中國電商積極引入德國品牌

風(fēng)口星網(wǎng)了解到，中國電商企業(yè)正與德國高級(jí)品牌展開洽談。市場(chǎng)領(lǐng)軍的電商阿里巴巴及其國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都在致力于向國際市場(chǎng)擴(kuò)張，力求用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品替代假貨。

阿里巴巴德國分部新主管Terry von Bibra表示：“我的職責(zé)是助力德國公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，主要目標(biāo)是吸引德國品牌入駐天貓國際?！边@無疑是一項(xiàng)頗具挑戰(zhàn)性的任務(wù)，畢竟阿里巴巴與京東競(jìng)爭(zhēng)激烈，京東已與歐洲6個(gè)廚房用具制造商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，其中包括德國品牌WMF、菲仕樂和雙立人。京東服飾家居事業(yè)部總裁辛厲軍稱，其新合伙人能制造“世界上最好的產(chǎn)品”，還承諾為他們提供面向1.32億消費(fèi)者的電商平臺(tái)。菲仕樂總經(jīng)理Markus H. Kepka也表示：“我們深知銷售平臺(tái)對(duì)客戶的重要性，所以很高興與京東合作。”

中國大型電商都在積極引入德國知名品牌制造商。美國零售巨頭亞馬遜駐中國分部主管稱：“我們的市場(chǎng)調(diào)研表明，德國品牌在中國很受歡迎。”像廚房用具、嬰兒用品、汽車配件和鞋子等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品類別，在中國市場(chǎng)需求旺盛。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上假貨的擔(dān)憂，曾讓亞馬遜受益，該零售商曾宣傳所售產(chǎn)品皆為正品，因其商品直接來自歐美制造商。如今，中國零售商也開始行動(dòng)。京東上個(gè)月參加了德國法蘭克福市的“國際消費(fèi)品博覽會(huì)”，與參展企業(yè)洽談建立直接分銷渠道。阿里巴巴近期在慕尼黑開設(shè)了分公司，von Bibra說：“我是阿里巴巴駐德國代表，向國際市場(chǎng)擴(kuò)張是阿里巴巴2025年最重要的目標(biāo)?！?/p>

2025年的數(shù)據(jù)顯示了阿里巴巴這一策略的成果。去年，約5400個(gè)國外品牌進(jìn)駐天貓平臺(tái)，其中80%此前未進(jìn)入中國市場(chǎng)。去年9月，德國零售巨頭麥德龍?jiān)谔熵埰脚_(tái)開設(shè)旗艦店，迅速成為天貓平臺(tái)最受歡迎的前15名零售商之一，食品和保久乳是其暢銷品。麥德龍?jiān)谥袊雀撸?0家連鎖店遍布全國。麥德龍發(fā)言人表示：“我們看到中國電商的巨大潛力，希望能與阿里巴巴進(jìn)一步擴(kuò)大合作?！彼€指出，中國消費(fèi)者變得更加敏銳自信，“消費(fèi)者很清楚品牌在歐洲是否知名，只有歐洲知名的品牌才能吸引中國消費(fèi)者。”同時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)需進(jìn)行定向市場(chǎng)營銷，了解消費(fèi)者購物習(xí)慣，“比如，在打造品牌知名度上，中國社交媒體的作用比德國大很多。”亞馬遜主管Burr也說：“企業(yè)要仔細(xì)研究市場(chǎng)：我能為消費(fèi)者提供哪些當(dāng)?shù)毓静痪邆涞姆?wù)？”特別是在電商領(lǐng)域，很多迅速發(fā)展的中國品牌正在取代西方企業(yè)，贏得年輕消費(fèi)群體的信任。