英國返校季購物趨勢及商機分析

根據(jù)YouGov（英國調(diào)查網(wǎng)站）和Ingenico Group（跨境支付服務(wù)商）聯(lián)合發(fā)布的報告，超半數(shù)英國家長早在2025年秋季學(xué)期開始前一個月就完成了返校物資采購。

這項針對200名英國消費者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，52%有返校季物資采購計劃的消費者在七月底之前就進行了采購。消費者給出的反饋與去年夏季支付數(shù)據(jù)趨勢一致，七月底和八月初是在線零售交易高峰，隨后是8月中旬休假及八月底最后的搶購。

值得注意的是，提前購物趨勢明顯針對女性群體。男性消費情況相反，14%的男性在開學(xué)前一周甚至開學(xué)后才采購相關(guān)商品，而女性消費者中這一比重僅占6%。千禧一代消費者提前采購意識也不明顯，18 - 24歲受訪者中只有近四分之一（27%）在七月底前完成采購，35 - 44歲受訪者中約72%提前一個月就做好了準(zhǔn)備。有趣的是，使用Snapchat的用戶采購動作比Facebook和Twitter用戶晚得多。

IMRG（英國互動媒體零售集團）的戰(zhàn)略總監(jiān)Andy Mulcahy表示：“返校季有明確截止日期，孩子們返校前急需新物件，為零售商提供了絕佳促銷機會，8月底最后一周就有類似趨勢，就像圣誕節(jié)時提供節(jié)日商品的商家盈利更多。”

在返校季，實體店對孩子試穿很重要。盡管網(wǎng)購試穿有局限性，但并未阻止人們遠程購買并退回不合適商品。鞋類一直是2018年銷售額增長強勁的品類之一，相關(guān)數(shù)據(jù)我們會持續(xù)跟蹤。

據(jù)悉，45%的英國受訪者選擇在高街實體店或線上零售商采購，僅有38%受訪者選擇在綜合性電商平臺采購。而在美國市場，電商平臺主導(dǎo)了返校季購物潮。

Ingenico Group中小賣家負責(zé)人Marc Birkner說：“研究顯示英國父母熱衷于為孩子做好新學(xué)年采買準(zhǔn)備，認為越早購買越能準(zhǔn)備齊全所需物品。商家應(yīng)在七月底和八月初確保商品庫存和營銷宣傳，滿足提前購物消費者需求?！?/p>

返校季給賣家?guī)砭薮笊虣C。尤其在一些大型電商平臺還未開展返校季營銷時，賣家有絕佳機會，應(yīng)借此最大限度打造品牌聲譽。良好品牌聲譽和產(chǎn)品質(zhì)量能吸引眾多父母，建立更深關(guān)系，培養(yǎng)品牌忠誠度。

除此之外，許多即將上大學(xué)的年輕人也是在線零售商關(guān)注群體之一。在18 - 24歲受訪者中，22%的人在技術(shù)類產(chǎn)品上花銷最大，這一比重是35歲以上人群的三倍。同時，離家住宿的學(xué)生群體在返校季對水壺、文具、羽絨被等產(chǎn)品有巨大購物需求。

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