智能家居：中國(guó)品牌角逐海外市場(chǎng)

打開(kāi)手機(jī)，開(kāi)啟家庭模式，窗簾自動(dòng)關(guān)閉，空調(diào)自動(dòng)打開(kāi)并調(diào)整到舒適溫度，掃地機(jī)器人提前打掃干凈家里……曾經(jīng)科幻電影里的場(chǎng)景正成為現(xiàn)實(shí)。隨著智能家電普及，眾多Z世代年輕人將其融入日常生活，打造個(gè)性化智能家居。

智能家居品類在亞馬遜上增長(zhǎng)迅速且潛力巨大。據(jù)亞馬遜商機(jī)探測(cè)器顯示，它正成為平臺(tái)上極具潛力的品類之一。

智能家居的興起并非偶然。第三方數(shù)據(jù)表明，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模在2022年達(dá)1157億美元，預(yù)計(jì)到2026年將增至1952億美元，2022 - 2026年增長(zhǎng)率為13.97%。全球范圍內(nèi)，美國(guó)是主要消費(fèi)市場(chǎng)，2022年其智能家居銷售額達(dá)314.5億美元。同時(shí)，智能家居滲透率不斷上升，到2022年，全球家庭滲透率達(dá)14.2%，預(yù)計(jì)2026年將增至25.0%。

在海外智能家居市場(chǎng)火爆的背后，一批中國(guó)品牌憑借創(chuàng)新技術(shù)和品牌化策略，與國(guó)際大牌一同競(jìng)爭(zhēng)。

衛(wèi)生清潔是家庭大事，掃地機(jī)器人自動(dòng)清掃地面，甚至連掃帶拖，深受海外消費(fèi)者喜愛(ài)，這一賽道潛力巨大。2021年，全球掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模達(dá)55.5億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)151.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.1%。眾多品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，yeedi聚焦海外年輕人，主打清潔力，針對(duì)特定消費(fèi)人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品。比如針對(duì)養(yǎng)寵用戶，研發(fā)出強(qiáng)大的毛發(fā)清理收集功能，運(yùn)作時(shí)靜音且防刮，讓寵物與機(jī)器和諧共處。

當(dāng)下，寵物“它經(jīng)濟(jì)”前景廣闊。以PETKIT小佩熱銷海外的旗艦產(chǎn)品PURAMAX智能貓砂盆為例，自動(dòng)除臭和智能鏟屎功能獲海外消費(fèi)者好評(píng)。小佩觀察到國(guó)外寵物用品雖品類多但較“原始”，通過(guò)科技產(chǎn)品讓主人更好了解寵物，其配套APP能顯示寵物每日進(jìn)食量、飲水、上廁所次數(shù)等情況，滿足消費(fèi)者對(duì)智能寵物用品的旺盛需求。2021年，智能寵物用品市場(chǎng)規(guī)模超50億美元，預(yù)計(jì)到2028年將增至200億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約為20%。此外，小佩注重通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與社交媒體打造自有品牌。2021年P(guān)URAMAX智能貓砂盆在INDIEGOGO上線，眾籌金額突破百萬(wàn)美金，獲2千多忠實(shí)粉絲，創(chuàng)造該平臺(tái)智能貓砂盆最高銷售記錄。在Youtube、Instagram、Tiktok和Facebook等平臺(tái)也收獲良好反響。

燈作為情感紐帶，智能燈雖技術(shù)易實(shí)現(xiàn)，但面臨同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。Govee作為全球智能家居年輕品牌，在氛圍光領(lǐng)域深耕4年。發(fā)現(xiàn)西方消費(fèi)者對(duì)家庭彩光場(chǎng)景需求高，如家庭聚會(huì)、節(jié)日裝飾及個(gè)人娛樂(lè)場(chǎng)景等。針對(duì)此，Govee深度研發(fā)控制氛圍彩光的IOT技術(shù)，結(jié)合APP不同燈效模式和DIY功能，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下最佳用戶氛圍光體驗(yàn)，產(chǎn)品覆蓋多種場(chǎng)景，滿足差異化需求。此外，考慮到海外智能設(shè)備用戶習(xí)慣用亞馬遜智能音箱Alexa控制智能設(shè)備，Govee在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上支持Alexa，提升海外消費(fèi)者使用感受。

海外智能門(mén)鎖賽道潛力巨大，2022年全球智能安防市場(chǎng)超1700億美元且呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。凱迪仕在中國(guó)智能門(mén)鎖技術(shù)成熟時(shí)進(jìn)軍海外，與國(guó)外老牌品牌競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外門(mén)鎖品牌設(shè)計(jì)有優(yōu)勢(shì)但功能單一，凱迪仕的智能門(mén)鎖開(kāi)鎖方式多，還有多重安全設(shè)計(jì)，讓海外消費(fèi)者能通過(guò)手機(jī)查看誰(shuí)按門(mén)鈴，放心安全。凱迪仕在全球擁有多個(gè)研發(fā)中心，研發(fā)團(tuán)隊(duì)上百人，集聚眾多專業(yè)人才，擁有多項(xiàng)核心技術(shù)，獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。同時(shí)，凱迪仕在全國(guó)有三大生產(chǎn)基地，率先通過(guò)工業(yè)4.0實(shí)現(xiàn)精細(xì)化生產(chǎn)智造，年生產(chǎn)能力位居全球前列，能保證產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率。

這些智能家居賽道上的中國(guó)品牌不斷創(chuàng)新，為智能家庭發(fā)展貢獻(xiàn)力量，通過(guò)亞馬遜全球站點(diǎn)出海，引領(lǐng)全球智能家居發(fā)展方向。智能家居時(shí)代已然來(lái)臨，更多科幻場(chǎng)景將逐一實(shí)現(xiàn)，只要人們追求科技打造舒適家居生活，智能家居時(shí)代就會(huì)持續(xù)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：

[1] Statista, Smart Home

[2] Statista, Smart Home

[3] Imarc, Robotic vacuum cleaner market

[4] Global Market Insights, Pet Tech Market Size By Product

[5] Statista, Smart Home