為了在TikTok上投放廣告，賣家首先需要開通一個Bytedance廣告賬戶，并預存1000美元的廣告費用。啟動廣告后，廣告費將根據CPC（每次點擊費用）或CPM（每千次展示費用）的收費模式實時從賬戶中扣除。

投放新廣告的注意事項

若商家有新產品想要宣傳，建議創(chuàng)建一個新的Bytedance賬戶來投放廣告。因為如果在同一個賬戶中添加新的廣告鏈接，可能會遭遇拒絕批準的情況，這也會對正在投放的廣告產品產生影響。

提高廣告轉化率的技巧

1. 找準廣告切入點：在投放TikTok廣告前，先確定推廣的產品，并以產品的優(yōu)勢和用戶需求為切入點，將品牌理念和產品優(yōu)勢有效地傳達給目標用戶。切入點需是用戶感興趣的，并能幫助用戶解決問題。

廣告文案的切入點選擇多樣，如產品功能、消費場景、價格、用途、名人代言及與當下熱點的結合等。

TikTok廣告操作步驟

1. 打開TikTok廣告官網。

2. 點擊頁面右上角的“注冊”按鈕，按要求填寫相關信息完成賬號注冊。

3. 登錄后，在頁面上方的“聯(lián)盟”標簽頁中，可找到“聯(lián)盟管理”、“資質認證”、“合作伙伴”等相關信息。

4. 選擇適合自己的類型（如媒體主、廣告主、創(chuàng)作者等），按要求填寫信息并進行資質認證。

5. 等待審核通過后，即可加入TikTok廣告聯(lián)盟，獲取更多廣告資源和合作機會。

關于TikTok的介紹

TikTok是一個短視頻社交平臺，用戶可在此制作和分享短視頻。它起源于中國的抖音，后因母公司收購Musical.ly轉型為TikTok，并將非中國用戶引導至這款新應用上。平臺上大多數視頻都包含音樂元素，用戶會跟隨音樂跳舞、對口型假唱或用音樂作為搞笑視頻背景。每個用戶可上傳最長15秒的單條視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。與其他社交媒體網絡一樣，只有具備才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出，成為網紅。

TikTok的受眾特點

TikTok的用戶群雖不及Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，該平臺的美國獨立訪客達到1430萬，是6個月前的兩倍。其中，超過25%的用戶年齡在18-24歲之間，且女性用戶多于男性。這一用戶結構使得TikTok成為瞄準年輕市場品牌的理想廣告平臺。

TikTok廣告的魅力與投資價值

TikTok的用戶基礎特定且不斷增長，這使得品牌在該平臺上更容易脫穎而出并實現轉化，尤其是當他們發(fā)布了正確的內容時。由于該應用的用戶群體嚴重偏向Z世代，它已成為瞄準這些市場的品牌的理想渠道。品牌應該與TikTok合作來提升推廣活動的效果，因為與Instagram和YouTube等平臺上炫酷、精致的內容相比，TikTok上的內容制作門檻較低，更具人性化。這為品牌提供了一個冒險嘗試內容的平臺。

TikTok廣告可用格式及利用方式

TikTok提供了多種廣告格式供選擇：競價廣告、品牌接管、話題標簽挑戰(zhàn)、話題標簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。每種廣告格式都有其特點和優(yōu)勢，如競價廣告可無縫插入用戶的視頻流中而不造成干擾；品牌接管則可立即出現在用戶打開應用程序后的主頁上；而話題標簽挑戰(zhàn)和其變體則充分利用了用戶的生成內容來創(chuàng)造病毒式內容；品牌濾鏡則提供了與Instagram和Snapchat相似的濾鏡功能。為了充分利用TikTok的廣告資源，商家需根據產品特點和目標用戶選擇合適的廣告格式并制定有效的廣告策略。

如何利用TikTok進行廣告投放？

了解TikTok的廣告設置門檻及可用格式是第一步。接下來需要找準廣告的切入點并制定有效的廣告策略。在投放過程中注意遵循平臺的規(guī)則和要求并持續(xù)優(yōu)化廣告內容以提高轉化率。同時密切關注用戶反饋和市場變化以調整策略并獲取最佳的投資回報。### 如何利用TikTok進行品牌推廣并創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告

由于廣告類型和過濾選項的限制，想要在TikTok上進行品牌營銷推廣活動的品牌必須付出更多的努力來創(chuàng)造有趣且相關的內容。為此，有以下策略建議：

1. 適應TikTok特色：

瀏覽TikTok視頻僅15分鐘，便能發(fā)現其內容的滑稽古怪特性。在這個平臺上，人們自由地展示，尤其是舞蹈內容。建議品牌融入這種氛圍，展示輕松的一面，利用個人的和創(chuàng)造性的才能制作內容。

2. 嘗試冒險：

TikTok上的用戶喜歡真實、原生態(tài)的內容。盡管這些內容可能面臨失敗的風險，但也可能引發(fā)病毒式傳播。品牌可以嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內容，因為這些平臺的風險可能更高。

3. 積極參與：

在TikTok上，參與是重中之重。品牌應盡可能與人互動，回應挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進行合作。

關于TikTokShop視頻購物廣告的創(chuàng)建：

確保已完成廣告功能的啟用設置。接下來，按照以下步驟操作：

步驟一：登錄Seller Center，點擊“Ads”。

步驟二：點擊“Create Campaign”。

步驟三：選擇“Shop Purchases”作為廣告目的。

步驟四：從Shop下拉菜單中選擇要宣傳的店鋪，并選擇“Video Shopping”作為廣告形式。還需選擇商家賬戶或達人賬戶。

步驟五：定義目標受眾，包括地點、年齡組、性別、語言以及興趣、行為或定制受眾等。確保選擇正確的國家，并主要針對18歲以上的受眾。建議配置一個相對廣泛的受眾規(guī)模以進行充分的廣告投放。

步驟六：設置預算、時段、出價及優(yōu)化?？梢赃x擇設置廣告的開始和結束日期，或者只設置開始日期。還可以決定廣告是否全天運行或僅在特定時間段運行。根據TikTok Shop的需求，選擇合適的優(yōu)化目標，如Complete Payment等。還需要為優(yōu)化目標設定愿意支付的真實價格。

步驟七：在廣告中選擇要展示的商品。

步驟八：選擇一個視頻作為廣告創(chuàng)意。這里要注意的是，所選視頻應與在設置Identity時選擇的賬戶相關聯(lián)。

完成上述步驟后，點擊提交，視頻購物廣告很快就會上線。

如何解讀報告：

基礎指標包括成本、點擊、曝光等。可以定制列來添加或刪除指標。特別建議關注onsite Event相關指標，例如Product Details Page View和Initiate Checkout，這些能更直接地反映購物廣告的轉化效果。

品牌在TikTok上進行推廣時，需注重創(chuàng)意與互動，并根據平臺特性制定策略。創(chuàng)建TikTokShop視頻購物廣告時，需按照平臺指引操作，并關注關鍵指標以優(yōu)化廣告投放效果。