編者注：Soundcore是安克創(chuàng)新旗下全新的音頻品牌，其耳機(jī)產(chǎn)品線近三年的業(yè)務(wù)增長飛速。安克創(chuàng)新耳機(jī)BG線總經(jīng)理高巖接受了深圳灣的采訪，深入探討了TWS耳機(jī)產(chǎn)品、技術(shù)、品牌及市場等多個(gè)話題。讓我們來看看他是如何帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，在TWS耳機(jī)這個(gè)巨大的市場中經(jīng)營自己的品牌。

在安克創(chuàng)新旗下，Soundcore是一個(gè)引人注目的新品牌。它在2019年度耳機(jī)品類總銷量排名TOP3，總銷售額排名TOP5，而在2020年上半年，其TWS品類的銷量和銷售額排名更是有望沖擊TOP2。對于國內(nèi)來說，Soundcore是一個(gè)相對陌生的音頻品牌，但它的表現(xiàn)已經(jīng)引起了行業(yè)的關(guān)注。

Soundcore的品牌歷史并不長，但已經(jīng)取得了令人矚目的成績。早在2014年，安克創(chuàng)新就開始在海外銷售藍(lán)牙音箱，并在2016年開始組建團(tuán)隊(duì)，發(fā)展耳機(jī)品牌。自2017年品牌誕生以來，其耳機(jī)產(chǎn)品的累計(jì)出貨量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1000萬只，其中TWS耳機(jī)400萬只，并以平均每年100%的增速快速發(fā)展。

高巖坦誠地表示，在耳機(jī)領(lǐng)域，安克創(chuàng)新是一個(gè)后來者，但其音箱產(chǎn)品在2016年已經(jīng)取得了初步成功。而在TWS領(lǐng)域，安克創(chuàng)新則是先行者，其第一款TWS耳機(jī)在眾籌平臺上取得了280萬美金的眾籌成績，成為了TWS市場的第一波探索者。

安克創(chuàng)新正式運(yùn)作Soundcore品牌始于2018年，分別在紐約、東京舉辦的發(fā)布會(huì)標(biāo)志著這個(gè)品牌正式開始運(yùn)營。從那時(shí)起，Soundcore就致力于推出高品質(zhì)的TWS耳機(jī)，如棒狀TWS耳機(jī)Liberty Air和備受矚目的Liberty 2 Pro。特別是Liberty 2 Pro，其音質(zhì)受到了多位格萊美大師的點(diǎn)贊，并被視為全球首款同軸圈鐵耳機(jī)。這款產(chǎn)品的成功推出標(biāo)志著Soundcore團(tuán)隊(duì)實(shí)力的飛躍，并為安克創(chuàng)新帶來了三個(gè)年?duì)I收過15億的出海品牌之一的重要地位。

高巖詳細(xì)介紹了Soundcore的產(chǎn)品策略和市場表現(xiàn)。他強(qiáng)調(diào)了星級評價(jià)對于產(chǎn)品成功的重要性，特別是亞馬遜的星級評分機(jī)制。Soundcore的產(chǎn)品在星級評價(jià)上取得了顯著的成績，尤其是Liberty 2 Pro的星級穩(wěn)步攀升到4.4星，音質(zhì)評價(jià)更是高達(dá)4.6星。產(chǎn)品在銷量和口碑方面也取得了顯著的成績，成為主流市場的熱門選擇。

除了主流旗艦產(chǎn)品外，Soundcore還聚焦三大細(xì)分場景擴(kuò)張音頻產(chǎn)品陣營。這些場景包括音樂聆聽、運(yùn)動(dòng)和通勤等。針對不同的場景需求，Soundcore推出了不同的產(chǎn)品線，如主打運(yùn)動(dòng)場景的Spirit產(chǎn)品線和入門級的Life產(chǎn)品線等。這些產(chǎn)品線在滿足用戶需求的也進(jìn)一步推動(dòng)了Soundcore的品牌發(fā)展。

在聲學(xué)技術(shù)方面，雖然Soundcore無法與擁有多年積累的索尼、Bose等傳統(tǒng)大品牌相比，但其成績得益于公司文化的孕育和快速學(xué)習(xí)演進(jìn)。Soundcore的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)包含許多經(jīng)驗(yàn)豐富的專家，他們共同創(chuàng)造出了一系列令人印象深刻的產(chǎn)品。平臺的價(jià)值也為Soundcore的成功起到了關(guān)鍵作用。聲學(xué)與其他學(xué)科的融合使得音質(zhì)的表現(xiàn)成為可能，背后是一個(gè)龐大復(fù)雜團(tuán)隊(duì)的系統(tǒng)合力。

Soundcore作為一個(gè)新興品牌已經(jīng)在TWS耳機(jī)市場取得了令人矚目的成績。高巖和他的團(tuán)隊(duì)通過深入了解用戶需求、持續(xù)創(chuàng)新和技術(shù)積累以及緊密的團(tuán)隊(duì)合作為Soundcore的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來隨著市場的不斷變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步Soundcore有望繼續(xù)在音頻領(lǐng)域取得更大的成功。Soundcore 團(tuán)隊(duì)通過大膽突破和創(chuàng)新實(shí)踐，將「同軸」概念應(yīng)用于真無線耳機(jī)，為用戶帶來前所未有的聲音體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作和系統(tǒng)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，將最佳的產(chǎn)品體驗(yàn)呈現(xiàn)給最終用戶，實(shí)現(xiàn)了從「改良品牌」走向有「顛覆式體驗(yàn)創(chuàng)新」的「領(lǐng)導(dǎo)品牌」的轉(zhuǎn)變。

在音頻陣營中，Soundcore 團(tuán)隊(duì)通過持續(xù)聚焦用戶痛點(diǎn)解決，持續(xù)改善用戶體驗(yàn)，從而在細(xì)分領(lǐng)域積累足夠的技術(shù)競爭力。團(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了「空氣耳翼」等創(chuàng)新解決方案，以應(yīng)對佩戴舒適等用戶痛點(diǎn)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的市場競爭力。

未來，Soundcore 團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)提升技術(shù)投入，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。團(tuán)隊(duì)還將持續(xù)挑戰(zhàn)自我，持續(xù)打造成功產(chǎn)品，持續(xù)獲得團(tuán)隊(duì)成就感和財(cái)務(wù)回報(bào)，將個(gè)人偶然的成功轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)隊(duì)的必然。

Soundcore 團(tuán)隊(duì)通過不斷創(chuàng)新和追求卓越，為用戶帶來了更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)努力，為用戶提供更加全面和個(gè)性化的聲音解決方案。