亞馬遜洽談收購Net-a-porter，奢侈品電商格局或生變

英國著名高端時(shí)尚電商N(yùn)et-a-porter隸屬于奢侈品巨頭瑞士歷峰集團(tuán)。過去一年，歷峰集團(tuán)傳出要精兵簡政，突出珠寶和手表主業(yè)，剝離其他時(shí)裝類業(yè)務(wù)，Net-a-porter就在待售清單上。

今日早間，美國網(wǎng)站W(wǎng)WD爆料，美國電商巨頭亞馬遜正在洽談收購Net-a-porter，其整體估值預(yù)計(jì)達(dá)20億歐元。雙方談判細(xì)節(jié)未知，歷峰集團(tuán)和亞馬遜發(fā)言人均拒絕表態(tài)，交易能否達(dá)成充滿變數(shù)。

一直以來，全品類平臺(tái)型電商亞馬遜渴望在奢侈品和時(shí)尚領(lǐng)域有所突破，收購成熟奢侈品電商不失為良策。今年2月，亞馬遜集團(tuán)及旗下時(shí)尚網(wǎng)站集群宣布成為紐約時(shí)裝周主要贊助商之一，還贊助了印度新德里時(shí)裝周。收購Net-a-porter，憑借其在高端消費(fèi)者中的影響力和豐富高端品牌組合，亞馬遜能輕松打入國際奢侈品電商圈。

花旗銀行分析師認(rèn)為，歷峰集團(tuán)剝離Net-a-porter順理成章，雙方在運(yùn)營成本、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)價(jià)值方面缺乏協(xié)同效應(yīng)，歷峰核心奢侈品牌不太可能通過Net-a-porter網(wǎng)站銷售。

對(duì)于Net-a-porter的估值，市場看法不一。部分分析師認(rèn)為20億歐元較合適，也有人覺得銷售額的2倍即12 - 15億歐元左右更合理。

3月底，歷峰集團(tuán)可能行使到期權(quán)利，收購Net-a-porter余下少數(shù)股權(quán)，這些股權(quán)主要在創(chuàng)始人及現(xiàn)任董事會(huì)執(zhí)行主席Natalie Massenet手中。因前任CEO退休，Natalie Massenet兼任臨時(shí)CEO并積極尋找繼任者。

Net-A-Porter網(wǎng)站2000年由英國時(shí)尚編輯Natalie Massenet創(chuàng)立，是全球奢侈品電商鼻祖之一。2010年被歷峰集團(tuán)以約3.5億英鎊整體收購。其銷售收入在歷峰集團(tuán)中占比小，卻是集團(tuán)非珠寶手表部門中成長最快的，但因持續(xù)投入全球拓展，一直徘徊在盈虧線上下。

去年11月7日，歷峰集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官曾表態(tài)無意脫手旗下公司，還透露Net-a-Porter在2014年4 - 9月已實(shí)現(xiàn)盈利。歷峰集團(tuán)未單獨(dú)披露其業(yè)績，據(jù)Net-a-Porter在英國申報(bào)數(shù)據(jù)，2013/2014財(cái)會(huì)年度：銷售收入5.326億英鎊，同比增長22.6%，美國和亞太市場增長最快，移動(dòng)端銷售額占30%；營業(yè)利潤率從3.7%提升到4.2%；凈虧損從上一財(cái)年的1930萬英鎊縮窄到1290萬英鎊。