TikTok風靡全球，已成為社交媒體的新寵兒。據(jù)統(tǒng)計，其全球下載量已突破30億次，其中美國市場的下載量也已超過2億次。對于想要在TikTok上投放廣告的出海廣告主來說，了解其廣告投放流程至關(guān)重要。

開戶流程簡便，只需提供公司的營業(yè)執(zhí)照和推廣鏈接，通常審核周期為一個工作日。在創(chuàng)建廣告之前，明確業(yè)務(wù)目標尤為關(guān)鍵。例如，電商廣告主的推廣目標通常是引導用戶完成行為轉(zhuǎn)化，購買或使用商品。通過創(chuàng)建推廣系列，可以以購物車加入為目標，吸引潛在客戶下單。

為了優(yōu)化廣告投放和效果衡量，建議設(shè)置預(yù)算限額，并在多個平臺上選擇“智能版位”，以覆蓋更多用戶并帶來更多流量。在“推廣對象”板塊，需詳細填寫市場鏈接、分類和關(guān)鍵詞，以更準確地描述推廣對象。程序化創(chuàng)意可自動組合優(yōu)質(zhì)廣告素材，適用于APP推廣，但電商類廣告需謹慎使用。

在“定向”板塊，可定義目標受眾，通過限制性別、地域、年齡、語言等維度，確保廣告的精準投放。上傳受眾人群包后，可進一步確保廣告的精準觸達。需設(shè)置預(yù)算、投放速度、排期和分時段，以決定廣告投入、投放時間范圍和時間段。

在“出價和優(yōu)化”板塊，可設(shè)定優(yōu)化目標和出價，并綁定相關(guān)轉(zhuǎn)化事件，以監(jiān)測廣告效果。廣告競價系統(tǒng)會根據(jù)優(yōu)化目標和出價來投放廣告，按照CPM、CPC或OCPC計費。廣告審核由人工完成，若16小時后未審核，可聯(lián)系代理商催審。廣告通過審核后將自動開始投放。

TikTok的素材選擇對廣告效果具有重要影響。針對不同品類，需提供相應(yīng)的優(yōu)化建議。例如，電商類客戶應(yīng)關(guān)注價格、產(chǎn)品、促銷和真人模特等相關(guān)元素；而游戲類客戶則應(yīng)重視第一人稱視角、特效和細節(jié)展示。對于工具類客戶，警告、進程圖和效果圖等素材較為適合；而對于旅游類客戶，清新自然圖和人物狀態(tài)圖更能吸引用戶。

當廣告賬戶經(jīng)過優(yōu)化操作后，可以迅速帶來可觀的利潤。例如，一電商客戶通過在TikTok的沙特阿拉伯市場投放男士香水廣告，上線第二天就實現(xiàn)了62單的轉(zhuǎn)化量，兩周后每日轉(zhuǎn)化平均達到40單左右，ROAS（目標廣告支出回報率）高達10:1。這充分顯示了TikTok吸引的年輕用戶群體對品牌帶來的積極影響。

在投放TikTok廣告時，需注意以下幾點小貼士：確保落地頁在本地網(wǎng)絡(luò)下無亂碼或排版問題、選擇與年輕化產(chǎn)品相匹配的廣告策略、保持信息一致以避免廣告素材被拒、在投放地確保語言與官方語言一致、避免出現(xiàn)其他品牌logo、確保素材、配樂、人物、品牌商標等版權(quán)問題有授權(quán)。

TikTok廣告設(shè)置的門檻是開設(shè)一個Bytedance廣告賬戶，并預(yù)存1000美元的廣告費。廣告正式上線后，將按照CPC/CPM的廣告收費模式實時扣除廣告費用。建議賣家為新的廣告產(chǎn)品開設(shè)新的Bytedance賬戶，以避免可能的批準問題影響正在投放的廣告產(chǎn)品。影響TikTok廣告效果的因素眾多，賣家應(yīng)注意尋找目標受眾、通過廣告創(chuàng)意投資等多種形式制作好廣告內(nèi)容，并盡量避免一些潛在的廣告風險。

關(guān)于如何提高TikTok廣告的轉(zhuǎn)化率：首先需找到廣告的切入點，以產(chǎn)品的優(yōu)勢和用戶需求為切入點，將品牌信念和產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給目標用戶。切入點應(yīng)是用戶感興趣的并能幫助用戶解決問題的內(nèi)容。在文案方面，可選擇產(chǎn)品功能、消費場景、價格、用途、名人代言或當下熱點等為切入點。

TikTok是一個短視頻社交媒體平臺，用戶可以制作和分享短視頻。該平臺早期是中國版的抖音，但后來通過收購Musical.ly轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移到這款新應(yīng)用上。大多數(shù)TikTok視頻都包含音樂元素，用戶會跟著音樂跳舞、對口型假唱或用音樂作為搞笑視頻的背景。每個用戶可以錄制和上傳最長的單個視頻或循環(huán)播放的視頻。只有部分有才華和創(chuàng)造力的人能在這個平臺上脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

《TikTok廣告策略深度解析》

當用戶在TikTok應(yīng)用程序中打開時，品牌接管式廣告會立刻展現(xiàn)在主頁中央。一旦用戶點擊該廣告，品牌可以選擇引導用戶至TikTok個人頁面或外部網(wǎng)站。

這種廣告形式具有較高的門檻，其成本比競價廣告更高，且每天只有一個廣告商能夠利用此廣告位。

TikTok上的話題標簽挑戰(zhàn)是一種獨特的、靈活的、顯著的可共享的用戶生成內(nèi)容方式。廣告格式充分利用了這一點，用戶被邀請參與為期6天的挑戰(zhàn)活動，根據(jù)提供的主題發(fā)布自己的視頻。

標簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，例如Guess品牌的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

除此之外，TikTok還推出了名為“話題標簽挑戰(zhàn)+”的挑戰(zhàn)子集，允許用戶在不離開應(yīng)用程序的情況下直接購買話題標簽挑戰(zhàn)中的產(chǎn)品。

品牌濾鏡與Instagram和Snapchat提供的濾鏡類似，包括臉過濾器、運動效果和AR濾鏡。

如何有效利用TikTok的廣告功能呢？由于廣告類型和過濾選項的局限性，想要在TikTok進行營銷活動的品牌必須投入更多努力，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)且相關(guān)的內(nèi)容。

以下是一些建議策略：

1. 融入環(huán)境。花費15分鐘瀏覽TikTok視頻，了解視頻內(nèi)容的風格。在這個平臺上，人們可以自由地展現(xiàn)自我，尤其是通過舞蹈等方式。品牌應(yīng)展示其輕松的一面，通過個性化的、創(chuàng)造性的內(nèi)容制作融入這個環(huán)境。

2. 敢于嘗試。TikTok上的用戶喜歡真實、無加工的內(nèi)容，成功的幾率與病毒式傳播的幾率相當。這是一個嘗試新內(nèi)容的絕佳機會，內(nèi)容類型可能是你在Facebook或Instagram上絕不會嘗試的，因為這些平臺的風險更高。

3. 積極參與。在任何社交媒體活動中，參與都是關(guān)鍵，在TikTok上尤其如此。盡可能多地與人互動，回應(yīng)參與標簽挑戰(zhàn)的用戶，與其他用戶或品牌進行互動。

付費廣告在TikTok上是一種有效的提高品牌曝光的方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。了解平臺特性并創(chuàng)作符合用戶需求的內(nèi)容是成功的關(guān)鍵。（編譯/雨果網(wǎng)王璧輝）