印度電商市場：潛力與挑戰(zhàn)并存

印度消費(fèi)者正加速從線下購物轉(zhuǎn)向線上消費(fèi)。2017年，印度電商市場銷售額高達(dá)250億美元。國際金融服務(wù)公司摩根史丹利預(yù)測，到2026年，印度電商市場價(jià)值將飆升至2000億美元，互聯(lián)網(wǎng)滲透率也將達(dá)到50%。歐睿公司數(shù)據(jù)顯示，印度電商銷售額正以每年35%的速度迅猛增長。如此強(qiáng)勁的增長態(tài)勢，吸引了全球電商巨頭紛紛涌入印度市場，激烈爭奪市場份額。

5月，沃爾瑪豪擲160億美元收購了印度最大電商Flipkart的多數(shù)股權(quán)，這僅是其在印眾多舉措之一。亞馬遜同樣對印度市場青睞有加，宣布投資50億美元。目前，亞馬遜已將Prime視頻、音樂及Prime Day促銷等業(yè)務(wù)引入印度。阿里巴巴也積極拓展印度市場，不僅注資印度電商Paytm，還在2月份對印度在線雜貨店Bigbasket.com投資2億美元。

印度電商市場雖前景誘人，但要在此立足并非易事。沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官Brett Biggs曾在電話采訪中稱，眾多公司進(jìn)軍印度市場時，需歷經(jīng)長時間虧損且仍在持續(xù)。據(jù)報(bào)道，截至2017年3月，F(xiàn)lipkart凈虧損達(dá)877.1億盧比。2018年第1季度，亞馬遜全球虧損增長29%，達(dá)6.22億美元，在印度的擴(kuò)張是虧損原因之一。

不過，有分析師認(rèn)為創(chuàng)建自有品牌或許能扭轉(zhuǎn)虧損局面。Flipkart就在印度積極推出自有品牌，擁有電子產(chǎn)品品牌MarQ、家居品牌Perfect Homes，其服裝門戶網(wǎng)站Myntra旗下還有13個不同品牌。Flipkart聯(lián)合創(chuàng)始人Binny Bansal表示，許多自有品牌深受印度民眾歡迎。他指出，在印度推自有品牌有利可圖，因自有品牌定價(jià)低于國際品牌，對偏好低價(jià)產(chǎn)品的印度消費(fèi)者極具吸引力。比如Myntra旗下的Roadster牛仔褲，售價(jià)僅389盧比（5.73美元），而李維斯牛仔褲售價(jià)高達(dá)1999盧比（29.47美元）。據(jù)內(nèi)部人士透露，F(xiàn)lipkart的自有品牌服裝在沃爾瑪印度門店也頗受歡迎。

并非只有Flipkart推出自有品牌，亞馬遜也在不斷擴(kuò)大其在全球的影響力，在床單、電池、衣服等類別都推出了自有品牌。亞馬遜印度站時裝類負(fù)責(zé)人Arun Sirdehmukh稱，推出自有品牌有助于企業(yè)實(shí)現(xiàn)“整體的長期盈利”。據(jù)供應(yīng)商透露，一雙鞋子零售價(jià)幾乎是工廠售給零售商的3到4倍，像Flipkart和亞馬遜這樣的公司有很大利潤空間，即便低價(jià)銷售自有品牌產(chǎn)品，仍有盈利余地。