者憑借資金與流量不斷拓展新業(yè)務?；ヂ?lián)網電商行業(yè)格局固定，市場飽和，發(fā)展勢能觸頂，巨頭們遂將目光投向海外市場，東南亞因成長空間大備受青睞。

目前，東南亞市場已有shopee、lazada、tiki等知名電商平臺獲我國巨頭企業(yè)重資入股。

騰訊與Shopee方面，Shopee成立于2015年，是新加坡Sea Group旗下子公司，Sea于2017年10月在紐交所上市。其前身是東南亞游戲平臺Garena，2017年5月更名為Sea，2015年6月shopee app在多市場推出。騰訊一直看好Garena并多次投資，最近一次是2016年4月參與1.7億美元D輪融資，2017年Garena改名上市后，騰訊成第一大股東，持股約39.8%。

阿里與lazada方面，Lazada成立于2012年，總部在新加坡，幕后操盤手是德國初創(chuàng)企業(yè)孵化器Rocket Internet。2016年4月，阿里入資10億美金獲51%股份，2017年6月再投資10億美元將持股比例提至83%，2018年3月又追加20億美元投資。

京東與Tiki方面，Tiki成立于2010年，是越南本土四大通用零售電商之一，以2小時配送服務聞名，最初只售書籍，后發(fā)展為商品多元化平臺。2017年12月，Tiki獲京東領投的4400萬美元融資，2019年上半年京東又進行兩輪未披露投資，持股比例增至25.65%成為第一大股東。

騰訊在東南亞電商領域的腳步比阿里、京東早且穩(wěn)，騰訊系的shopee已成為東南亞電商龍頭。騰訊在東南亞電商領域的資本運作不如阿里與京東頻繁。2016年11月，阿里控股的lazada收購新加坡線上雜貨零售商RedMart；2018年12月，印尼本土電商平臺Tokopedia獲阿里巴巴領投的11億美元融資。2015年11月，京東控股的JD.ID在印尼上線；2017年11月，泰國電商平臺Pomelo獲京東等公司領投的1900萬美元融資；2018年9月，京東和泰國CentralGroup合資成立JD Central。我國互聯(lián)網市場的資本游戲為巨頭們在東南亞電商戰(zhàn)場提供了可循打法。東南亞市場人口規(guī)模龐大，互聯(lián)網用戶眾多且年輕，但市場未經歷從PC互聯(lián)網到移動互聯(lián)網的過渡，各國市場特性復雜，區(qū)域化定制戰(zhàn)略或許是企業(yè)突圍的關鍵。我國互聯(lián)網巨頭部分已在東南亞站穩(wěn)腳跟，不過在這片廣闊市場，入局宜早。